苏打水鸡尾酒 百威英博推硬苏打水 补鸡尾酒爱好者需求缺口

苏打水鸡尾酒 百威英博推硬苏打水 补鸡尾酒爱好者需求缺口

《财富》报道称，2018年，硬苏打水总销售额达到4.88亿美元，占啤酒市场的2%。 瑞银 (UBS) 分析师肖恩·金 (Sean King) 表示，硬苏打水市场目前价值 5.5 亿美元，到 2021 年可能会增长到 25 亿美元。

为了应对这些趋势，百威英博在快速增长的硬苏打水市场加倍投入，通过推出新的硬苏打水品牌 Club 来扩大其产品组合。 该产品每 12 盎司含有 150 卡路里热量，酒精含量为 7%。

据说 Club 共有三种口味：Old 口味，平衡了血橙、香料和一丝“烟熏橡木”的味道；Old 口味，平衡了血橙、香料和一丝“烟熏橡木”的味道。 每种口味的设计都是为了唤起“像鸡尾酒一样复杂的风味特征”。

百威英博的美国子公司此前曾试图利用硬苏打水类别的增长，去年夏天推出了一系列 Light 品牌的产品。

百威英博指出，仅今年一年，硬苏打水的销量就增长了 300% 以上。 百威英博研究发现，对于鸡尾酒爱好者来说，硬苏打水市场存在缺口。 消费者研究表明，83% 的鸡尾酒饮用者对复合饮料感兴趣。

“随着啤酒行业的发展，消费者正在寻找适合不同场合的新产品，因此我们很高兴推出优质硬苏打水鸡尾酒供啤酒爱好者享用，”百威英博啤酒副总裁 Lana 说道。

“受到经典鸡尾酒与清爽苏打水的味道的启发，Club 吸引了寻找自己喜爱口味的鸡尾酒爱好者。”

Club 有 12 包多口味包装和 6 包单口味包装，在美国的主要零售商和独立零售商均有销售。

参考来源：Peel、-Busch新硬牌