光明日报：横屏“让位”竖屏，别出让了审美体验和思想追求

光明日报：横屏“让位”竖屏，别出让了审美体验和思想追求

越来越多的网民通过手机访问在线视频。 疫情期间，华东交大的学生用手机观看升旗仪式； 游客用手机拍摄海南热带野生植物园大熊猫的视频； 张艺谋团队拍摄竖屏微电影《谢谢你》...

中国互联网络信息中心发布的第46次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年6月，我国网民规模9.4亿，其中手机网民9.32亿，占比使用手机上网的网民比例为99.2%，使用台式电脑和笔记本电脑上网的网民比例分别为37.3%和31.8%，排名第二和第三。 这些数字表明，普通网民更多地通过手机访问网络视频。 我国网络视频发展的社会背景已从早期的个人电脑时代进入移动互联网时代。

95%的用户通过移动终端观看网络视频

移动互联网改变了网络视频的接收设备，最直观的变化就是我们从传统的电影、电视、个人电脑横屏观看转向手机竖屏观看。

在电影一百多年的发展历史中，横屏一直是视频播放的标准格式，传统电视机也确立了横屏播放的行业标准。 随着移动互联网时代的到来，竖屏视频逐渐兴起。 2010年，美国只有5%的在线视频是在手机上垂直播放的。 到2015年，三分之一的在线视频是在手机上播放的，而不是在电脑或电视上。

随着智能手机的普及和上网成本的下降，越来越多的用户通过手机观看网络视频。 2014年，我国4.3亿网络视频用户中，70%通过手机观看网络视频。 2020年，我国网络视频用户规模将翻一番，达到8.8亿，其中95%通过移动终端观看网络视频。 移动互联网时代，手机已经超越个人电脑、平板电脑和宽屏电视，成为用户观看网络视频的首选，从而影响网络视频的审美特征和用户的接收习惯。

为了满足用户的接收习惯，各大制作公司和互联网平台都尝试制作竖屏剧、竖屏MV、竖屏访谈、竖屏综艺、竖屏广告等视频内容。 电视和电脑显示器制造商也推出了可旋转电视和垂直屏幕显示器。 借助手机的无线传屏技术，原本在手机方寸内播放的竖屏内容被放到了55英寸大屏上。 搭配，方便用户观看竖屏视频。

竖屏视频搞笑又社交，

光故事、光场景的创作特点

传统视频成像的长宽比为4:3或16:9，横屏更符合人的左右眼对称排列的生理特点。 横框适合表达左右移动的视觉路径。 根据黄金分割原理，将人物放置在画面的三分之一处，使人物能够与场景充分互动。 角色的作用和情节的推进。

竖屏视频改变了传统屏幕的长宽比，高度远大于宽度，不符合人们平时观察世界的习惯。 竖屏视频展示的是垂直方向的图像想象，可展示的场景有限。 擅长表现垂直方向的运动，如人物直立状态，或人物从远处接近。 在竖屏中，同时呈现三个以上人物的情况很少见，而呈现人物群像的情况也很少见。 因此，竖屏剧中的人物关系简单，适合直播、生活化的镜头。

竖屏视频中，景物的地位降低，画面缺乏层次感和空间纵深感。 传统电影公司花费巨资拍摄的动作场面、精美道具在移动端无法展现出优势。 相反，角色占据了更大的框架。 因为看起来大。”与横屏视频相比，竖屏视频频繁使用特写镜头，依靠人物的对话和动作来推动剧情发展，故事进展速度很快。

手机屏幕比电影、电视屏幕小得多。 为了在狭小的空间里给观众留下深刻的印象，演员需要有独特的外表和夸张的演绎方法。 移动互联网时代，最早的竖屏视频是普通用户制作的，以搞笑段子为主。 与横屏视频相比，竖屏视频叙事更薄，人物关系简单，注重人物的外貌和表现力。 他们用恶搞的方式制造喜剧效果，从而产生了竖屏视频被打字和流传的特点。

在国内有一定知名度的竖屏剧都控制在5分钟以内。 张艺谋团队拍摄的微电影《遇见你》时长不到4分30秒； 爱奇艺播出的《人生被我操了》每集时长不到3分钟； 以短视频起家的抖音和快手，提供了大量时长小于1分钟的竖屏短视频。

竖屏视频时长短，占用存储空间小。 用户可以直接在社交媒体上转发整个视频，从而增强竖屏视频的影响力。 同时，不少竖屏视频应用都采用了“上滑换套”的操作方式，单手即可操作，方便了用户只要有时间就刷屏的习惯。 吸引观众、方便观众点赞分享的竖屏视频更容易传播，进而强化了竖屏视频重搞笑、社交、轻故事、轻场景的创作特点。

碎片化的接待习惯和海量的内容

填充用户时间

竖屏视频因应移动互联网的需求而蓬勃发展。 观看竖屏视频的地点不一定是固定的家庭或办公室地点。 在公共交通、餐厅里随时都能看到低头观看网络视频的用户，甚至路上边走边看短视频的行人也屡见不鲜。

移动互联网挖掘并释放了过去隐藏的用户时间。 手机用户习惯于多线程工作，即同时处理多个任务，观看在线视频时穿插进行其他活动。 用户注意力降低，无法长时间集中注意力观看在线视频。 竖屏视频碎片化接收已成为用户新习惯。

