从估值30亿科技企业CEO到欠债老赖，罗永浩才是2019年第一惨人？

从估值30亿科技企业CEO到欠债老赖，罗永浩才是2019年第一惨人？

“只有不离开战场，我们才有机会在下一代平台上东山再起。”

罗永浩在公众眼中的最新身份不再是一家科技公司的CEO，而是法院公布的债务人。

从2003年成为红遍全国的中国网红，到博客、培训、手机、电子烟等领域的连续创业者。 从CEO的高光时刻，到日后可能要表演还债的失意者——这16年的人生经历，正如47岁罗永浩的性格和脾气一样跌宕起伏。

现在还很难判断罗永浩是否已经成为失败者，至少他不愿意申请破产，仍然有主动还债、东山再起的想法——他是一个与优点和缺点高度集中。 一个反抗命运的人生故事。

骨子里的骄傲

最初的个人优越感可以追溯到他的原生家庭——原吉林延边州委书记的儿子罗永浩曾说过，他一生的事业并不靠家庭关系。 他主动掌握了自己的命运，这让他从心底里感到自豪。

他确实做到了他所说的。 生性骄傲的罗永浩高二就辍学了，卖二手书、摆烧烤摊、倒卖走私汽车，最后把目光投向了新东方英语老师的目标虽然他后来表示自己去新东方不是为了赚钱，而是为了被接受。 其理想主义企业家精神的美好形象很有吸引力。

28岁时，他努力练习英语，大胆向俞敏洪推荐自己，写了一封4000字的求职信，给后者留下了深刻的印象。

俞敏洪邀请罗永浩来新东方试讲。 第一次试讲，罗永浩一走上讲台就已经满头大汗，整整三十分钟都毫无头绪； 在第二次试讲中，学生们的评论是：哪里来的这种东西？

罗永浩苦苦哀求，给我最后一次机会，俞敏洪答应了。 这次，原本应该第一个试讲的罗永浩，却因为工作人员的失误，被安排到了后面。 结果，第一人就发言了。 罗永浩此时走到了讲台上，发现学生们都用宽容的目光看着他。 他顿时放松下来，顺利通过了考核。

进入新东方后，罗永浩以其出色的语言天赋逗乐了课堂，并在教学时凭借幽默的语录走红网络世界。 在年轻人中，他家喻户晓，从此奠定了中国第一代网红的地位。

2006年，罗永浩离开新东方。 当年，罗永浩的新浪博客内容就遭到该网站的伤害。 愤怒的他决定创建一个让不同人物发声的公共言论平台——牛博网。

罗永浩以鲜明的语言风格制定了牛博网6条优秀博客标准：你一定会写，不能像李宇春那样。 如果你想有话可说，你就不能像徐静蕾那样。 不要抄袭，如果不小心抄袭了，一定要懂得道歉，不能像郭敬明那样。 最美的时候，罗永浩邀请连月、韩寒、冯唐、梁文道、柴静等人入驻，网站峰值PV突破200万。

但美好的时光并没有持续多久。 牛博网的内容经常被禁止。 而且，2009年新浪微博推出后，几乎影响了所有博客网站。 几年后，牛博网正式关闭。

罗永浩在经营牛博网的同时，创办了“老罗和他的朋友们教育科技有限公司”。 2008年6月，有意与新东方竞争老本行。

办学时，罗永浩的财务意识很差。 同事们说，他其实并不在意钱：学校是海淀区地铁站旁边租用的教室，窗帘用双屏看电影，投影仪必须用高流明。

三年了，学校终于有了势头，他却突然不想干了。 他说，教高分的工作并没有给他带来满足感。 不久之后，他又奔赴另一个手机项目，名叫锤子科技。

这并不意味着罗永浩做事没有耐心。 毕竟他在这个手机项目上已经工作了7年了。 罗永浩作品的特点是喜欢宣扬自己的理想主义和审美观，喜欢在未达目的之前说大话，但事实却常常被打脸。

在创办牛博网时，他曾表示，他不能容忍一个大型博客网站，优秀的博主被埋没在垃圾之中。 然而，牛博网在运营过程中，由于频繁干扰内容自由，导致一些优秀作者流失； 做英语培训的时候，我想做到最好，但突然不想做了； 说到手机，我说推出产品之前我会杀掉苹果。在他眼里，大多数国产厂商都是垃圾，但他自己公司的出货量只是别人的零头。

