KAWO科握发布《2023中国社交媒体平台指南》

KAWO科握发布《2023中国社交媒体平台指南》

2023年4月17日，社交媒体管理平台KAWO发布了《2023年中国社交媒体平台指南》。 基于KAWO平台的洞察以及对中国社交媒体生态和用户的深入研究，中国社交媒体的发展状况，对八大社交媒体平台进行了详细分析，为营销人员如何部署社交媒体提供了实用指导媒体。

中国社交媒体生态“变”与“不变”

截至2022年12月，我国网民规模已突破10.67亿，互联网普及率达到75.6%。 其中，社交媒体用户数占全部网民的95.13%。 “ for All”正在推动社交媒体生态系统发生快速变化。 网民平均每周上网时间为26.7小时，其中99.8%使用手机上网。 移动屏幕时代正在快速改变人​​们的生活习惯，敏捷迭代的技术让社交媒体营销方式多种多样。

2018年至2022年中国社交媒体用户增长| 图片来源：KAWO《2023中国社交媒体平台指南》

社交媒体除了原有的社交属性外，还被赋予了电子商务、搜索引擎等更加多元化的属性。 然而，无论社交媒体如何变化，人们热爱分享的本质并没有改变。 生产传播力强、利他、人们愿意自发分享的优质内容仍然是核心，好的内容仍然是业务增长的第一动力。

老龄化趋势下，“银发”网友不容忽视

随着我国社会老龄化的深入和互联网的普及，网民整体数量已逐渐向中老年群体渗透。 截至2022年8月，50岁以上月活跃互联网用户（MAU）达2.97亿，同比增长12.5%，月均使用时长达121.6小时，同比增长12.5%。同比增长8.6%，远高于全网平均增速（2%）。 其中，在线消费能力在1000元以上的月活跃用户占比66.67%，在线消费意愿中高的月活跃用户占比69.02%。

社交媒体“银发族”潜力不断释放，“银发经济”正在成为新蓝海。 美篇、小红书、抖音等社交媒体平台也持续吸引中老年用户。 中老年网民的用户习惯、消费场景值得关注。

2018-2022年中国网民年龄结构变化| 图片来源：KAWO《2023中国社交媒体平台指南》

营销转化：营销漏斗中的社交媒体平台

社交媒体是全球运营的重要流量入口。 在社交媒体营销越来越“体量”的当下，如何合理部署社交媒体，提高营销转化？ 对于新品牌、小众品牌或者刚刚进入中国的国际品牌来说，选择哪些社交媒体平台更容易获客？

KAWO巧妙地将社交媒体平台的属性与营销渠道结合起来，详细分析不同社交媒体平台在营销过程中的作用，进而为营销人员提供平台布局和内容创作的参考。

营销漏斗中的社交媒体平台| 图片来源：KAWO《2023中国社交媒体平台指南》

社交媒体内容形态变化、平台功能迭代、营销方式变化的速度令人惊叹。 这样的“超速度”无疑给营销人员带来了巨大的挑战，需要对市场、目标群体、社交媒体平台有更敏锐的嗅觉和执行能力。

凭借对中国社交媒体生态的不断洞察，KAWO团队历时三个多月的时间，经过研究、整理、分析和总结，制作了这份长达50页、内容丰富、实用性极强的《2023中国社交媒体平台指南》 ：

§ 34个微信服务号与订阅号的异同

§ 11个社交媒体平台的特征、用户概况和玩法

§ 好知乎自有组织账号运营10大策略

§ 8 个最大的社交媒体趋势

§ 7层营销漏斗的不同阶段及相应的社交媒体平台

§ 提高微信搜一搜SEO排名的6大策略

§ 小红书行业用户洞察数据6大类

§ 微博话题营销的4大策略

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KAWO《2023中国社交媒体平台指南》目录（微信搜索“KAWO”获取完整版）

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KAWO是中国首个社交媒体管理平台，帮助营销人员一站式管理微博、微信、抖音、快手。 无论是深度数据审核、竞品监测与分析、内容策划与调度、编辑排版、实时反馈与审批、定时发布，团队内外成员都可以在平台上协同管理整个流程。 KAWO平台。

目前，KAWO已成功服务超过500个国际品牌，覆盖12个行业的领先企业，包括消费品、体育、政府机构、3C、汽车、酒店、旅游等领域。 近两年，KAWO获得了老虎环球管理、红杉中国等投资者的多轮融资。