华为、苹果争锋或带动高端手机市场复苏

华为、苹果争锋或带动高端手机市场复苏

本报记者 夏金标

华为正凭借系列旗舰手机收复高端手机市场失地。 上个月，华为和苹果发布了新旗舰手机。 一个多月过去了，“二侠”的战斗已初具规模。

市场研究机构报告显示，华为Mate 60 Pro手机六周销量达160万部。 相反，15系列在国内的销量相比2022年发布的14系列出现了明显下滑。目前在Mate 60 Pro的帮助下，华为国内整体销量已经超越苹果，重回第一。在手机市场占有率中占有一席之地。

其他国产手机厂商虽然在高端手机市场取得了进展，但仍然无法扛起华为这样的国产品牌大旗，与苹果的霸主地位相抗衡。 IDC（国际数据公司）数据显示，2023年上半年，苹果在中国600美元以上手机市场份额为67%，仍保持绝对领先地位，华为紧随其后，市场份额为15.6% ，其次是OPPO为4.2%，小米为3.7%。 业内人士认为，在国内阵营的高端手机市场，国内各大手机厂商推出的机型同质化严重，没有可以与苹果抗衡的创新产品。

随着Mate 60 Pro的推出，华为强势回归高端手机市场，与苹果正面竞争，有望为增长放缓的手机市场带来积极改变。 从多个华为和苹果商店的反馈来看，Mate 60 Pro、Mate 60 Pro+和Mate除了彩色款外，其他颜色均缺货……

目前，整个手机市场正处于低迷状态。 截至2023年第二季度，全球手机市场已连续第八个季度同比下滑。 IDC数据显示，2023年第二季度，中国手机市场出货量约为6570万部，同比下降2.1%。 上半年出货量约为1.3亿台，同比下降7.4%。

不过，在整个手机市场低迷的背景下，高端手机市场却出现了回暖。 IDC数据显示，第二季度中国600美元以上高端手机市场份额达到23.1%，较2022年同期逆势增长3.1个百分点。

业内人士认为，高端手机主要是有购买力、追求技术创新的消费群体购买的。 这些消费者通常不会受到经济衰退的影响，更愿意为高性能、设计独特的产品买单。 华为高端手机的回归和苹果新品的推出，点燃了这一群体的消费热情，加速了高端手机市场的复苏。

目前，全球手机市场仍处于低位运行，手机厂商纷纷挤入高端市场以分一杯羹。 除了华为和苹果之外，其他国内手机厂商也瞄准了可折叠屏手机的高端市场，加大了推出可折叠屏手机的力度。 IDC数据显示，2023年第二季度，中国折叠屏手机市场出货量约126万台，同比增长173%。 折叠屏手机市场有望保持快速增长。

市场预计，华为作为中国高端手机的代表厂商，将因Mate 60 Pro等新品的热销而产生“领跑者效应”，引领其他国产手机厂商加速创新。 在加速高端手机市场复苏的同时，将进一步推动中国手机市场整体复苏，加速上下游产业链景气恢复。