3G时代_手机报SWOT发展态势探析.pdf

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中国报业.8 报业时代，手机新闻SWOT发展趋势分析 3G时代的到来，使手机成为集通讯和信息传播功能于一体的多媒体信息终端，手机作为媒介的趋势逐渐明朗。 可以预见，3G手机普及后，手机媒体将成为所有媒体形态中最受欢迎、快捷、方便、强制的媒体平台。 手机与互联网的进一步融合，也丰富了手机报纸的表现形式和实施方式。 技术瓶颈被一一突破，使手机报成为真正的多媒体报纸，依托3G技术的手机报将迎来新一轮的发展高潮。 1、手机报纸的发展现状所谓手机报纸是指利用报纸、服务提供商和网络运营商共同搭建的移动通信技术平台，通过移动媒体呈现纸质报纸的新闻内容，以便用户阅读他们通过手机。 报纸内容的信息传播业务。 在媒介融合的背景下，手机报纸成为继网络版、网站之后传统报纸数字化转型的又一有效途径。 从全球范围来看，日本是手机报纸起步较早、发展较快的国家之一。 手机报Zi-Mo公司推出Mode后取得了巨大成功。 在Mode的技术支持下，日本手机报用户可以随时连接互联网浏览最新的新闻信息。 在日本，除了手机报纸外，还有“朝日新模式手机投递新闻”。

仅《读卖新闻》每年产生的利润就接近1亿日元，手机报纸已成为日本报纸新的利润增长点。 继日本之后，韩国、欧洲和美国的手机报纸也取得了快速发展。 特别是2008年全球金融危机爆发后，各国报纸纷纷转向新媒体以提高竞争力。 手机报纸由此成为各国报纸化解金融危机压力、摆脱困境的有力武器。 在中国，2001年，《长江晚报》在全国性报纸媒体中率先推出手机短信新闻业务，后来成为《长江与你守望》，这也成为手机报纸发展的雏形。 1日，中国妇女报社与北京好易时空公司联合推出全国第一份手机报纸——《中国妇女报彩信版》，开启了国内无线报业的新纪元。 2005年以来，随着报业经营不景气，各报业集团纷纷进军手机报以应对新媒体的冲击，全国范围内的手机报业务呈现突围之势。 2006年，我国手机报进入快速发展时期。 与此同时，随着移动通信技术的进步，手机报纸的传播方式也发生了很大的变化。 例如，2006年，《北京科技报》推出了全国第一份拥有独立域名的手机报纸。 用户只需登录手机WAP网站，直接进入手机注册域名，即可随时随地阅读《北京科技报》全部内容，还可以留言直接在手机上实现编辑和阅读交互。 截至2008年底，我国手机报纸种类已达300多种，几乎所有报业集团和有影响力的报社都开通了手机报纸业务，内容更加丰富，形式更加多样。

随着我国手机用户数量的快速增长和移动互联网接入范围的扩大，手机报纸的订阅人数也在不断增加，其在手机用户中的影响力也越来越大。 例如，2008年推出的抗震救灾快讯和特刊，汶川地震期间总发行量达26亿份，让全国用户第一时间了解地震灾情和救援情况。 相关数据显示，2009年我国手机报用户将呈现井喷态势。 到2009年底，我国手机报用户将突破1亿，其中付费用户将比2008年增长60%，达到8000户。 订阅费收入将达到40亿元。 连续三年成为各大运营商无线新媒体业务的亮点。 。 随着3G时代的到来，依托3G网络的3G手机报开始崛起，成为我国报业数字出版的重要形式。 2009年，湖北联通与湖北日报传媒集团联合推出“畅享信息时代，信息零距离”。 TRY 中国报业 外部环境 内部条件 3G 时代 移动新闻 SWOT 矩阵结构图 潜在机会 1. 3G 系统的技术优势 2. 政府资金和政策支持 3. 手机用户基数大，移动互联网用户数量多激增 潜在优势（S） 1. 3G移动终端的优势 2. 传播特性的潜在威胁 1． 用户接受度和阅读习惯的障碍 2. 定位空间存在众多竞争对手 3． 立法滞后、监管缺位的潜在弊端（W） 1、产业价值链和运行机制不成熟 2、盈利模式单一 3、营销能力弱，报业属于新生事物。

