Counterpoint：2021 年全球高端智能手机市场销量创历史新高

Counterpoint：2021 年全球高端智能手机市场销量创历史新高

据Pulse（手机月度销售报告）数据显示，相比2021年全球智能手机7%的增速，去年全球高端智能手机（平均批发价400美元以上，约合人民币2540元）市场销量同比增长-同比。 达到24%的历史新高，增速超过了整体智能手机市场的增速。 值得注意的是，高端市场在全球智能手机市场27%的份额也创历史新高。

数据来源：Model Sales（Sell-）（全球手机型号月销量监测）

在评论2021年高端智能手机市场的增长表现时，研究总监Tarun表示：“多种因素将推动2021年高端市场的增长，包括高端手机的换机需求、战略决策等手机品牌厂商、供应链动态特点新兴经济体入门高端市场的迭代需求以及发达国家5G设备更新需求持续带动高端增长尤其是在中国和西欧，包括苹果、OPPO、vivo、小米在内的OEM厂商积极抓住华为留下的高端市场空白，推动了这部分高端市场的增长。考虑到利润率和盈利能力的提升，手机生态圈内的厂商也会优先供应高端设备，此外，2021年增速的提升也与新冠疫情对手机厂商的影响有关。 2020年智能手机销量及发布计划。”

手机品牌厂商方面，由于12、13系列在5G方面的大幅升级，苹果自2017年以来首次达到60%的销量份额，持续领跑市场。 2020年苹果手机的延迟发布也将这一领域的需求推至2021年。凭借强大的品牌力，苹果最有可能抢占华为高端智能手机的用户，其在中国市场的增长表现也印证了这一点：2021 年第四季度，苹果市场份额达到历史最高水平。 不仅如此，苹果在2021年各个地区的高端手机市场上都是排名第一的OEM厂商。

2020年、2021年全球高端智能手机品牌销量占比

数据来源：Model Sales（Sell-）（全球手机型号月销量监测）

三星在高端智能手机领域的销量同比增长6%，但整体份额有所下降。 S21的表现比受到新冠打击的S20要好。 尤其是在韩国、北美和西欧，2021年下半年推出的Z Fold和Flip系列也表现出色。 不过，2021年新Note系列和FE系列的更新缺乏，也抵消了该公司在该领域的整体涨幅。 同样，零部件短缺也影响了手机的供应。

2021年，OPPO和vivo在高端市场的销量增长了一倍以上，分别达到116%和103%，帮助其在多个地区的高端市场跻身前五。 2021年初Reno的品牌重塑帮助OPPO占领了中国入门级高端市场。 旨在填补华为留下的市场空白，OPPO在欧洲市场的业绩也稳步提升。 Vivo 的增长得益于 X60 和 X50 系列在中国和东南亚的推出。

小米的销量增长主要得益于Mi11系列，该系列在所有销售地区的高端细分市场中均排名前五。 华硕由于专注于小众游戏手机，销量也有所增长。 摩托罗拉、谷歌和一加在北美市场的份额增长受到 LG 退出智能手机市场的影响。

2021年全球手机品牌分地区及高端手机市场排名

数据来源：Model Sales（Sell-）（全球手机型号月销量监测）

就蜂窝接入技术而言，5G 已成为高端市场的标准，但在早期产品（11 和 SE 2020）和三星 S20 FE 的推动下，4G 继续在市场中占有一席之地。 然而，随着这些产品线在2022年过渡到5G并开始进入发展中区域市场，LTE的份额将进一步下降。 但华为将继续推出具有LTE功能的新手机设备。

5G、4G高端手机市场份额

数据来源：Model Sales（Sell-）（全球手机型号月销量监测）

评论高端市场前景时，高级分析师Varun表示：“展望未来，在市场迭代需求的推动下，高端智能手机市场很可能持续增长，并超过全球智能手机市场的增速。”推动高端市场的重要因素是华为在中国增持高端手机，这些手机正接近换机周期。中国高端市场的竞争一直很激烈，但华为在2021年保住第二名也预示着其他手机厂商未来的机会，此外，以比以前更低的价格推出可折叠手机也将带动高端市场的增长，三星已经将可折叠手机确定为可以独立增长的市场，苹果的可折叠手机将证明技术的稳健性并进一步推动增长。”

注：分析基于批发平均售价； OPPO 不包括 。