华为芯片存量持续下滑！苹果“王炸”即出，华为淡出的高端手机市场，谁与争锋？

华为芯片存量持续下滑！苹果“王炸”即出，华为淡出的高端手机市场，谁与争锋？

电子发烧友网报道（文/张颖）华为芯片库存持续下降，手机销量份额自然也会持续下降。 “华为面临制裁后，其芯片供应受到影响。华为今年上半年几乎没有推出新产品，P50的发布再次推迟。热门的华为Mate 40系列和华为nova 8系列供应有限，都需要抢购，这导致华为的销量以及618线上活动期间的销售额都受到了很大的影响。 一位业内人士和记者抱怨，618战报发布后，华为整体销量已远远超过销量超过398万台的苹果和销量383万台的小米。 摆脱。

谁能接管华为已经淡出的高端手机市场？ “小米正在冲击高端智能手机市场，想要彻底夺取华为的市场份额，目前还不太乐观。” 第一手机研究院院长孙彦飚对记者表示，“荣耀50刚刚上市，预订量过百万，爆炸性很强，荣耀是否有潜力接替华为，就看情况了。”搭载骁龙888的荣耀Magic 3后续上市表现。”笔者查看了2020年华为两款主力旗舰机型的销量情况，华为P40销量突破1500万台，该系列也达到了1300万台。 目前国内厂商还没有一款有影响力的旗舰产品可以与这个级别抗衡。

京东618战报出炉，智能手机市场再次掀起波澜。 与去年618京东手机销量超过700万部相比，此次京东618手机销量突破1000万部，苹果月销量接近200万部。 自去年发布以来，小米11系列截至5月销量刚刚突破300万台。

京东618期间，小米、OPPO、Vivo的旗舰销量基本都是靠砍价获得销量增量。 其中，小米11 Ultra排名第一，官方售价从发布时的5999元降至4899元。 小米11 Pro在618期间也降价了500元。 通过平台折扣，用户实际上可以得到700元的折扣。 与此同时，OPPO顶配版一加9 Pro从原价5999元降价900元至售价5099元。 不仅如此，一加9 Pro还支持24期免息。 搭载骁龙888芯片的GT直接优惠400元，仅需2499元。

618京东购物节创造的是真实需求还是虚假繁荣？ OPPO前副总裁沉义人曝光了一段手机行业内幕。 他说，“听说今年有几个品牌和型号的零部件怕缺货。 也许双11也会很受欢迎。”

如何加速5G高端智能手机市场洗牌？ 芯片产业链在终端决战中有什么帮助？ 笔者采访了行业专业人士进行解读。

5G高端手机市场洗牌正在加速。 华为留下的市场谁将接手？

近日，中国信息通信研究院发布5月份国内手机市场数据显示，5月份手机出货量为2297万部，同比下降32%，环比下降16%。 4月份销量2749万辆。 5月份，5G手机出货量达到1674万台，占同期手机出货量的73%，不仅低于4月份的77.9%，也低于3月份的76.2%。

信通院给出的解释是，5G手机出货量同比下降的主要原因有三：一是国内市场手机出货量同比增长超过100%。今年一季度，需求提前释放； 但产业链上游的手机芯片供应偏紧。 第三，华为出货量大幅下降，其他厂商未能完全弥补华为的空缺。

不过，我们看到的一组数据是，2021年1月至4月，国内手机市场新机发布数量同比增长15.8%，其中售价较多的高端机型4000元以上的占27%。 然而，到了4月份，国内手机市场出货量同步下滑34.1%，5月份则下滑32%。 该研究院移动市场研究副院长彭表示：“对于华为在中国的竞争对手来说，入门级5G市场是唾手可得的目标，真正的战场是高端（400美元及以上） ) 字段，这是我们不能忽视的。 OPPO、Vivo 和小米正在这个利润丰厚的领域凭借其具有竞争力的旗舰产品组合迅速追赶。”

5月份5G手机市场份额下降，但4G手机份额却上升，这是非常不正常的。 孙彦彪认为，这是中国手机厂商的市场拓展因芯片短缺而严重受阻，甚至不得不使用4G芯片来弥补中国手机市场需求的结果。

华为Mate系列是其高端产品的主要竞争对手。 华为Pro的起步价比较高。 主力256GB容量版本的价格已经突破7000元，与12基本持平。据悉，Mate系列2020年第四季度出货量为450万台。研究分析师Amber Liu表示，苹果12市场促销活动让苹果在 2020 年第四季度重回市场榜首。

2021年5月手机市场的一个重要变化是，苹果在中国的市场份额大幅增长。 2020年10月，5G手机发布时，苹果在中国的市场份额已升至20%。 随着苹果手机三个月的销售热销期过后，苹果的市场份额在2021年3月下降至7%，但到5月则上升至15%。 孙彦彪对此的解读是，5月份苹果在中国的市场份额出现逆袭。 这再次表明小米、OPPO和vivo的5G芯片缺货，市场供应不足，导致苹果补华为的空缺。

