Morketing一周：腾讯2018Q1广告收入106亿元；抖音上线电商店铺；脸

Morketing一周：腾讯2018Q1广告收入106亿元；抖音上线电商店铺；脸

本周新闻

1、腾讯2018年第一季度广告收入106亿元

2、瑞幸咖啡激怒星巴克垄断

3.抖音推出自己的商店

4、服装品牌业务曲线回归京东

5、全球企业在华声誉排行榜出炉，华为力压苹果位居第二

6.今日头条更换

7、携程推出新品牌“”进军日本

8、日活跃用户达1.5亿，广告将试水

9、知乎注册用户达1.6亿，年增长率超95%

10、首次成为海外巨头服务商

本周特别节目：数据风暴的后续

1. 俄罗斯在互联网上做哪些广告？

美国众议院情报委员会民主党首次公布了2015年至2017年间俄罗斯人在互联网上发布的3519条广告。他们表示，将这些广告公开是为了防止类似行为再次发生。

这些广告的主要目的是在总统选举期间煽动民间不和。 它试图提出的问题主要是穆斯林、枪支管制、同性恋权利、移民、非裔美国人和各种总统候选人。 该内容也是为喜欢讨论这些主题的用户而设计的。 同一事件的不同广告内容会引发问题的对立面。

2、为补救信息泄露风波，已屏蔽约200个可疑应用程序

据Tech报道，宣布屏蔽约200个可获取大量用户数据的应用程序，是该公司为兑现扎克伯格承诺而采取的一系列补救措施的第一步。 然后，这些应用程序会经过另一次彻底调查，甚至采访作者以确认作者是否使用这些应用程序进行数据收集。

3.另一个应用程序或泄露数据：涉及多达300万用户

《The New》报道称，一名研究人员在该平台上开发了一款性格测试应用程序，但却将用户给出的答案保存在一个不安全的网站上。 共有 600 万用户参与了该应用程序的测试，其中一半同意分享他们的答案和数据。 然而，剑桥大学心理测量中心通过一个不安全的网站将数据分发给数百名研究人员。

4.大幅增加内容审核团队的预算，以清理仇恨言论

据知情人士透露，其部分内容审核团队2018年的预算已大幅增加数亿美元。 消息人士称，大部分额外支出用于雇用数千名新的内容管理员。 表示将在今年年底前雇用 10,000 名员工，其中包括工薪人员和合同工，他们将负责内容审核等与安全相关的问题。

大公司新闻

1、腾讯2018年第一季度广告收入106.89亿元

2018年第一季度财报显示，腾讯单季度营业利润达到历史新高287亿元，营业利润率为42%，为近七个季度最高。 在广告、社交网络和智能手机游戏的推动下，高额利润暂时打消了市场此前对刘炽平的预期。 担心是否愿意牺牲利润来支持新业务的长期增长。 此外，微信还计划推出消息服务，旨在让国际债券投资机构进行讨论，以满足其他地区的合规体系。

2、谷歌：AI“”已部分通过图灵测试

5月13日晚，谷歌母公司董事长约翰（斯坦福大学前校长）近日表示，他们也达到了一个里程碑——（部分）通过了图灵测试。 著名的图灵测试被认为是检验机器是否具有真正智能的重要测试：如果一台机器能够与人类交流而不被识别为“机器”，那么该机器就是智能的。 不过，这一成果很快引起了广泛关注。 谷歌在一份声明中澄清，身份披露将内置于该系统中。 这似乎意味着，无论它最终以何种形式发挥作用，它都会向电话另一端的人类声称自己是人工智能。

3、瑞幸咖啡激怒星巴克垄断，星巴克：欢迎有序竞争

5月15日，关于瑞幸咖啡针对星巴克涉嫌垄断行为采取法律行动的简要介绍传出。 该介绍书由瑞幸咖啡聘请的律师、金杜律师事务所合伙人李中生签署。 引言中指出，星巴克采用“门店租赁协议”格式合同，明确排除同行业其他竞争者进入其排除区域并经营。 属于独家“独家购买”行为，涉嫌签订纵向非价格垄断协议。