与普通手机报纸相比，3G手机报纸让用户摆脱时间和空间的限制，随时随地阅读新闻信息，享受智能化、个性化的新闻服务。 3G手机报依托WCD-MA网络，可以显示视频、动画、音频等多媒体文件格式，实现图文并茂的多媒体阅读。 可以预见，随着3G移动终端的日益普及和手机报纸阅读内容的日益丰富，在不久的将来，手机报纸将成为人们获取新闻信息的主要方式之一。 2. 3G时代手机报的SWOT分析 SWOT分析是态势分析法，（ ）、劣势（ ）、机会（ ）、威胁（ ）。 SWOT分析方法是对与研究对象密切相关的各种主要内部优势、劣势、外部机会和威胁进行系统、准确的研究，进而分析确定其发展趋势和战略。 在此，笔者根据3G技术特点、媒体环境以及手机本身属性，结合消费者接受度、阅读心理等诸多因素，构建了3G时代手机报的SWOT矩阵，如下图所示：表潜在机会（） 1、从技术层面看3G系统的技术优势 从技术层面来讲，3G技术支持的手机报将摆脱仅限于几千个汉字的简单、枯燥的文字形式。 音频和视频也可以成为手机报的表现元素并得到充分利用。 手机报纸将成为真正的多媒体报纸。 ，极大丰富了手机报纸的形式和内容，更好地承载了新闻传播。

2、政府对3G技术的资金和政策支持是手机报纸快速发展的必要平台。 政府从资金和政策角度大力支持3G产业和数字报纸产业，为手机报纸的发展提供了巨大的机遇。 例如，作为《国家报纸出版业“十一五”发展纲要（2006~2010年）》的重要组成部分，新闻出版总署正式启动“数字报纸实验室工程”，明确提出广泛采用“包括多种数字出版形式，推动报刊与新媒体融合发展，形成以纸质媒体为主、数字内容产品和信息增值服务产品齐头并进的内容产品发展格局”。 三、基地手机网民规模庞大，手机上网用户规模大幅增长，据工信部统计，截至当日，我国手机网民规模为32.1 %，呈现快速增长势头，庞大的手机用户规模决定了未来手机报纸的市场空间和发展规模。潜在威胁()1。 用户接受度和阅读习惯的障碍 一方面，虽然手机媒体日趋清晰，但大多数用户将手机定位为个人通讯工具，这使得手机报纸的有效受众极其有限且极不稳定。 另一方面，目前的手机一般可以在一个屏幕上显示100个左右的汉字。 阅读完手机报纸后，您需要频繁翻页。 即使是显示屏大幅提升的3G手机，这个问题依然存在。 这对于传统阅读的用户来说，无疑是一个考验。 2.定位领域竞争者众多。 如今，传统媒体依然占据主导地位，新兴媒体不断涌现。 观众的接受空间和接受时间不断被划分。 占据自己的“频段”变得越来越困难。

面对公交车移动电视、楼宇电视、免费报纸等现有的和不断增加的竞争对手，将很难立足。 3、立法滞后，监管缺位。 目前，我国还没有规范手机报的系统性法规和法律。 在行业监管方面，技术发展较快与立法相对滞后之间存在矛盾，监管存在一定差距。 这种监管不明确的情况，严重影响了手机报运营部门的实际运作以及手机报这一新兴业态未来的健康发展。 即使立法完成、监管主体明确后，仍需要较长时间的检验和调整来完善相应的法律法规。 潜在优势（） 1、3G移动终端自身优势 更大更清晰的彩色显示屏，更持久的电池供电能力，更方便快捷的操作方式，让手机报更方便用户阅读阅读的同时，还实现了形式和内容更加丰富的多媒体交流。 。 2、传播特点 首先，在3G技术的支持下，手机报将摆脱以前千篇一律的交互模式，多媒体实时交互将成为可能，传输和接收将具有更大的融合性和平等性。

