美食跨界美妆能“驻颜”多久

美食跨界美妆能“驻颜”多久

美食与美丽，两个原本不相容的领域，却以营销的名义不断碰撞。 近期，怀旧零食大白兔携手美加净、香香库推出口红、太妃糖味香水、沐浴露、润肤露、汽车香薰等，持续打造跨界话题热点。 尚彩妆套装、旺仔自然堂气垫、营养快线眼影盘、不二屋×Holia Holia彩妆礼包、可口可乐×Face Shop推出的全系列化妆品也不断开启我们的想象。 业内专家认为，食品企业频繁跨界美妆是颜值经济的体现。 但这种跨界制造的新鲜度“保质期”很短，而且这种跨界的增多也很容易造成审美疲劳。 如何避免这种昙花一现的营销，是食品企业嫁接美容产品的一个难点，值得探索和研究。 。

食品和美容合作继续

在“联名”成为流行时尚标签的当下，各种跨界联名层出不穷。 除了时尚品牌的各种拼接之外，美食与美妆的跨界联名也成为现象级的组合。 过去一年，国民太妃大白兔推出的口红轰动一时，人们还记得它“一机难求”的事实：上线第一天半秒就卖光了，而且全部都被抢购一空。各种黄牛疯狂地抬高价格。 从被遗忘到受追捧，小白兔因为一支口红而成为网红。 从此，它在跨境路上就再也停不下来了。 今年，他们与香库合作，推出大白兔香水、大白兔沐浴露和润肤露，以及大白兔护手霜、汽车香、无火香薰、洗护套装等联名产品，一度再次掀起一阵热潮。 “白兔热”。 北京商报记者看到，最畅销的大白兔香水月销量突破1.5万瓶。

事实上，美食+美容正在成为一种被纷纷效仿的营销套路。 与纯吉合作的定制瓜子面膜礼盒、周黑芽商小姐彩妆套装、旺仔与智糖推出的气垫、营养快车眼影盘、不二家×Holia Holia彩妆礼包、可口可乐×菲诗小铺系列彩妆，层出不穷的跨界合作让人目不暇接。 其中，RIO与六神RIO·六神风味鸡尾酒推出的“内外驱蚊套装”最为奇葩。

为什么食品行业人士跨境时更偏爱美妆产品？ 中国食品行业评论员朱丹蓬在接受北京商报记者采访时表示，休闲食品和美容产品或者所谓的网红产品都是新一代年轻人青睐的产品。 食品企业与这些产品跨界形成新一代网红组合，有利于增加年轻消费者对品牌的关注度，增强对品牌的粘性。 另一方面，整个社会进入了新的美丽时代。 随着美容经济的兴起，食品企业自然会考虑与化妆品等具有代表性的美容产品嫁接。 食品和美容行业也是如此。 持续合作的核心原因。

审美过渡期

新事物往往在首次出现时就获得高峰流量。 一旦类似的事情频繁出现，流量就会减少。 美食与美的跨界也逃不开这个法则。 与大白兔首次推出周边产品口红时的高关注度相比，我们不难发现，虽然大白兔香水仍然成功激发了一波话题，但其所创造的轰动效应显然已经无法复制白兔的辉煌。兔子口红。 同样，当洽洽瓜子面膜、周黑芽商小姐彩妆套装、营养快车眼影盘等同类产品相继出现时，它们形成的话题“保质期”也越来越短。 ，而消费者只会笑笑，觉得还是不错的。 挺有趣的，不过以后就没有了。 原因是公众已经厌倦了这种营销方式。

北京商报记者注意到，有网友评价大白兔香水“纯粹是金钱陷阱”，并表示不买。 一些购买该香水的消费者也反映了“香水有廉价酒精味”、“闻起来不好闻”等相对负面的评价。 此前，大白兔口红推出后，也曾被吐槽“缺膏”、“难用”。 这类联名往往强调外观，但品质却参差不齐； 它强调营销，但在质量方面却不太“小心”。 这实际上在一定程度上影响了消费者对此类跨界产品的印象。 经历过一次糟糕的经历后，他们就不会再轻易掏出钱包了。 上海冠生园食品有限公司相关负责人表示，未来将进一步发挥大白兔IP的影响力。

营销创新是关键

朱丹蓬表示，食品嫁接和化妆品的跨境营销对于中国食品企业来说还是一个新鲜事物。 如何让双方更好地嫁接，形成最佳组合，达到最佳传播效果和品牌效应，值得探讨。 和研究。 他强调，美食+美容的组合要想不昙花一现，美食需要从上到下进行设计，形成长效的营销机制。 从整个行业逻辑和消费者端来看，这一中长期策略至少需要三年才能见效。 审美疲劳肯定会有，但要打破它需要企业创新升级，包括如何迭代产品、如何运营美食与美妆的跨界组合等，这其实是跨境营销的一个难点。整个食品工业。

朱丹蓬表示，食品企业在进行跨境营销时，一定要分清轻重缓急。 你自己的产品是你的主业，跨境产品是你的副业。 不要在制造噱头的花哨营销中失去自己的地位。 “对于食品企业来说，跨界整合从制定战略到实现实现是一项庞大的系统工程，归根结底还是要形成长效的持续营销机制。”