钉钉挑战腾讯，“不安全”是微信的软肋么？

钉钉挑战腾讯，“不安全”是微信的软肋么？

移动社交的战局正变得越来越单调、乏味。 除微博外，腾讯产品一统天下，而手Q和微信则相互交战。 但在企业市场，情况就不同了——腾讯没有社交优势，已经成为追赶者。

2016年4月18日，“企业微信1.0”更新上线，而阿里巴巴“钉钉”早在2014年12月12日就发布了1.0.0测试版。腾讯在企业市场的布局落后阿里巴巴钉钉近近10%。一年半了。

今年5月，马化腾曾表示“企业市场的竞争是下一个趋势”。 Pony这番话的背后或许也反映出了腾讯的一些现实焦虑。 种种迹象表明，微信在企业市场的竞争中已经远远落后于竞争对手。 领先企业市场的是金蝶、友友和阿里巴巴的钉钉。

与阿里巴巴“钉钉”企业级市场突破的策略不同，腾讯在企业级布局至少有三个产品：RTX、企业QQ、企业微信。 推动内部竞争，绝不把鸡蛋放在一个篮子里是腾讯一贯的理念，但这也造成了内部消耗和资源分配不均。

除了“蚂蚁金服”与支付宝对战腾讯的微信支付、QQ钱包之外，“钉钉”与微信之战也将成为阿里与腾讯两大千亿级巨头竞争的另类场景。 2016年——不一样 令人惊讶的是，在支付领域，社交成为了微信支付的优势，但在企业市场，社交却意外地成为了微信的负担。

太多的社交属性，甚至之前的“勾搭”、“微商”等历史惯性，都让微信背负着“不安全”的包袱。

“钉钉”及其针对微信的竞争策略证实了这一点。 “钉钉”VS微信，令人眼花缭乱的市场说辞，最终以一句话收场——“微信不安全”。

今年4月，通往深圳腾讯总部的地铁通道上出现了一组批评微信的广告。 文案直接指出了微信消息的泛滥、朋友圈​​时间的​​碎片化、工作和生活的混乱。 一个月后的5月29日，同一地点再次出现了抢钉钉的微信广告。 这次的文案直接针对微信不安全的痛点。

让我们从移动互联网回到PC时代。 彼时，PC时代的不只腾讯一家。 除了QQ之外，MSN在职场中更为流行。 随后迫于压力，腾讯最终推出了企业级产品RTX。 。 当然，微软最终的战略调整和放弃MSN就是后话了。

PC时代除了QQ，还必须部署RTX，这就解释了微信目前推“企业级市场产品”、追“钉钉”的原因——社交带来了信息泛滥、时间碎片化，也把工作和生活放在一起，这与工作场景所要求的效率是相悖的。

企业市场需要效率和安全，但社交网络是一个丰富多彩的多元化世界。 从产品性质来看，微信与企业市场不相适应。

社交让微信取得了成功，但也成为了微信在企业市场发展的桎梏。 有两条消息证实了这一点。

其中一条是《楚天金报》的报道：在武汉市洪山区一家汽车4S店，该店财务员工王女士被假“老板”拉进假“工作群”。 因为骗子使用的微信账号、昵称和信息与王女士真正的老板、同事一致，而且假“工作群”里充满了有关工作的热烈讨论。 王女士信以为真，被假“老板”、假“同事”欺骗，从公司账户转出。 85万元。 与此同时，真正的老板就在她隔壁的办公室里，对此一无所知。

另一条消息是著名歌手李治的微博爆料。 李智表示，微信上有不法骗子冒充其管理团队，四处行骗。 从李智在微博上发布的图片可以看出，骗子使用的头像和昵称都是经过精心设计的，几乎达到了以假乱真的地步，让人难以察觉。

百度搜索关键词“微信+诈骗”，有近60万条结果。 这是一个令人震惊的统计数据。 在泛社交领域，诈骗案件的发生其实与社交平台没有直接关系。 至少腾讯只是提供一个社交平台，而且也在打击各种诈骗行为。

然而，类似的情况如果出现在企业市场上，那就是不可原谅的了。 因此，我们也看到腾讯打造了“企业微信”，试图与微信分离。

除了钉钉之外，企业市场上还有金蝶、用友等老牌巨头。 对于腾讯来说，与其同时拥有RTX、企业QQ、企业微信，不如全力以赴，押宝微信。 狭路相逢，要有破釜沉舟的勇气和决心。 从腾讯目前的路演和推广来看，确实是这样，而且它正在尽可能地将资源集中到微信上。

除了RTX和企业QQ之外，腾讯还将推出企业微信。 除了断绝微信带来的“不安全”影响，也凸显了腾讯在企业市场的焦虑——钉钉、金蝶、用友领跑市场。 只有借助“微信”这个金字招牌，才能趁势追上他们。

然而，如何去除“不安全”、过度的社交形象，凸显效率和安全，成为腾讯的当务之急。 否则，他们就会被钉钉和金蝶打败。

在企业市场，腾讯为何不遗余力与钉钉竞争？ 而且，阿里巴巴钉钉也在不遗余力地向微信开火？ 除了市场本身之外，还有两点也不容忽视：第一，这与云计算密切相关。 除了阿里巴巴领先腾讯之外，阿里云也遥遥领先于腾讯云； 其次，微信支付依托微信社交加速追赶一旦支付宝和钉钉攻破企业市场，这也意味着微信支付没有潜力，支付宝还有另一条护城河。

2016年，企业市场将是直播之外最火热的互联网战场，但这里是阿里巴巴和腾讯两大巨头的竞争。 阿里巴巴钉钉VS微信，谁会赢？

互联网竞争，归根结底的一个模板就是“基因决定论”——腾讯搞不好百度搜索，百度搞不好电商，阿里搞不好游戏。 背后的原因有千百种，但最终都指向了这一点。 是的——基因决定。

实事求是地说，在企业级市场，ERP的DNA就是服务中小企业。 这也是为什么金蝶、用友，甚至一直有着服务中小企业DNA的阿里巴巴钉钉能够引领市场的原因。 至于腾讯，甚至微信，它的DNA就是娱乐。 我们看到微信在游戏领域能够取得前所未有的成就。 与此同时，“微商”等电商领域却举步维艰。

腾讯和微信的DNA都是娱乐，这也是我们不看好微信在企业市场的原因。 用一句话来概括，可能就是——在一个勾搭和吹牛总是那么不一致的地方谈论工作。