2018-2019中国小游戏产业研究与发展趋势分析报告

2018-2019中国小游戏产业研究与发展趋势分析报告

2018年，中国游戏市场实际销售收入接近2150亿元，约占全球27.48%。 与此同时，微信等社交应用的高普及催生了移动端、轻量级的小程序游戏。 （艾媒咨询）大数据监测显示，作为微信小程序的领军应用，日均活跃用户数已达1亿，小游戏数量超过7000个，用户每天使用小程序的时长约为13分钟。平均的。 目前，小游戏行业已探索出较为成熟的产业链，商业模式涵盖道具内购、广告、电商等诸多方面。 但小游戏行业整体存在粘性弱、同质化严重、盈利模式成熟度不高等问题。 艾媒咨询分析师认为，未来小游戏行业将呈现适度游戏化、重度游戏化、广告市场扩大、5G技术创新引领等多重发展趋势。 （《2018-2019年中国小游戏产业研究发展趋势分析报告》完整高清PDF版共43页，可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载。）

以下为报告摘录：

中国游戏市场实际销售收入持续增长

中国游戏用户规模持续扩大

中国网络游戏进入小游戏时代

2018年中国游戏市场占全球收入28%

移动化、轻度化已成为中国游戏产品的发展趋势

2018年，中国电子竞技游戏市场实际销售收入达834.4亿元，同比增长14.2%。 其中，市场收入增长主要来自移动电竞游戏收入的增加。 移动电竞游戏的市场份额已经超过PC游戏。 以小程序游戏为代表的移动化、轻量化已经成为中国游戏产品的发展趋势。

与APP相比，即点即用的小程序等功能对用户更具吸引力

该APP带来身临其境的体验，并且可以获得完整的游戏版本。 但对于王者荣耀这样的中重度游戏来说，聚集忠实用户、带来更多变现模式也会占用更多用户的使用时间。 与APP相比，小程序游戏提供轻体验，利用微信平台和碎片化时间吸引忠实用户，扩大潜在用户数量，实现玩家转化。

中国80后网民最关注小游戏相关话题

小游戏行业商业模式日趋成熟

内购道具、广告成为小游戏主要变现方式

小游戏利用多元化平台的社交关系链来扩大用户，如微信好友或群内PK、排名赛、围观等，实现快速、低成本的宣传，是一种有效的商业转化。 目前，小游戏的具体变现模式主要体现在道具内购和广告收入上。

小游戏呈现休闲、社交、竞技三大特点

社交场景的对战竞技游戏成为拉动用户粘性的“新型流量收割机”。

基于社交平台的小游戏自然要求游戏本身更加“好用”、“可玩”、“互动”和“竞技”，才能更好地契合社交平台的用户属性、传播性和低门槛。 而其他社交环节，无论是微信的跳一跳，还是手机QQ的两人PK、快手小游戏等，都成为行业内具有代表性的平台和作品。

2018年小程序游戏日活跃用户数突破1亿

微信庞大流量基础助力小程序游戏发展

（ ）数据显示，2018年2月至12月，微信月活跃用户数保持在9亿以上，月活跃渗透率最高达到98.1%。 中国网民普遍使用微信作为常用的移动互联网社交工具，微信小程序游戏拥有庞大的流量基础。

小程序游戏形成完整产业链

腾讯推出《跳跃》等热门游戏占领小程序市场

依托平台和技术优势，腾讯推出了一系列小程序，其中游戏是主要产品。 2018年第一款热门小程序游戏“角一条”是腾讯旗下的产品。 据官方数据，截至2018年3月，其累计用户数已达3.9亿。

“跳一跳”拥有良好的品牌美誉度

艾媒大数据舆情监测系统数据显示，系统监测期间，“跳”的词值数据为63.2，舆情整体正面。 艾媒咨询分析师认为，作为2018年第一款火爆的小程序游戏，《跳一跳》已经成为轻量休闲游戏的品牌。 词云表明，由于同质游戏细分市场，其用户同时是多个游戏的玩家。

重庆地区小程序游戏认知度较高

（艾媒咨询）数据显示，重庆用户对小程序游戏的认知度最高，达到26.47%。 与此同时，浙江、四川、安徽等地的用户也热衷于讨论小程序游戏相关话题。

关于艾媒咨询

艾媒咨询（ ）是全球知名的新经济行业第三方数据挖掘和分析机构。 2007年诞生于广州，在广州、香港、北京、上海、硅谷等地设有运营和分析机构。 艾媒咨询致力于输出有观点、有态度、有结论的研究报告。 凭借权威第三方的实力，通过的大数据决策和智能分析系统，结合具有国际视野的分析师的观点， 在监测、调查等领域拥有丰富的大数据咨询经验分析和趋势发展。 每年出版或出版超过500篇新经济前沿报告，涵盖人工智能、新零售、电商、教育、视频、生物、医疗、音乐、旅游、地产、营销、娱乐、媒体、金融、环境在保护和公共治理等领域，通过深入的数据挖掘，将数学建模、分析推理和科学算法相结合，创造出有数据和理论支持的大数据分析结果。 艾媒咨询的数据报告和分析师观点平均每天被全球100多家主流媒体、1500余名自媒体和行业KOL广泛引用，涵盖中、英、日、法、意、德、俄等语言类型、A、A等主流官方版本大概有二十个左右。

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