跌了2个京东，又跌了2个小米，苹果手机终于卖不动了

跌了2个京东，又跌了2个小米，苹果手机终于卖不动了

千明力根出自奥飞寺

量子比特报告| 公众号

苹果手机终于不再销售了。

你想为此笑还是想哭？

2019年1月3日，新年第一天，也是史蒂夫·乔布斯创立苹果公司42周年纪念日。

然而，就在这样的一天，苹果下调了营收预期——这是近 20 年来前所未有的变化。 蒂姆·库克在致投资者的信中承认：

它们已经卖不出去了，尤其是在中国。

历史转折点？

最有价值的科技公司的核心产品不再销售。

这个可以吗？

一时间，股价波动，市值波动。 昨天（1月3日）收盘后，苹果股价大跌8%，京东市值蒸发2%。 今日开盘后，又跌9.96%，2小米市值消失。

一夜之间，741 亿美元消失了。

最终，苹果股价收于142.19美元，为2017年7月以来的最低水平。苹果市值也跌破6800亿美元，落后于微软、亚马逊和谷歌母公司。

库克自然预料到会有这样的反应。 毕竟，承认不能在中国销售，就等于直接承认苹果不再是那个让中国人卖肾买的产品公司。

但乔布斯的继任者将无法销售归咎于“经济疲软”和“大环境不好”……

但真正的原因是库克不知道？ 更不用说 XS 和 XS Max 号码了。

已有早期迹象

一波又一波的投资机构纷纷下调出货预期。

因为价格太高了。

库克相信，中国果粉们会持续为好产品和创新买单，但谁会轻易闭上眼睛去购买每年换来的价值万元的产品呢？

苹果新品中，手机XR、XS和XS Max的出货预期均被下调。

配备面部识别解锁的iPad Pro销量也低于预期。

投资分析机构直言：价格阻碍了客户升级意愿。

苹果的供应商也发出了绩效警告。

例如，在目前的苹果产品中，刷脸AI已经成为新一代标配，而供应商则是提供刷脸AI解决方案的核心厂商。

但在新季度的业绩展望上，却显得十分焦虑。

他们表示，其最大的客户之一要求该公司在 12 月结束的第二财季“大幅减少出货量”。

因此，业绩预告称可能减少7000万美元。

虽然没有具体说明这个客户是哪家公司，但苹果在其2018财年年报中被列为其最大客户，总收入的30%来自苹果。

现在一富则两富，一衰则两衰。

讽刺的是，苹果认为新创新的成本集中在面部识别解决方案上，因此价格不得不提高，但作为交换，用户不会买单。

当然，除了价格太贵之外，苹果可能没有意识到的是，一波又一波的小问题正在让用户失望。

小问题接二连三地出现

自2018年9月新版发布以来，小问题接连出现。

最普遍的问题是信号问题：Wi-Fi 和 LTE 连接。

XS系列正式发布后，大量用户在社交媒体上抱怨手机信号差、Wi-Fi不强，甚至漏接了一些电话和短信。

有多糟糕？

无线技术网站的评测数据显示，信号传输功率远低于X和8 Plus。

据观察者网报道，甚至有人评测后得出结论：与小米8透明探索版相比，XS Max的信号质量差了60%。

很多人指责英特尔，认为苹果选择英特尔基带是因为苹果和高通之间的诉讼。 信号差是Intel的问题。

不管是谁的问题，都会影响到用户。

“买个新手机一万多块钱，你说信号不好？”

问题不仅如此，还有很多与电池相关的问题。

电池坏了

首先是无法充电的问题。

苹果粉丝反映，一旦屏幕关闭，就无法使用有线方式给手机充电（无线是可以的）。

想象一下这样一个场景，你在睡觉前充了10%的电量，第二天早上醒来只剩下1%的电量——大多数人都怀疑自家停电了。

幸运的是，这不是一个常见问题，后来通过软件升级得到了解决。

但有一个常见问题尚未解决：充电太慢。

已经是8012了，还有5W USB-A充电器。 华为还推出了40W快充。

如果再加上续航问题，那就让人吐血了。

XS系列甚至无法与上一代X相比。根据硬件网站Tom's Guide的测试，XS续航时间为9小时41分钟，XS Max续航时间为10小时38分钟，X续航时间为10小时49分钟。

