为什么日本的设计能力很强，日本设计的手机却不太行？

为什么日本的设计能力很强，日本设计的手机却不太行？

去年东京奥运会开幕式上，真人模仿比赛图标的“超级变身”给观众留下了深刻的印象。 其实早在1964年的东京奥运会上，日本人就发明了这类体育图标，这也让人们认识到了日本超强的设计能力。

在手机领域，尤其是进入智能手机时代以来，日本设计的手机逐渐失去了存在感。 日本设计公司能否做出一款手机，让设计成为手机的独特卖点？

去年，以设计闻名的日本知名家电品牌发布了自己的手机，引起了广泛关注。

今天我们就来说说巴慕达的故事。

及其设计

与许多日本“百年老店”不同，是一家年轻的公司，成立于2003年。

经过十余年的摸索与成长，已迅速成为日本知名的时装设计品牌。 其风扇、台灯、烤面包机等家电产品以其高品质的设计风格受到市场的青睐。

这是巴姆达的粉丝。 它拥有肌肤般的触感，采用双结构扇叶，能比传统电风扇吹出更自然的风，并将风带至15米远的地方。

它消耗的电量非常少，运行时的噪音只有13分贝，而且非常安静。 风扇内置电池，无需插电即可整夜运行。

这是巴姆达的灯。 通过类似手术无影灯的镜面反射技术，避免视野中出现阴影，让学习和工作更加舒适。

其他家电产品也融合了高品质的设计和功能，让巴慕达在高端市场站稳了脚跟。

为什么这样一家主要生产家电的公司突然转而生产手机呢？ 这还得从巴慕达总统说起。

巴慕达为什么要做手机？

社长寺尾元 (Gen Terao) 是一位摇滚歌手。

17岁时，他只身前往西班牙、意大利、摩洛哥等地求学。 返回日本后，他组建了自己的乐队和音乐工作室。

乐队解散后，他决心专注于工业产品的设计和制造，并创立了品牌。

从社长的经历中，大家都可以看出，他并不是传统意义上的日本企业社长，而是一个追求独特的人。 他喜欢音乐，非常重视工业设计。 人们很容易想到苹果公司前CEO史蒂夫·乔布斯所倡导的“思考（think ）”。

事实上，寺尾元确实是乔布斯的崇拜者，而巴姆达最先开始为苹果产品制作配件。

在巴慕达官网的手机介绍页面上，总统还写了一整套20年前他如何通过读书认识乔布斯的“故事”。 在文章的最后，他毫不掩饰地表达了对史蒂夫·乔布斯的崇拜。 贡。

乔布斯时代，苹果推出了可以单手控制的小屏手机，巴慕达的手机延续了这一功能。

巴慕达手机怎么样？

去年11月，在手机发布会上，社长寺尾元亲自致辞，高调宣布进军智能手机市场。

手机的理念是“紧凑、优雅”。 4.9英寸小屏，重量仅为138克，单手即可轻松握持。

车身设计采用“卵石”状造型，以曲线为主线条。 官网宣称它是“世界上唯一一款只包含曲线的手机”。 正面屏幕边缘也是弧形的，屏幕右上方有一个摄像头开孔。

机身背面采用塑料材质，带有纹理以增加摩擦力。 背面左上角是指纹传感器和电源按钮，中间是扬声器和闪光灯，右上角是单摄像头。

单看这个设计，小编认为虽然不能让所有人都喜欢，但是吸引一些喜欢复古设计的小屏用户还是没问题的。

性能方面，巴慕达手机采用了高通骁龙765这款中端处理器，中规中矩。

巴慕达手机定价争议

然而，让大家瞠目结舌的是巴慕达手机的价格。

允许自由选择运营商的Sim Free版本售价为104,800日元（约合人民币5,800元），而只能使用网络的版本则价格更高，高达143,280日元（约合人民币7,900元）。

日本社交媒体上，大家纷纷表示“太贵了！”

而且，手机包装盒内并没有附带充电器、数据线、贴膜、保护壳等配件。

如果从官网购买这套配件，还得再花12000日元。

相比之下，配置大致相同的国产手机OPPO Reno 5A在日本售价为43800日元（约合人民币2425元），与巴慕达手机形成鲜明对比。

巴慕达手机一经发布，市场立即对其过高的价格做出反馈：巴慕达股价暴跌。

巴慕达手机为什么这么贵？ 因为成本。

首先，手机采用ODM模式。 巴慕达公司只负责外观设计，实际生产则委托日本京瓷公司进行。 由于支付给京瓷的佣金，巴慕达手机的制造成本暴涨。

其次，为了凸显自己的设计风格，巴慕达还重新设计了手机桌面以及系统自带的四大应用程序。 应用程序开发的高成本也必须反映在售价上。

最后，选择在日本生产手机，因此成本自然比中国、越南等地要高。

巴慕达手机诟病的问题

除了价格昂贵之外，巴慕达手机还有很多被诟病的痛点。

首先，在手机正面，右上角的开孔存在感很强。

一般来说，之所以采用打孔屏，是因为现在的手机边框越来越窄，无法容纳摄像头，所以不得不在屏幕上打孔。 而且，为了让这个开口尽可能不影响使用，手机厂商会将光圈做得尽可能小，或者想办法做成屏下摄像头。

