超休闲游戏报告首发：用户3.8亿2021年收入或超180亿的巨大市场浮出水面

超休闲游戏报告首发：用户3.8亿2021年收入或超180亿的巨大市场浮出水面

超休闲游戏的定义及本报告的研究方法

Gamma数据对超休闲游戏的定义如下。 本报告中提到的超休闲游戏属于休闲游戏范畴，相关概念按照以下解释进行分类。

超休闲游戏产业链现状

在超休闲游戏的发展过程中，其商业模式主要以广告平台为主，这主要来自于以下几点。

首先，广告平台拥有用户资源。 超休闲游戏可以利用广告平台在早期获客阶段实现用户的快速增长。

其次，广告平台可以接收大量广告主的需求，从而帮助超休闲游戏更好地实现广告变现。

最后，广告平台本身有利于超休闲游戏产品的发展。 广告平台除了积累丰富的产品获取和变现经验外，还可以借助创意素材工具、支持计划等资源帮助开发者开发产品。 帮助更多开发商解决缺乏市场经验、资金不足等各种痛点。 在广告平台的影响下，开发者只能专注于开发产品，以最大限度地提高产品开发效率。

超休闲游戏市场收入：2021年或突破180亿元

由于广告平台的推动，2021年中国超休闲游戏市场规模或将突破180亿元，成为市场规模较大的细分领域，但整体市场增速放缓。

这主要来自于两个方面。 一方面，随着宅经济红利结束，用户在线娱乐行为受到影响，超休闲游戏增长动力不足。 另一方面，2019年以来，中国超休闲游戏产品数量快速增长。 用户在体验了多种不同类型的产品后，对新产品的玩法提出了更高的要求，产品创新的难度也随之增加。 未来，在游戏行业创新发展的整体趋势下，超休闲游戏也需要依靠创新产品来进一步吸引用户。

用户：预计突破3.8亿但增速放缓

根据Gamma数据测算，2021年中国超休闲用户规模预计将超过3.8亿。在发行商的推动下，超休闲游戏用户近年来出现爆发式增长，其中大型广告平台的介入是最关键的。 大型广告平台涵盖新闻资讯、社交平台、小说阅读等贯穿网民全场景、全时间的各类应用资源，可以利用应用资源吸引超休闲游戏，让超休闲游戏覆盖更广泛的用户群体。 但同时也应该看到，随着用户挖掘的深入，2021年超休闲游戏用户增速将放缓，未来需要更多创新产品来满足用户需求，从而提高超休闲游戏品类的用户留存。

海外市场潜力巨大

海外扩张将成为中国超休闲游戏发展的重要趋势。 首先，从超休闲游戏的下载量来看，目前中国游戏占比不足20%，海外超休闲游戏市场更为广阔。 尤其是超休闲游戏在海外一些地区已经发展多年，用户群体更加成熟。 其次，超休闲游戏注重玩法，文化差异带来的研发阻力相对较小。 在出版公司的支持下，产品获取和变现也得到了保障，进而有利于更多企业的部署。 最后，一些中国游戏公司也将目光投向了海外广告。 超休闲游戏可以帮助此类企业进一步丰富广告资源、完善业务体系、拓展业务。 目前，中国游戏企业也在加强海外扩张，中国游戏企业发布的代表产品《侠客》、《英雄》也取得了一定的成绩。

从全球广告平台的排名状况来看，当前中国广告平台在多个维度均处于劣势，与海外广告平台仍存在一定差距。 相关排名仅在增长指数中表现突出，这也表明中国广告平台正处于快速发展阶段，但平台竞争力有待提高。 未来，中国广告平台需要用更多的方式提升其在全球范围内的综合竞争力，超休闲游戏业务将成为重要驱动力。 目前，全球65.9%的知名广告游戏平台都布局了超休闲游戏业务，这也让企业可以不拘泥于自己的流量体系来发展业务，可以利用超休闲游戏来获取从外部实现用户的快速扩张。 同时，由于广告模式的创新，超休闲游戏也能取得更好的广告效果，从而优化广告平台的各项指标。

超休闲游戏市场结构：相对分散

唯一超过10%的是

从国内超休闲游戏市场格局来看，在超休闲游戏事业部的带动下，成为唯一一家下载份额超过10%的游戏发行商。

除此之外，其他游戏发行商的下载量并没有太大差异。 部分公司是海外知名超休闲游戏公司，包括Crazy Labs等，这类游戏发行商已深耕全球超休闲游戏市场多年，能够更好地拓展中国市场。 游戏市场； 另一部分是魔都互娱、麦芽网络等中国游戏发行商。 这类发行商涉足超休闲游戏领域的时间并不长，而是依靠对产品研发和流量运营的深入理解。 ，也取得了一定的发展成果。