此外，该系统还影响电池寿命。 英国《每日邮报》报道称，部分用户升级到iOS12后出现新的Bug，电池续航时间明显缩短。

身体发热

如果您在 X 之后使用它，您可能会感觉有点热，几乎就像发烧一样。

这并不是幻觉。

为了节省空间，X之后的所有型号均采用双主板结构，这极大地影响了散热性能。

而且贴心的iOS系统还有手机过热自动保护机制。 当机身达到一定温度后，处理器开始大幅降低频率，然后出现卡顿。

XS 使用 A12 Bonic 处理器，该处理器比 X 使用的 A11 更强大，产生的热量也更多。

看来我也是想向《为发烧而生》的使命致敬。

假防水？

防尘防水是新的重要促销亮点。 XS和XS Max具有IP68级防水防尘功能，手机可浸入2米深的水中长达30分钟。

但有人用水冲洗了新买的XS Max，手机就进水了，无法使用。

苹果客服表示，促销中只是表示防水功能达到了一定程度，但并不是完全防水。 人为渗水不在保修范围内。

我可以从哪里推理呢？

双卡双待问题

双卡双待对于中国用户来说可以说是一个福利。 只有在中国才能享受双实体SIM卡待遇。

但拿到新手机后，用户开始反映不支持双通技术，导致主卡通话时副卡无法接听新电话。

而且，新款双SIM卡并不支持最新的双4G待机功能，这甚至无法与国产千元机相媲美。 不少网友直呼“鸡肋”。

而从更广阔的角度来看，双卡双待功能更像是苹果对中国缺乏了解的缩影。

一向“白富美”的苹果可能还没有明白，其傲慢的态度早已给了更多中国手机厂商机会。

后者更懂中国心，在快充、美化、屏下指纹、AI便利等微创新上开始具备差异化竞争能力。

不懂中国人的心

谈到中国市场，苹果的核心目的就是赚钱。

如何赚钱？ 不可能想到推出像 6 Plus 这样的大屏幕。

现在站在苹果面前的是一群强大的竞争对手。

他们通过各种创新和尝试，让中国用户越来越“挑剔”。

最直接的表现就是拍照。

拍照技术还不错，但能和国产手机厂商的“自拍神器”相比吗？

为了拍出更好的照片，华为引入了三摄像头，小米则成立了专门的摄像部门。

苹果在新机型中引入了智能HDR，美化效果稍显不足，一直被吐槽。

△发布会上：连“雀斑”都能拍清楚

毫不夸张的说，在国人拍照方面，早已被国产手机厂商的旗舰手机甩在了后面。

如今，和朋友一起出游、拍合影时，首选国产手机。 因为美貌和整容太弱了，“别把你的指着我。”

其次是快速充电和电池寿命。

从当初国产手机喊着“充电5分钟，通话两小时”到现在，“充电快、续航强”已经成为国产手机的必备功能。

华为Mate 20系列产品直接采用40W快充技术。 OPPO最新旗舰R17 Pro达到50W功率，从2%充电到充满电需要40分钟。

呢绒？ 还是5W。 充电速度慢，电池寿命短。

还有外观。

《X》问世后，虽然受到了不少批评，但追随者也不少。

国内手机厂商不仅限于追随刘海屏的潮流，还推出了水滴屏。 华为最新的nova 4在屏幕上直接开了一个孔，用于放置摄像头。

当然，最值得关注的还是OPPO的Find X和vivo的NEX，它们采用滑轨和潜望式设计，提供全面屏解决方案。

还有小米MIX 3和荣耀Magic 2，利用滑盖巧妙解决了“刘海问题”。

此外，各种贴心的AI功能。

小米有小爱同学，华为有小蚁等，它们内置了很多资源，可以帮助用户完成很多工作，朝着AI生产力的实用方向迈进。

苹果的Siri虽然很早就推出了，但在中文方面还是显得有些迟缓。

而且AI能力在最新机型中体现并不多。 比如国内手机厂商的大爆炸分词技术，还有各种图像识别、实时翻译技术等等，都没有跟上。

最体现“不懂中国心”的就是闹钟设置。

国产手机可以根据中国法定节假日设置闹钟，甚至三星也是如此。

设置一个闹钟，从周一到周五反复提醒你，并且每次休息日上班时都特别设置。

很多人会忘记、迟到……有些人会在假期被闹钟叫醒。

尽管我们现在已经实现了双卡双待系统，但是我们还没有做全套的技巧。

双卡双待只是“外”，两个系统、两个微信才是“内”。 但苹果不明白，双SIM卡只能登录一个微信账号。

如果想用多个手机号码拨打电话，用户买诺基亚不是更好吗？

太贵了，太贵了，太贵了

当然，这是一个问题，但是现在在中国确实卖不出去，因为核心还是太贵了。

无论中国经济多么繁荣，无论中国人多么铁杆，无论中国的果粉消费多么不合理，都会有买不起的时候。

更何况，这些年来，国人的肾都是用钱买的。

纵观苹果这些年的营收和销量，直到现在在中国的销量才出现问题，这都是库克祖传的功劳造成的。

但中国本土手机厂商一直在谨慎考虑微创新，并用定价“交朋友”，逐渐蚕食了空间。

现在，它无法在中国市场销售，但中国的华为和小米却在“逆势”增长。

这是什么意思？ 中国用户已经用金钱解释了答案。

还有一件事

最终，苹果虽然卖不出去，但股价却不断下跌，市值也不再辉煌。

但毫无疑问，苹果仍然是智能手机行业的王者，苹果仍然是移动互联网时代的最大赢家。

就连最大的挑战者华为，也不小心用短信送上了新年祝福。

但苹果的荣耀和梦想还能延续吗？ 我们还能主宰AI时代吗？ 还能创造出一款又一款触及人们肾脏的产品吗？

42岁的苹果还能维持生计吗？

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