不过， 手机的边框并不窄，应该能够容纳摄像头。 为什么我们要在屏幕上挖洞？

事实证明，为了让手机侧面呈现完整的曲线，屏幕边框被设计得很薄，失去了摄像头的空间，导致在屏幕上打孔的妥协。

背面，手机采用塑料材质。 在手机厂商经常使用玻璃、金属等较为昂贵的材质来追求“高端感”的当下，难免给人留下“廉价”的印象。

背面有两个指纹和摄像头开口。 如果你仔细观察，你会发现它们一大一小，而且还略有错位。 这可能是内部组件布置必须做出的妥协。

更糟糕的是，为了实现更小的机身，又不放弃NFC和无线充电功能，手机不可避免地变得更厚。 结果它只装了2500毫安时的电池，基本无法坚持一天。 使用。

而且，由于背部完全弯曲，手机无法稳定地放在桌子上，轻轻一推就会旋转。

可以说，巴慕达手机的很多问题都是因为追求极致的“全曲线设计”和单手握持的小机身而造成的。

由于产量较小，很难从供应链获得定制硬件。 最终他不得不不断妥协，交出充满矛盾的答案。

巴慕达手机的退市危机

雪上加霜的是，今年1月初，由于厂商京瓷的疏忽，手机被发现在部分射频频段存在信号干扰，超出允许值，不符合日本技术标准，被下架从货架上。

类似的案件过去在日本已经发生过两次，制造商不得不召回产品，损失惨重。 退市消息一出，巴慕达股价大跌9.8%，直接跌回一年多前的最低点。

幸运的是，巴慕达手机通过系统升级解决了技术标准问题，避免了召回的最坏结果，并于1月14日恢复销售。

然而，该手机下架的消息却被日本媒体广泛报道，这对这个初创手机品牌造成了巨大的打击。 虽然手机没有立即消亡，但巴慕达的股价并没有恢复到原来的水平。 消费者信心也日益动摇。

中日手机产业合作

现在日本手机陷入困境，不少中国手机厂商将目光转向日本，与日本设计师合作。

其中最著名的无疑是去年小米发布新Logo时引起网络热议的。

小米新Logo由日本著名设计师原研哉设计。

由于看起来只是从方形变成圆形，而且花费了200万，网友们都兴奋不已，认为小米被“骗了”！

但客观地说，大品牌的标志很少被重新改造，他们总是注重细节。

在设计小米Logo时，原研哉认为“科技越发展，就越接近生活的形态”，并提出了“生活感”的设计理念。

他从大量的曲率中选择了最合适的形状，对内部文字“mi”的曲率进行了广泛的验证，并选择了与外部轮廓最匹配的形状。

小米的新Logo乍一看可能不是特别惊艳，但确实看起来舒服、更灵动。

值得一提的是，这个200万话题带来的广告价值也让小米“值回票价”。

中日合作的另一个例子是(真我)手机与日本著名设计师深泽直人的合作。

作为2018年成立的年轻品牌，一直以来为消费者提供高性价比的手机产品。

深泽直人设计的手机的灵感来自于我们周围不起眼的物体，例如洋葱和白蒜。 深泽直人提醒我们，生活中的美丽需要被发现。

他设计的手机灵感来自于水泥和红砖，但摸起来却像小羊皮，非常惊艳。

他还从旅行箱中汲取灵感，将旅行箱的格栅纹理和3D素皮材质运用在手机背面，让用户在看到手机时联想到旅行的乐趣，在拿起手机时感受到良好的握持感。

深泽直人在最新的手机中也采用了生物基材料，追求美观的同时也兼顾了环保和耐用。

截至去年8月，短短三年多的时间里，其全球手机销量已达1亿部。 能够在激烈的市场竞争中脱颖而出，深泽直人的设计也是不可或缺的。

此外，中国手机制造商Oppo和Vivo也分别于2017年和2019年在日本设立了研发中心。 相信未来中日在手机行业的合作将不断深化。

中日合作空间广阔，优势互补

笔者认为，中日两国在手机行业各有优势，互补性强。

中国拥有广阔的市场和大量的用户，拥有最完整的手机产业链和低廉的生产制造成本。 发达的互联网产业也带来了强大的应用研发能力。

日本在设计美观以及图像传感器等零部件供应方面具有巨大优势。

虽然巴慕达手机暂时还没有取得成功，但笔者相信，就像巴慕达品牌经历过坎坷一样，他们也会不断挑战和试错。

但笔者最希望看到的是国产手机厂商与巴慕达合作，让擅长设计的巴慕达能够专注于设计，在国产手机上重现巴慕达家电的“高端感” ，将其推向市场。 更多兼具实用与美观的手机。

这样，中国手机可以获得更高的附加值，有望在高端市场赢得更多份额。

图片来自网络

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2022 年第 2 期

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