为了全面了解发行商在中国超休闲游戏市场的布局，伽玛数据对主要发行商进行了分析。

与其他超休闲游戏发行商相比，其拥有抖音、西瓜视频等高用户量的自有流量池，这也成为更加突出的差异化竞争优势，并依托平台资源支撑大量小微游戏。中型团队。 据官方数据显示，服务开发者团队累计数量超过1000人，其中63%的团队少于10人。 对开发者的帮助涵盖了产品开发的全过程。 在产品立项阶段，帮助产品细化创意玩法，同时提供IP库支持、测试工具服务等项目； 优化系统等方面，进而完善产品功能； 线上推广阶段，依托自身庞大的流量资源和流量运营经验，帮助产品玩法内容深度传播； 在游戏运营阶段，帮助产品设计节日活动、日常活动等，产品长期保留。 带动下，我国超休闲游戏开发团队快速发展，研发能力和团队规模不断提升。 在大量开发者的支持和丰富的产品矩阵下，也取得了一定的成绩。 目前月活跃用户数超过8000万，产品累计下载量超过5亿。

除了依托资源深度布局超休闲游戏外，精细化发行和IP布局也成为超休闲游戏领域最具创新性的策略。 在精细化分销层面，通过用户分层和差异化营销，制定了详细的分销策略。 自有流量池可以提供高层次的差异化用户和更精准的用户标签，有助于分发策略的实施，拉动最终效果，《我功夫特辑》成为精细化分发的代表产品。 IP布局方面，从自有流量池中选择合适的IP进行游戏改编，制作以《六号特工：秘密任务》、《王蓝莓的幸福生活》为代表的高下载游戏。 在生命周期较短的背景下，上述游戏有望依靠IP的影响力延长生命周期，未来IP在超休闲游戏领域的应用将进一步加强。 此外，全球化战略已启动，深度布局海外超休闲游戏发行市场。 现阶段已有约35款游戏在海外发行，累计下载量超过1亿次，累计海外收入已达数十亿元。 随着海外版本的进一步发展，未来也将在海外延续国内发行经验。

未来主要趋势

1、核心玩法需要进一步创新

大约70%的超休闲游戏用户专注于核心玩法，因此超休闲游戏可以最大限度地提高用户对玩法的接受度。 在此前提下，超休闲游戏可以成为新兴玩法的实验载体。 开发者可以在短时间内根据超休闲游戏的产品特点快速开发并发布产品，以测试用户对创意的接受程度。 在得到用户对核心玩法的反馈后，基于超休闲游戏的核心玩法进行升级，将产品转型为中重度游戏，进而强化自身的商业化能力。 这种方法对于中小型开发者来说尤其重要。 他们可以在消耗少量资金和时间成本的前提下测试产品创意，积累开发经验并了解用户需求。 开发者的游戏创意经过超休闲游戏的快速迭代和检验后，也可以避免市场上出现更多同质化的游戏产品，从而推动游戏行业的创新和发展。

2、商业模式有待进一步探索

目前，中国超休闲游戏的变现模式主要以广告模式为主，而且这种模式仍在不断创新。 除了广泛使用的激励视频外，相关企业也在扩大可播放广告的使用，从而提高广告效果。 未来，广告模式可能会以更多新的形式出现。 除了广告模式外，海外超休闲游戏还普遍采用内购模式，以强化超休闲游戏的商业化能力。 中国游戏企业在出海过程中也需要加强内购模式的应用。 此外，其他模式也在进一步探索，包括围绕游戏本身的付费下载和会员模式，以及围绕IP的改编授权和周边产品授权。 虽然相关机型占比较小，但也为超休闲游戏开辟了全新的变现思路。

3、用户体验有待进一步提升

虽然广告模式成为超休闲游戏变现的重要推动力，但频繁的广告也成为超休闲游戏用户放弃产品的主要原因。 伽玛数据对主导产品的研究表明，70%的游戏存在强制广告，而且部分广告没有奖励且无法跳过，给用户带来负面体验。 围绕广告模式进行优化也将成为超休闲游戏未来发展的关键，比如设计更有趣的广告形式、优化广告的频次和时机、强化用户主动观看广告的动机等，减少商业化过程中的广告费用。 侵入性，从而改善用户的广告体验。 除了广告模式之外，一些与用户体验相关的问题也需要解决，比如游戏内容与促销不符、游戏卡顿等。

作为中国音像和数字出版协会监管的中国游戏产业研究院的战略合作伙伴，伽玛常年为游戏产业委员会发布的《中国游戏产业报告》提供了支持和帮助，其专业性和权威性获得业界认可。 其数据历年在中国游戏产业年会暨高峰论坛上发布。

伽玛数据多年来协助地方政府制作各类报告。 近9年协助制作《上海游戏出版行业报告》。 也是《广东游戏产业报告》的出品方。 伽玛数据与谷歌、腾讯等全球互联网巨头联合发布报告。 同时与谷歌、腾讯等全球研究机构战略合作，共同进行市场研究分析。 伽玛数据的数据报告在全球范围内具有很大的影响力。 伽玛数据与中信证券、海通证券、长江证券、国泰君安等联合举办财经领域各类会议，其观点被媒体、券商分析报告、游戏公司发布会、甚至还有游戏公司的上市招股说明书和说明书。 伽玛数据报道和数据多次被人民日报、新华社、中央电视台引用。 报道发布后，多家媒体争相报道，广为传播。