月活5亿之后，抖音上线小游戏加速商业化，百万流水可分成60%

月活5亿之后，抖音上线小游戏加速商业化，百万流水可分成60%

文字| AI财经曹一磊

编辑| 花季

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一个不认真做游戏的短视频APP很难称得上是一个好的广告平台。

2月18日，抖音首个小程序“音月秋秋”正式上线。 这也是抖音开发的首款小游戏。 字节跳动相关人士告诉AI财经，该产品仍在测试中。

《声音跳球》是一款音乐跑酷游戏，类似于《节奏大师》和《跳跃》的结合体。 打开游戏，玩家可以随着音乐的节奏点击建筑物上方的光束，然后就可以在城市上空奔跑。 游戏的一大亮点就是BGM全是抖音音乐。 玩家在进行触屏操作的同时，可以听到熟悉的《学喵》和《沙漠骆驼》。

此外，游戏还新增了“开启屏幕录制”功能。 玩家可以选择在游戏过程中录制屏幕，并将15秒的游戏片段分享到抖音。 发布时，短视频将附带主题“被毁的抖音歌曲”。

车站内外有多个“音跳球”入口。 在抖音中，除了小程序外，用户还可以通过站内搜索、官方推荐、评论区、话题区等端口进入游戏。 站外设有用户分享扫描二维码图片和多闪的入口。

与今日头条通过《猫眼电影》试水小程序不同，抖音选择了小游戏作为第一步。 当微信小程序推出“跳一跳”小游戏时，引发了一波流量高潮。 抖音的新动作是再次引起用户关注，还是试水小游戏这个摇钱树？ 有评论认为，《音月秋秋》开播的战略意义大于其实质意义。

抖音测试小游戏并非偶然

短短两年时间，抖音已经成为国民产品。 截至2019年1月，抖音国内日活跃用户已突破2.5亿，月活跃用户已突破5亿。

AI财经获悉，抖音早在去年7月就开始布局小程序。 当时，它在微信上推出了“抖音好友”小程序，试图吸引新用户，但很快就被腾讯叫停。 10月份的iOS 3.0.0版本中，首次出现了小程序的设置选项。 目前，抖音拥有专门的游戏制作和代理发行公司。

在《音月秋秋》第一款自产游戏之前，抖音游戏中心就已经上线了《天天斗地主》、《消灭细菌》等多款外包游戏。

在游戏厂商知名度方面，抖音迅速崛起，甚至可以与腾讯、今日头条争夺市场份额。 发布的《2018手游年度买量白皮书》显示，抖音位列手游买量市场榜单第五位。 排名前五的分别是 TSA 腾讯社交广告、手机百度、今日头条、UC 头条、抖音。 与其他行业的深耕者相比，抖音的增长速度令人惊叹。

因此，《音月秋秋》的诞生，可以看作是抖音在算计天时、地利、人和谐之后，在自制游戏领域的把握。

字节跳动官方向AI财经透露，该产品还在测试中。

据统计，在抖音，进入游戏的入口有8个，但入口比较深。 此外，为了避免微信对今日头条产品可能出现的不友好，“音月秋秋”应采用图片分享二维码的方式邀请站外好友。 此外，还有一款头条产品“多闪”为这款小游戏吸引流量。

2018年10月，抖音推出小程序入口。 一个月后，在“活力大会”上，字节跳动宣布将在今日头条和抖音上线小程序。

游戏是一种低成本、低门槛的进入方式。 2017年底，微信小游戏“角一条”20天内累计用户3亿，日活跃用户超过1亿。 张小龙在微信公开会上的“跳楼”一度登上热搜。

《声音跳球》突破了小游戏和短视频之间的次元壁。 通过游戏中的“启用屏幕录制”功能，可以分享一段15秒的短视频，分享语言还包括“毁掉抖音神曲”的主题。 目前，该话题在抖音的播放量已达5647.4万次。

此外，抖音还推出了用户游戏榜，增强游戏的社交属性和用户粘性。 显然，抖音不再甘于局限于游戏的发行，而是想要进入腾讯主导的千亿游戏市场。

完善营销布局，抢占游戏“摇钱树”

成立两年多的抖音，除了短视频版块外，还陆续推出了信息流广告、电商、直播等商业功能。 2018年7月，抖音推出了星图，一个连接影响者和品牌的内容营销平台。 今天推出的游戏小程序是内容营销版图的重要组成部分。

官方发布的《字节跳动小游戏》全流程文件显示，在分成方面，字节跳动小游戏的渠道费为5%，首发游戏期间免收渠道费。 一般游戏广告收入不超过100万元的，开发商分成比例为60%； 超过100万元的部分，开发商和平台各占一半。 与普通游戏相比，首发游戏可享受10%的折扣。

与微信小游戏相比，今日头条平台对首发游戏的待遇不变，但对于普通游戏，佣金降低10%。

值得注意的是，字节跳动小游戏以小视频的形式分发。 此前，AI财经分析了抖音内容生态的脆弱性。 通过早期的购买量、强势的运营、成瘾机制将产品推向巅峰后，一旦进入良性运营，这三者的可持续性不足，仍然依赖大众化的产品。 。 在社交关系得以沉淀之前，抖音需要构建一个可持续的内容生态系统，为用户提供真正的价值。

同时，抖音还负责2019年今日头条的商业化。2018年是抖音快速变现的一年，实现了“450亿至500亿元”的营收目标。 据字节跳动员工透露，2019年广告收入目标已三度上调。

游戏是下一个明显的收入增长驱动力。 在2018年因游戏禁令导致下载量和新游戏下降的背景下，2018年中国手游iOS收入仍然保持稳定发展，较2017年增长6.4%，年收入达到110亿美元。

事实上，快手早于抖音就已经开始探索小游戏。 2018年1月，一款社交小游戏“快手点玩”在快手悄然上线。 猎豹大数据显示，上线三个月后，快手店玩环比增速达到497.6%。 但进入3月份后，增速出现明显波动。 与此同时，2018年4月，微信小游戏来势凶猛，微信陆续发布多项扶持政策，促进微信小游戏用户增长。

目前抖音自制游戏只有一款叫《音月秋秋》，未来的游戏入口、热度、营销效果都是未知数。

在抖音的商业化道路上，游戏是绕不开的关键一环。 然而，各个平台都盯上了这块肥肉。 在这片消磨时间的红海中，抖音将继续争夺年轻用户的注意力。