在传统视频时代，普通用户能够访问的视频数量是有限的。 随着互联网通信技术的发展，数据传输速度加快，带宽容量增加，移动互联网上的视频数量不断增加，远远超出普通用户的实际需求。 海量内容已成为网络视频平台的特点之一。 2019年，仅一款视频应用日活跃用户超过3亿，短视频上传总量达120亿条。 假设每个视频长1分钟，一个人不吃不喝不睡觉的情况下看完全部120亿个短视频需要22000年。 平台上传海量内容的目的并不是像传统视频时代那样满足用户多样化的需求，而是为了增强用户粘性，让用户更多地停留在自己的平台上，赢得用户关注，实现流量变现。

与海量内容相匹配，在移动互联网时代，平台的重要性超越了内容的重要性。 我国15岁至19岁网民人均使用移动应用83款，60岁以上网民人均使用移动应用44款。 每一个移动应用都是一个入口，无论内容多么优质，如果无法在平台获得入口，用户就很难触达，更谈不上在用户群体中产生影响力。 目前，各家互联网公司都致力于向平台化发展。 无论是综合平台还是垂直平台，网络视频都是依靠平台入口来满足用户的。 平台的议价能力越来越高，反过来又制约了内容创作者。

碎片化的接收习惯和海量内容占据了用户时间，导致在线视频质量难以提升。 在移动互联网开创的竖屏时代，从商业角度来看，优质内容的制作成本高昂、耗时较长、难以复制，经济上不划算。 中低质量内容制作门槛低，能够吸引用户停留在视频应用中，占用用户时间。 至于用户从网络视频中获得什么样的审美体验和思想追求，并不是视频平台首要考虑的。

无论横屏还是竖屏，创作的追求都无法改变

如果说，在个人电脑时代，将影视作品“搬”到互联网上才算实现了网络视频的传播，那么在移动互联网时代，网络视频则面临着前所未有的挑战。 竖屏对网络视频的挑战看似是播放终端的变革，但其背后却是移动互联网超越传统互联网，重构了现有的传播方式和传播关系。

社交性成为未来网络视频发展的主要思路，即在创作者和用户之间建立社交关系，吸引普通用户通过社交关系直接传播网络视频。 目前，我国手机网民经常使用的各类应用中，以微信、微博、QQ为代表的即时通讯应用每日使用时间最长。 即时性、互动性、参与性成为移动互联网时代新型人际关系的特征。 相应地，这些新特征要求网络文艺创作者改变以往对受众的看法，重新审视新环境下的“作者与读者”关系。

在个人电脑时代，文学创作者和接受者之间的关系并不是平等的。 创作者拥有更多的话语权，观众的反应无法及时反馈给创作者。 受众很难介入文学作品的创作和修改过程。 创作者提供什么内容，受众就会被动接受什么内容，即使受众对内容不满意。 文学艺术作品有不满，创作者的地位难以撼动。

移动互联网时代，创作者与受众的关系发生了变化。 观众公开表达自己的意见，这些意见可以被创作者和其他人看到，从而给文学艺术创作者带来压力，影响文学艺术作品的内容。 网络小说的作者响应读者改变故事情节和人物命运的要求。 网络综艺根据观众前期反应调整后期内容。 网络影视剧改编自点击量和口碑极佳的网络小说。 观众投票决定网上真人。 节目中选手的离去、用户众筹、出版书籍、音乐作品的参与……诸如此类的现象表明，观众的话语权正在增强，而观众地位的上升意味着创作者的地位上升。地位相对下降。

在此背景下，网络视频创作者应利用即时通讯应用，不仅通过社交媒体门户获取用户，还可以通过社交网络延长用户花在网络视频上的时间，吸引用户参与视频的制作和制作。在线视频。 传播、创造便于社交媒体讨论的话题，培育现象级视频作品。

为了向用户表现出友好性，视频创作者可以同时制作同一内容的横屏和竖屏版本，让用户根据观看终端和喜好自主选择。 横屏和竖屏视频各有优缺点，并且会长期共存。 创作者不应抱怨制作上的困难，而应考虑如何克服困难，探索适合竖屏视频的构图方法和镜头语言。 竖屏视频的快节奏、短时长的叙事风格，何尝不是对横屏剧冗长冗长的部分的一种反抗？

竖屏视频要细化。 视频创作者需要深入了解用户细分需求，提供精准内容。 有些节目可能更适合竖屏，比如脱口秀、单人MV、一对一采访等。 创作者要找到合适的题材，挖掘内容的垂直化和精准化，匹配合适的表现形式，形成专业的产业链，建立竖屏的行业标准，生产出优秀的视频内容。

需要指出的是，无论横屏还是竖屏，创作的根本追求都不能改变，包括洞察时代形势、关注现实生活、坚守法治精神、遵守道德伦理和人性之美的欣赏。 赞扬等

移动互联网时代，在“万物互联”、“永远在线”的背景下，网络视频不能满足于固守传统定位，而必须利用技术突破现有的创意限制，容纳多样化的内容产品，促进跨平台创建和构建更加多元化的数字环境。 竖屏视频改变了以往的接收终端和表现形式，重构了创作者、用户、平台之间的社会关系，用户与视频交互的场景也发生了转变，从而为新形势下网络视频的发展创造了新的机遇。技术条件。 机会。

（作者：陈阳，中国人民大学新闻学院副教授、资本发展与战略研究所研究员。本文处于《数字文化幸存者研究》阶段） 《马克思主义新闻观点》由中国人民大学马克思主义新闻观点研究中心性成果）

最近的文章