罗永浩的好友王晓峰曾表示，有时候罗永浩也太年轻了：做生意就是做生意。 当你有一天像马云、马化腾一样出名，无人能撼动你的地位时，你就会到处传教。 及时。

但罗永浩却置若罔闻。 接下来，他毫不犹豫地开始经营手机生意，这让他的头发掉了一半，胆结石增大了一倍。

矛盾的人

真正让罗永浩决定做手机的是2011年10月乔布斯去世的时候。他表示，如果乔布斯没有死，他也会创业，但他可能不会选择做数字消费产品。

他视乔布斯为自己的精神教父。 罗永浩信心十足：苹果一半以上的核心事情他都能搞定，另一半只需要时间和金钱。

2014年5月，人们等待了两年的锤子第一款手机T1终于上市了。

遗憾的是，这款手机推出后，花了4个月的时间才正常量产，直接错过了最佳销售窗口。

订购手机的逃避率从最初的2%飙升至90%，迫使罗永浩不得不以更低的价格出售。 这一举动立刻让他此前承诺的绝不会降价损害已经购买手机的用户利益的承诺化为泡影。 锤子粉丝和媒体都猛烈抨击了这家初创公司。

不仅如此，致命的是，由于时间延迟，这款T1手机仍然使用的是3G网络。 当时国内运营商的4G网络已经铺开，正好错过了网络升级和切换的时间点。 3G手机基本上速度很快。 硬推销举动。 与其他各大手机厂商轻松过千万的出货量相比，锤子T1最终仅售出了25万台。

罗永浩对细节的高要求是延期的重要原因。 他似乎总是卡在一些不是最重要的地方，包括捆绑数据线的包装绳，这在员工眼中是大事，从而导致后面核心流程的延误。

例如，罗永浩要求T1按钮与屏幕之间的间隙为0.15毫米。 虽然这样的要求会让观感更加完美，但却超出了行业内的加工精度。 无论技术同事如何劝说，他始终坚持这个要求。 当出现问题时，设计仍然需要改变，但几周的时间就被浪费了。

但有时，很难说他的高度完美主义是优点还是缺点。 哪怕是手机里的秒表这样的小功能，罗永浩也不愿意为了做出逼真的音效而只得到一个廉价的音效文件。 相反，他花了几百欧元从德国买了一块昂贵的秒表，然后在录音室里听。

显然，罗永浩的不匹配往往违背了商业规律，尤其是重资金、研发、供应链的手机规律。

不仅是手机研发，就连罗永浩与同事相处也存在问题。 他的性格有时让他与同事很合拍，但有时也会让他显得情绪不稳定，让人感觉他不像一个成熟、有能力的科技公司CEO。

他待人真诚。 有一次，罗永浩请他的工程师团队吃饭。 他自己不能喝酒。 突然，一个男人要喝酒，罗永浩立即说我陪你喝。

我创办锤子这几年，和同事吃饭都是我自己掏腰包，也不心疼三四个下属吃几万块钱。 他有很强的道德感。 当他去西门子总部砸冰箱时，他要求合作伙伴提前签署一份免责协议，并表示自己独自承担所有法律责任。

但他还有一个特点——他会突然对一些芝麻绿豆的东西发脾气。 一位同事受他委托帮朋友设计名片，却发现颜色不对。 罗永浩检查电脑，发现印刷厂出错了。

但他的怒火已经熊熊燃烧，他将同事的电脑砸了、摔了10多秒。 最后一个问题，你他妈备份了吗？ 赶紧重做。 走开后，罗永浩并没有忘记将自己不再使用的电脑付给同事。

罗永浩有时也会反思。 与王子茹打架、性格天生好斗的罗永浩，原本在家里设想自己会在现场以良好的风度和微笑指出对方的问题，但他控制不住自己，把王子茹骂了一顿。辩论期间血腥。 我回家看了优酷视频。 看了几分钟，我立刻脸红了，心想风度很重要。