其次，实时传输凸显信息的及时性，尤其是在突发事件的传输过程中。 用户可以通过手机报到3G网站，利用多种符号形式实时了解事件动态。 最后，手机报个性化在服务方式上的潜在劣势（） 1、产业价值链和运营机制不成熟 3G革命的到来，使得3G时代手机报的产业价值链变得越来越复杂。 产业价值链各成员将处于多维互动状态，各环节对价值创造的贡献将被重新定义（见图）。 从运营机制上看，几乎所有报纸的手机报的内容来源和媒体业务都完全依赖于传统媒体或媒体网站。 缺乏独立的运营机制将成为3G一代手机报发展的障碍之一。 2、盈利模式单一。 传统上，手机报通过三种方式实现盈利，即彩信版手机报向定制用户按月订阅。 收费方面，WAP网站浏览手机报纸按照流量向用户征收流量费和广告收入。 其中，手机报月订阅费和流量费是主要收入来源，广告收入仅占一小部分。 如何通过“双销”，如何获得利润和读者，如何开发广告之外的其他盈利方式，成为未来手机报成功的关键。 3、营销能力薄弱 目前，手机报推广的骨干是运营商，而产业链中的其他环节对于手机报的营销处于真空状态，这在很大程度上削弱了手机报的市场影响力。

此外，就手机报纸的推广方式而言，形式过于单一，长期低价或免费订阅已无法调动手机用户的积极性。 营销能力的薄弱给3G时代手机报的发展带来了巨大的挑战。 3、3G时代手机报的战略规划及发展趋势。 基于对上述SWOT矩阵中3G时代手机报的外部环境和内部条件的分析，将各个要素按照重要程度进行排列组合，并结合SWOT分析方法提供的四种类型。 战略规划法，制定3G时代手机报纸的战略规划，并预测其发展趋势（见图增长战略——内容为王，形式创新，内容与形式并重）手机报纸是传统报纸在无线领域的延伸领域，无论技术如何进步，内容永远是核心。 首先，3G时代手机报在体现大众传播特征的同时，必须根据手机报用户的不同需求进行针对性传播，提供个性化的新闻信息搜索和定制服务。 实现内容的传播。 其次，手机报纸的内容要在精细化编辑的基础上进行深入。 随着3G技术在手机报纸领域的应用不断成熟，WAP 3G无线手机报纸将成为发展重点，手机报纸将在内容上实现深度突破 48 2009.8 中国报业新论 深度突破报业的新理论。

例如，突发事件或重大新闻发生后，手机报纸订阅者可以通过超链接了解事件的前因后果，内容提供者（报纸）可以通过发表评论表达自己的观点，有效引导舆论。 最后，鉴于未来手机报纸的内容将逐渐更加细分和深入，报纸作为内容提供者必须建立适合手机报纸的编辑机制，丰富手机报纸的内容信息来源。 3G技术的应用将使未来的手机报纸成为多媒体、互动的信息服务形式。 在注意力经济时代，手机报纸形式的创新将成为吸引订户的重要砝码。 从应用要素来看，3G时代的手机报必须依靠技术优势，将图像、音频、视频流等媒体形式呈现在手机报上； 在版式设计上，要充分利用3G移动终端的优势，考虑读者的阅读习惯，文字与图片搭配合理、易于解读。 多元化战略——增加广告收入，拓宽盈利渠道，多元化盈利模式。 未来的手机报纸要想发展，就必须摆脱目前依靠订阅费或流量费的单一盈利模式。 笔者认为，3G时代的到来为手机报纸广告的进一步拓展提供了可行性，主要体现在其对目标受众的精准点对点投放。 借助庞大的用户群体和深厚的用户信息资源，手机报纸广告可以根据订阅者的需求、兴趣、订阅类别投放与特定信息相关的广告。面对消费者“碎片化”带来的巨大营销问题，手机报纸广告可以让企业在众多消费者中清晰地区分目标品牌。