手机报的现状及发展前景分析(一).doc

手机报的现状及发展前景分析(一).doc

优秀资源，临风文献。 手机报纸现状及发展前景分析（一）【摘要】近年来手机被业界视为继报纸、广播、电视、互联网之后的新媒体。 俗称“第五媒体”。 手机报纸一体化 报纸与互联网融合的结果。 手机报作为一种新的传播方式，自诞生以来就备受人们关注，手机报用户普及率已达39.6%。 手机报作为一种迅速崛起的新媒体，其发展丰富了传统媒体，具有时效性高、便捷性强的优势。 同时，还存在手机屏幕太小、阅读不方便、手机报内容同质化严重等问题。 不利于其发展的因素。 本文在分析手机报的优缺点的基础上，还探讨了如何利用新媒体的能力，合理有效地利用新媒体获取信息，特别是在3G广泛应用的广阔前景下。未来，以及手机报未来的发展。 提出了一些建议。 【关键词】第五媒体手机报 3G手机近年来被业界视为继报纸、广播、电视、互联网之后的新媒体，俗称“第五媒体”。 移动媒体是迄今为止融合形式和内容最多的传播元素的传播媒介。 第一批移动电话能够同时行走和说话。 随着短信的推广，古老的书信媒介成为手机媒体的新内容； 此外，由于通讯、获取信息的便利，手机也成为继报纸、广播、电视、互联网之后的第五大媒体。 手机报纸是报纸与互联网融合的产物。

随着3G时代的到来，3G手机也将实现数据和图像的实时传输，电视和电影最终将被手机改造。 因此，手机被认为是最能证明媒体融合趋势特征的媒体。 一、手机报纸当前的发展环境手机报纸作为一种新的传播方式，自诞生之日起就引起了人们的关注。 随着移动通信技术的快速发展和3G时代的到来，手机报纸等与手机相关的无线增值业务成为媒体和运营商关注的焦点。 据中国互联网信息中心统计，2009年手机用户普及率达到39.6%。为了抢占新兴的手机市场，各大报业集团、报纸纷纷推出自己的手机报纸。 截至2008年底，全国报纸已推出手机报纸约1500种，内容涵盖新闻、娱乐、体育、财经、健康、饮食等多个方面。 种类。 同时，由于2008年金融危机的蔓延，国内外报业的成本压力逐渐加大，这迫使报业不得不考虑降低成本来应对当前形势。 面对这种形势，数字报纸行业特别是手机报纸迎来了新一轮的发展机遇。 谁能在这个市场占据主导地位，谁就拥有更多的话语权和控制权。 2、手机报纸的优缺点 每份报纸都有其核心特色，作为其运营和发行的基础和基础。 手机作为一种迅速崛起的媒体，在其发展过程中呈现出以下特点： 1、手机报纸作为一种新兴媒体，丰富了传统的报道方式，并将成长为一种新的新闻报道和舆论阵地形式。

南方新闻网陈古川在《南方新闻研究》2005年刊上发表的文章认为，“手机作为用户最常随身携带的通讯终端，无疑是新闻不可忽视的载体”传播今天和未来。” 手机报纸大致可分为两种：一种是彩信手机报纸，电信运营商将报纸提供的新闻以彩信的形式发送到移动终端；另一种是彩信手机报纸。 另一种是WAP网站类型，手机报订阅者访问手机报网站，在线浏览信息。 目前国内手机报大多采用彩信模式，并通过彩信向WAP延伸。 2009年全国“两会”期间，在各媒体的争夺战中，手机报作为第五媒体，也成功参与了“两会”的新闻报道。 新华社与中国移动联合推出《两会移动报》特刊。 3 新华社新闻信息中心陈光宇表示，新华社手机短信业务之所以实现跨越式发展，是因为“我们不是把它当作一个项目来做，而是把它当作一个新的报道来做”目前，手机短信是一个新闻舆论阵地，新华社作为国家通讯社，必须占据这个舆论阵地，引导舆论。 2、手机的小巧便携，使得手机报表具有高度的及时性、便捷性、实时性和动态性。 时效性强，可以实现信息的即时传播和接收。 手机报的载体是手机，用户可以随时随身携带。 因此，手机报纸的编辑者可以将新闻第一时间发送到用户的手机上，省去了报纸印刷和发行两大环节，并且兼容电视和电脑。 与手机报纸相比，手机报纸不受地点限制，节省了用户与媒体接触的时间。

