你窒息了吗？ 盘点2015年那些手机宣传文案

你窒息了吗？ 盘点2015年那些手机宣传文案

西瓜文案“比初恋还甜”或许只是无心之举，但手机行业用心良苦的广告语确实影响了手机销量。 OPPO的一句“充电五分钟，通话两小时”无疑已经深入大街小巷。 不仅明确传达了手机的独特卖点，提高了消费者的认知度，还直接带动了OPPO手机线下月销量突破百万。 在手机性能和服务差异化难以区分的时代，吸引人的文案往往可以发挥作用。

在电视广告的早期，乔布斯领导的苹果公司还在蓝色巨人IBM的阴影下成长。 尤其是1981年，IBM向PC发起重磅进攻，意图通过其品牌称霸PC市场。 商业电视广告片《1984》发布。 这是苹果公司第一次挑战巨头。 它传达了1984年PC世界的结构和苹果的心态。广告中的“”指的是IBM，穿橙色短裤的女人属于苹果。 这位色彩鲜艳的女性代表着自由、创造力和变化。 她的图形界面与IBM的老式一成不变形成了鲜明的对比。 《1984》在当时影响深远，被誉为20世纪最杰出的商业广告，成为文化传播产品概念的经典。

第二个经典广告《》依次出现了爱因斯坦、马丁·路德·金、毕加索。 乔布斯表示，这些领导者具有与苹果相同的特征：创造力、创新和天才。 通过这则广告，苹果完成了商业史上最伟大的变革之一。 20 世纪 90 年代，苹果公司陷入危机，一场广告活动让他们扭转了局面。 他们用60秒的广告重建了苹果在20世纪90年代失去的反传统形象。

然而，当苹果的文案广告真正成为国内消费者讨论的话题时，正是“苹果式中国人”的诞生。 此时，我们对苹果的关注点已经从传达的概念转向了翻译的嘲讽。 关于消息中的语音功能，苹果中国官网翻译为“..OL”。 变成“真的笑出声来”。 在iOS 8中，“开发者的伟大事给每个人带来欢乐”； 母亲节文案“让妈妈开心的礼物一次次打开。”“新的出炉了。 新的出来了。”；大屏 6推出后，网友调侃“比更大更大”()。高潮时，对苹果式中文的关注，成为苹果散发出的又一魅力。

苹果：唯一的区别是无处不在

2015年随着&的诞生，广告文案变成了“唯一的区别无处不在”（'）。 在这句病态的口号中，苹果其实想表达很多改变，比如改变你听音乐的方式。 、阅读短信、阅读电子邮件、阅读新闻、新相机改变了你的自拍方式等等。然而文案中的很多“差异”都比较晦涩难懂，同样晦涩难懂的翻译也让这个文案失去了机会从而引发手机的普及。

锤子坚果手机：漂亮得不行

锤子手机的文案一直符合老罗对智能手机行业的蔑视和对乔布斯的无限敬佩。 “东半球最实用的智能手机”这句话就是为锤子T1量身定做的，巧妙地暗示着对苹果的尊重，而不带一丝敬意。 不要隐藏老罗不羁的野心。 然而，很快他就被态度更加严肃的方舟子打了一巴掌。 为了避免落入虚假宣传的陷阱，该文案最终被改为“我们眼中世界上第二实用的智能手机”。 虽然这句话有点狡猾，但不得不让人佩服。 罗永浩的机智。

有趣的是，随着锤子T2的发布，全球“第二好用”的T1手机的排名不得不下移至“以傲慢和偏执回应傲慢和偏见”的锤子T2。 经过一年的折磨，罗永浩虽然在网友眼中“懦弱”了很多，但从他的“傲慢偏执”中还是能读出他骨子里的傲气。

不过，笔者更喜欢罗永浩对坚果手机的设计，“没有功能强大那么漂亮”。 这句不张扬、不嚣张，却带着文艺腔调的广告语，击中了很多中端手机用户的心。 当你关心表现的时候，他不感兴趣，而且是个美容成瘾者。 这句话“不如权势人物美丽”是唯一能贴合用户心情、安慰他的一句话。

同时，“美不如强”也传达了坚果手机设计理念的精髓。 8种日本传统色彩的选用，加上感性后盖的体贴，巧妙地掩盖了性能上的短板。 雷军对于这句口号也有着前所未有的向往。

魅族：从侘寂到完美

2015年，魅族的新品发布速度之快，让我们不知所措。 我们一次又一次地在平静的音乐会上发布新产品。 不过，给我印象最深的是白永祥那蹩脚的普通话。 魅族官网广告中的每一个用白先生的语气读起来都更加迷人。 今年，白老师留下了“不服就跑一分”等诸多经典语录，也给魅族文案带来了前所未有的变化。

我还记得魅族MX2发布时提出的“侘寂”概念。 这个词出自日本禅宗，被诠释为一种不刻意突出装饰和外表，强调事物简单的内在本质，并且经得起时间考验的本质美。 当时，无论是魅族的企业文化还是产品都在朝着“侘寂”的道路前进，但到了2015年，魅族似乎对“侘寂”有了新的认识。

侘寂是日本的一个概念，其核心是不完美和无常中的美。 在随后推出的魅族PRO5中，保留了“不完美”，并将产品描述为“不完美——不是说完美”，而苹果普遍难以发音。 魅族对这句话的解读是“我们用多年的洞察力审视用户需求，才能发现不完美；我们用行动走近极致，却承认不完美；我们用诚实打动消费者，所以敢于直言不完美。” 更多我想阐述一下魅族对于完美的努力，但我个人觉得与“侘寂”风格相去甚远。

而针对魅族系列所承载的中端市场，这款模仿无印良品（MUJI）的“青春好产品”巧妙地传达了魅族保持性价比又不失体验的理念。 “好产品”二字更让人欣慰。 再加上我们对廉价手机的偏见，花更少的钱就能买到好的产品，这直接击中了年轻用户的软肋。

乐视超级手机：硬到让你窒息

一年卖出400万部手机对于一个才诞生一年的手机品牌来说是很可怕的。 乐视，这个品牌在网络上的声音从年初到年末都没有停止过。 当乐视手机第一次与我们见面时，你可能不记得“打破边界、生态革命”这句酷话，但你一定被贾跃亭不断的“窒息”噎住了。

“乐视超级手机，美得让人窒息”、“跑点快得让人窒息”、“乐视超级手机，让我们为梦想而窒息”、身材“太棒了”很难让你喘不过气来”，读完这个系列《窒息后你还能呼吸吗？》 同时，其他几款乐视手机的文案也很有趣。 乐1s是“旗舰杀手”，乐Max是“极致，生来孤独求败”，乐1 Pro是“无边无际，全金属，美得令人窒息”。 看来，乐视移动一诞生，就带着弑父之恨，对他产生了生死怨恨。

在乐视进军手机行业之前，整个国内市场已经是一片血海。 乐视的进入多少带来了“初生牛犊不怕虎”的勇气，但有世界的地方就会有战斗。 对于乐视来说，它想要进军手机领域。 要想开创一片天地，进攻就是最好的防守，所以我们看到乐视无论是在市场策略还是产品价格上都是比小米更加无情的屠夫。 在文案中表现出狼性是很自然的事情。

总结：

文案更多的是向消费者传达产品理念。 苹果还喜欢使用“极端”、“最”等违反广告法的顶级术语。 但所有的描述都是基于用户体验，让用户看完后才能真正理解。 我能真切地感受到产品带来的变化和差异。 我想这就是国产品牌在品牌调性上最欠缺的。