即便如此，锤子的大部分员工还是因为罗永浩的个人魅力而来。 毕竟，能在上海奔驰中心和两万人挤满观众的深圳湾体育中心发表演讲的人只有两种：一种是巨星，另一种是罗永浩。

罗永浩本身矛盾的性格就像他的手机一样，总是引发支持者和反对者的宗教过度反应。 这就是争议，也可能是他的魅力所在。

生与死的边缘

锤子科技诞生于生死边缘。

2016年对于锤子科技来说是一个转折点。 据有媒体统计，2016年锤子科技被传倒闭6次、被传被收购5次、被曝财务困难3次、被用户起诉1次。

当时锤子科技遇到了资金链危机，工资支付都出现了问题。 罗永浩后来甚至表示，当公司濒临破产时，他考虑过很多选择，包括写遗嘱。

解决问题的曙光就在京东。 在将股权质押给阿里并尝试融资失败后，罗永浩向京东寻求帮助。

他和时任锤子科技副总裁吴德周来到京东总部，会见了时任京东3C事业部总裁的胡胜利。 后者看到了坚果PRO的样张，认为这款手机很有前途。 当晚他给刘强东发了一封邮件，讲述了锤子科技的困境。 最终，刘强东做出了支持罗永浩的决定。

几个月后，锤子还获得了成都市政府产业基金领投的10亿元投资。

随后，坚果PRO系列取得了锤子产品历史上最好的销量，达到了100万台左右。 这一成绩虽然没有让锤子迅速走出阴霾，但至少赢得了喘息的机会。

当时，大家都以为锤子科技可以开始稳步发展手机了，没想到罗永浩后来又发布了一款革命性的新产品——坚果TNT工作站。

该产品成为锤子最具争议的产品，网络上负面评论超过90%。 结果，TNT工作站推出5个月后，这款售价数万元的产品却始终没有发货。

来之不易的坚果PRO昙花一现，但罗永浩却投入了时间和精力推出了这款尚未经过市场验证的革命性产品。

到2018年下半年，锤子科技成都办公室被媒体曝出基本空置，近百名员工疑似被解雇。 此时，锤子的经营危机已经无法挽回。

锤子科技的优势在于产品和设计的差异化。 借此，锤子T1一度与苹果手表并列获得2015年iF国际设计金奖，尽管T1的市场销量仅为25万台。

此前推出的M1被外界认为是锤子失去个性、长得一模一样的苹果手机的产品。 罗永浩一度将其视为设计耻辱，但最终销量却接近百万。

商业与匠心之间的隐形冲突就在于，工匠们最关心、最想向大众用户表达、展示的东西，却未必是大众用户最想要的。 罗永浩一直坚守工匠精神，但市场和商业的力量远比他想象的复杂。

不愿意在牌桌上玩

2019年初，字节跳动收购了锤子旗下坚果品牌及手机业务。 当时，锤子科技一名员工接到通知，要求其与今日头条母公司字节跳动重新签订劳动合同。

9月28日，罗永浩在微博回应网友：锤子新机与他无关。 但此前，他承诺不会离开手机，会继续为锤子粉丝做手机，只不过需要一点时间。

需要时间的罗永浩正在转战电子烟行业。 他花了大量时间走访电子烟代工厂，并通过加入小野电子烟的合作伙伴，开辟了锤子之外的第二个战场。

运气实在是太差了。 11月1日，国家出台电子烟管控政策，禁止网上销售电子烟。 这给主要专注线上市场的小野电子烟带来了灾难，完美错过了11月11日双11的销售机会。

如今，罗永浩背负着债务人的身份，留给他的时间越来越少。

这些年来，罗永浩的行动和实力已经证明，他更适合做一名个体户球员——无论是演讲、销售、脱口秀还是直播，他个人的商业变现能力始终比他的能力强得多。经营生意。

即便如此，罗永浩认为，自己不打牌桌的最终目的是希望在下一次科技革命来临的时候，自己仍然能够拥有发言权。 只有到了下一代平台，才有机会翻盘。

我叫罗永浩，来自吉林省延吉市，我要当科技带头人。 在与罗振宇的纪录片《长话短说》中，罗永浩毫不犹豫地回答了对方提出的人生三个终极问题：你是谁？ 你从哪里来，要去哪里？