尤其是遇到突发事件时，手机报可以像网站一样实现新闻的动态传播。 用户不仅可以第一时间获知新闻结果，还可以随时关注事态的发展和变化，让用户沉浸在事态之中。 感觉新闻事件就像一个场景。 最先认识并利用手机媒体信息传播功能的是突发新闻事件的短信传播。 美国哥伦比亚号航天飞机坠毁16分钟后，新浪网以手机短信的形式将消息发送给数千名顾客，开创了中国手机传播新闻的先河。 直到23时50分，央视才播发了“哥伦比亚”号失事的消息，比短信晚了一个多小时； 而纸媒直到第二天才发布消息，其速度绝不是以时分秒来衡量的，而是按照“天”来计算的，利弊一目了然。 目前，很多重要新闻都是手机报纸优先发布的，如汶川地震、奥运会开闭幕及多枚金牌的诞生、西方金融危机和救援行动、中国促进内需的举措、派专机去泰国接遇险游客、重庆解决出租车罢工危机等等，手机报纸几乎立刻就出版了，几乎总是领先于其他纸质媒体。 由于它包含每天的早报和晚报，因此不仅具备与其他日报和晚报在时效性上竞争的条件，而且还因为它省去了印刷、运输、发行等诸多环节，对报纸的加工、发布等环节进行了优化。信息更方便。 许多报纸都梦想但难以实现的滚动新闻发布。

仅2008年11月29日，早间新闻发表“我国将派专机赴泰国接回同胞”，随后晚间新闻“首批泰国滞留游客今日抵达上海”，难能可贵任何其他报纸都可以独立完成 手机报纸发送的新闻不是短信意义上的文本新闻，而是多媒体数据包。 该多媒体数据包包括图片、文字、声音、动画等，可以涵盖报纸的所有内容。 这样，用户不仅可以看、听，还可以借助图片和动画对新闻有更深入的了解。 充分调动受众的视听器官，实现新闻多维度阅读。 随着科技的发展，手机的多媒体功能将变得更加强大，为内容的多元化传播提供全面的技术支撑。 另一方面，虽然手机报纸有很多传统媒体所不具备的优势，但从目前的情况来看，也存在很多劣势。 这些缺点将阻碍和延缓手机报纸的发展，主要表现在以下几个方面。 1、手机屏幕太小，阅读不方便。 手机本身的设计也制约着手机报纸的发展。 目前手机屏幕只能显示100个汉字左右，一份手机报纸的字数通常在4000字左右。 一份手机报纸要读完，读者需要读几十遍，读起来很麻烦。 人们习惯于宽屏、浏览式阅读。 对于在狭窄的视觉范围内频繁翻页阅读，人们还需要一个适应的过程。 二、为了争取及时发布、取悦读者、吸引关注，一些报道措辞不严谨，缺乏可信度。 有时手机报纸为了尽快报道新闻，会发布一些不确定的信息，这会影响新闻的价值和媒体的公信力。

诸如“二手房改革或将调整”、“首富黄光裕被抓捕调查”、“陈水扁或将再次被起诉”、“成品油或降角”等文章包含诸多不确定性因素，并应在批准后报告为宜。 又比如，在报道一些名人花边新闻时，使用了一些有害的词语。 在《李嘉欣与惠晋亨结婚》一文中，连续出现了诸如“豪门公子”、“价值7亿港币的豪宅”、“耗资过亿的婚宴”等字眼3、手机报纸内容缺乏创新，同质化现象严重。目前手机报纸还处于市场初级阶段，新闻原创性较差，缺乏完善的编辑体系和运营管理体系，缺乏专业的媒体从业人员队伍，内容大多是报纸的照搬，缺乏创新性和针对性，所以现在的手机报纸只是报纸摘要。毕竟不是真正意义上的报纸。