去年，华为占据全球400美元以上高端手机市场约12%的份额。 华为系列曾一度创下出货量1300万部的辉煌战绩。 华为第四季度芯片出货量大幅下滑前后，小米向高端智能手机市场发起进攻。 从去年第二季度小米10发布到2020年底小米11手机发布，截至2021年5月，小米11系列销量已突破300万台，取得了不错的成绩。

“小米正在冲击高端智能手机市场，目前不太看好完全夺取华为的市场份额。小米在高端智能手机市场的份额确实在增加。”第一移动研究院总裁孙彦飚对记者表示。

小米和OPPO正在冲击华为在高端市场的市场份额，而Vivo则相对落后。 OPPO还有一加，第一季度的销量也非常好。 一加正式公布2021年第一季度欧洲市场销售业绩：销量猛增388%，销量同比增长286%。 刘作虎重返OPPO。 他是之前Reno5和一加9中的主力，他的回归加强了OPPO在高端市场的布局，也享受了华为在高端市场撤退的一些红利。

苹果不缺核心。 荣耀可能不缺核心。 如果它接管华为，它就有机会获胜。

据旭日大数据显示，在中国市场，4G高端手机（售价3000元以上）占4G手机市场的25%，5G高端手机（售价3000元以上）占35%。 5G手机市场份额。 然而，零部件供应瓶颈将限制今年高端智能手机出货量的增长潜力。 缺货问题日益严重，整个行业都在争夺半导体。

据台湾供应链消息，业内人士表示，5月初，台积电已开始为苹果即将推出的13款手机生产新一代A15芯片，该芯片的需求规模超过了去年的A14芯片。 特别是，由于疫情对全球制造业的影响，苹果和台积电决定修改苹果A14芯片和苹果12手机的生产计划，使得去年发布的这款手机的产能略有下降。让位给今年即将发布的新款车型13。 产能保证新手机上市后有足够的数量。 从苹果与台积电的深厚联系来看，预计下半年发布的5G手机芯片并不缺乏，包括老款机型。

“按照目前普通用户5G手机24个月的换机周期计算，距离华为去年受芯片困局，逐步发力高端市场，已经接近6个月了，还有差不多18个月的红利”华为本身也在坚守高端市场，采取了两种方法，发布鸿蒙系统，占用CPU更少，提高手机的流畅度，提升用户体验。以优惠价格为华为高端手机用户提供电池更换，以留住老客户。孙彦彪认为，华为将留住很大一部分现有用户。据业内人士透露，华为折叠屏手机库存有300万部在高端手机领域，搭载麒麟9000，计划年底前推出三款新机。”

凭借新的定位，新荣耀或将成为一匹黑马。 目前，新荣耀独立后，凭借低性价比的V40系列和紫光展锐支持的畅玩5T系列，再加上刚刚发布的搭载骁龙778G的荣耀50系列，成为618的​​黑马。 618预售持续2.5小时，夺得全线上平台2.5-3K价位段单品销量冠军。 荣耀50系列已线上预购100万台，一个月内市场份额从3%提升至9.5%。

荣耀的定位也从年轻人的科技潮流品牌转变为全球标志性科技品牌。 荣耀总裁赵明透露，荣耀最大的改变是重启Magic系列，进行高端市场的布局。 荣耀Magic 3将于今年第三季度推出，搭载骁龙888处理器。 荣耀与高通建立全面战略合作伙伴关系。 从目前的情况来看，荣耀50并不缺核心，荣耀Magic也可能不缺核心。 业内专家告诉记者，随着荣耀的进入，中国手机市场“荣米OV”新市场格局的形成，必将为高通和MTK带来巨大的市场利润。 可以预见的是，未来两个季度，高通的业绩报告将会全线红色。

紫光展锐的6nm芯片也悄然加入高端智能手机候选芯片的行列。 但由于消费者在选择旗舰机时更加注重高端芯片，因此初期会对市场产生一定的影响。 从长远来看，还是要看用机后的体验是否有明显提升。 。

“现在换机周期长达28个月，消费者不再有更换手机的冲动。如今，手机行业内卷化严重，不断低水平重复。虽然一些厂商目前推出的搭载骁龙888处理器的手机虽然是旗舰产品，但性能表现一般，618能走多远，通过众多厂商通过大规模讨价还价来争夺市场，还有待观察。

孙彦彪向记者强调，现在的消费者非常聪明。 他们换手机不仅是基于5G手机，更是基于5G应用，尤其是抖音驱动的视频应用体验和游戏体验。 消费者不仅是观看视频，还有制作高清短视频和分发视频的需要，都要求旗舰手机具备高算力、高内存和大带宽，以提供完整的视频上传和分享体验。 游戏体验也从流畅度、在线协作等多个维度得到提升。

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