外国软件入华收费必死？这次卷土重来的卡巴斯基免费还没广告

外国软件入华收费必死？这次卷土重来的卡巴斯基免费还没广告

卡巴斯基实验室推出免费防病毒软件。 （图片来源：俄罗斯卫星通讯社）

【俄罗斯龙新闻网】从被喊“狼来了”到接二连三遭遇滑铁卢，为何能改变世界的国外应用进入中国市场总是输多于赢？ 中国市场竞争太激烈吗？ 还是跨国互联网公司已经适应了中国？ 其实一个很重要的原因就是中国本土软件市场的免费策略。

至此，从eBay到MSN，从Uber到，以前繁荣的美国互联网应用几乎都在中国失败了。 其中，eBay在华投资18亿美元。 由于股东的压力，它不敢改变其注册费模式。 被淘宝的免费策略打败就是最典型的例子。 鉴于美国同行的教训，俄罗斯卡巴斯基实验室的最新策略是以牙还牙，而且报复得更彻底。 据北京《环球时报》报道，这次卡巴斯基在全球范围内推出了免费版杀毒软件（简称杀毒软件），速度非常快，而且没有广告。

实力一直是卡巴斯基的标签。 （图片来源：北京快科技网）

以质取胜？ 本土自由策略一度让卡巴“水土不服”

卡巴斯基实验室成立于1997年，是全球最前沿的反病毒软件公司之一。 其开发的卡巴斯基安全软件在全球享有很高的声誉。 快科技报道称，25日，知名杀毒软件评测机构AV-TEST公布了10款杀毒软件的最新测试结果。 无论是个人级还是企业级反软件评测，卡巴斯基都以18分的满分名列第一。

在国内，被戏称为“疯了连自己都杀”的卡巴斯基，一直是个人用户心目中的强力杀毒软件。 曾几何时，电脑市场上、专业杂志上、甚至北京的公交车上，随处可见卡巴斯基的广告。 靠品质取胜，曾经是卡巴斯基占领中国市场重要份额的秘密武器。 在2007年艾瑞市场份额报告中，卡巴斯基跃升至行业第二位。 正是基于卡巴斯基产品的良好表现，2009年4月第二次访华的卡巴斯基实验室创始人尤金·卡巴斯基喊出了“将在中国市场占据领先地位”的口号。

然而，对于一款以用户付费为主要盈利手段的知识产权产品来说，比盗版更可怕的是改变商业模式的竞争对手。 当时在国内遇到的竞争对手，无论是像瑞星杀毒、金山杀毒这样专攻杀毒多年的老牌公司，还是像奇虎360、腾讯安全管家这样刚入行的后起之秀，都采用收费模式。 由于技术手段的差距，卡巴斯基长期以来一直是国内市场占有率最高、好评最多的杀毒软件。

随着高举免费大旗的360卷土重来，不仅迎来了互联网的免费时代，也彻底改变了杀毒软件的盈利模式。 据中国计算机门户网站中关村在线公布的数据显示，在新的免费增值和广告盈利模式下，中国反软件市场突然变得动荡起来。 不仅本土的瑞星、金山公司未能复苏，海外的卡巴斯基公司也感受到了影响。 冬天即将来临。 卡巴斯基在中国的PC用户总数从2014年峰值的1.8亿下降到了2000万以上。2014年8月4日，还在苦苦坚持既定模式的卡巴斯基再次遭受重创。 这一天，中国政府提高了信息安全警惕。 美国赛门铁克和俄罗斯卡巴斯基被排除在中央国家机关反病毒软件政府采购清单之外。

卡巴斯基免费版将在全球上市。 （图片来源：卡巴斯基官网）

从哪里跌倒就从哪里爬起来 卡巴斯基：我们真正自由

从不妥协到主动变革，卡巴斯基决定拥抱已经成为大势所趋的免费互联网商业模式。 据北京商报报道，2011年，时任卡巴斯基亚太区技术副总裁的王楠仍信誓旦旦：“卡巴斯基未来的发展将是做两件事，而不是做一件事，才能在互联网上生存” ”。 “其次，该公司不会成为免费的反病毒制造商。” 现在这句话还在我耳边，但事情已经发生了变化。 俄罗斯卫星通讯社25日报道称，卡巴斯基实验室总经理叶夫根尼·卡巴斯基发表声明称，公司宣布在全球推出免费杀毒软件卡巴斯基免费版，以纪念公司成立20周年。

《俄罗斯超越》报道称，该防病毒软件的免费版本基于与原始付费版本相同的技术，但在功能上存在一些权衡。 不过，扫描文件、网络流量和电子邮件、过滤网络活动的防火墙、隔离恶意程序以及监控已安装应用程序活动等功能仍然保留。 卡巴斯基实验室认为，这足以满足用户安全上网的需求。

首席执行官尤金·卡巴斯基表示，“许多用户不需要花50美元购买顶级防护服务，只需要安装免费版本即可。然而，一些竞争对手的免费防病毒软件漏洞就像瑞士奶酪上的漏洞一样多” . 恶意软件很容易突破。”

更重要的是，卡巴斯基的免费版本是真正免费的。 尤金表示，“卡巴斯基不会做我们朋友的任何鬼把戏。这个免费版本没有嵌入原生广告，也不会记录用户的使用习惯或侵犯用户的隐私。据我所知，这是成为很多杀毒软件打着免费旗号赚钱的重要手段。”

在正式版本发布之前，卡巴斯基已在俄罗斯、乌克兰、白俄罗斯、中国、挪威、瑞典等国家进行了为期一年的公测。 将于今年9月在中国市场全面上市，年底前在全球全面上市。 届时卡巴斯基的表现如何还有待观察。