4、抖音推出自有商店，字节跳动加速布局电商

抖音近期上线了商店入口，用户可以进入抖音达人的个人商店进行购物。 此举是继抖音提供淘宝外链购物车后，在明星电商领域的又一次尝试。

5、首次成为海外巨头服务商

日前，确定成为海外社交巨头亚太区服务商。 5月17日，协助在北京成功举办首届品牌峰会。 首席营销官与500多名中国海外品牌高管齐聚一堂。 会上，为中国品牌规划量身定制了两款海外广告创新解决方案。

服装品牌业务曲线回归 京东服装业务增速仍有待解决

21世纪经济报道记者发现，去年“选一”事件后退出京东平台的众多服装品牌中，不少是通过唯品会在京东平台开设的官方旗舰店“弯回来”的。 。 近日，京东在时尚事业部战略发布会上高调宣布，将推出服装品牌五大核心战略，并推出首个商家分层激励计划，最高返利达到10折。

6、获得自动驾驶测试牌照，腾讯、百度、滴滴、宝马已开始角逐

自动驾驶已经成为大趋势，而车牌是推动这项业务的敲门砖。 5月14日至15日，腾讯、滴滴美国研究院、国际汽车制造商宝马分别获得深圳、加州、上海自动驾驶测试牌照。 可以预见，随着自动驾驶技术的发展，未来将会有越来越多的企业获得准入资格。 这或许是继网约车之后汽车领域的又一重大变革。

7、全球企业在华声誉排行榜出炉，华为力压苹果位居第二

据外媒报道，独立研究机构声誉研究所（ ）发布了全球企业在华声誉排行榜，评选出在中国消费者心目中声誉最高的企业名单。 在所有科技公司中，苹果在中国的地位正在下滑，与美国和中国许多本土科技公司的差距正在拉大。

榜单显示，苹果得分 69.7 分，在声望排名中排名第 12 位，落后于其他几家大型科技公司，包括英特尔（英特尔，73.6 分，第一）、华为（72 分，第二）、谷歌（第四）、诺基亚（第 8 位）和微软（第 11 位）。

8、百度电影票相关资源必须转移到爱奇艺

在爱奇艺世界大会上，龚宇澄清了日前爱奇艺收购糯米影业的消息，表示爱奇艺将接手百度电影票业务，相关资源将全部转移到爱奇艺，目前正在迁移其中，除了卖票，爱奇艺还将尝试做点播影院。

9、百度还没翻身，陆奇却走了

陆奇对百度举刀一年后，他不再担任集团总裁和首席运营官。 陆奇在任期间对百度进行了大刀阔斧的改革：战略性放弃O2O业务，拥抱移动互联网和人工智能； 组织上撤销医疗业务部，砍掉百度外脉，百度金融和百度国际也将进行拆分。 陆奇离开后，百度美股盘前跌超6%。

10、服装品牌业务曲线增速回归京东服装业务仍有待解决

21世纪经济报道记者发现，去年“选一”事件后退出京东平台的众多服装品牌中，不少是通过唯品会在京东平台开设的官方旗舰店“弯回来”的。 。 近日，京东在时尚事业部战略发布会上高调宣布，将推出服装品牌五大核心战略，并推出首个商家分层激励计划，最高返利达到10折。

品牌新闻

1.今日头条更换

今日头条将口号改为“信息创造价值”。 以前是“你关心的就是头条”。 今日头条称，口号是坚持正确的价值取向。 4月26日，今日头条发出内部信称，未来将使用“字节跳动”作为品牌名称，“金戴头条”将不再作为公司整体品牌。 。 在当天举行的活动上，张一鸣还以字节跳动创始人兼CEO的身份亮相。

2、星巴克将加快在华开店速度，4年内开店6000家

星巴克在中国投资者日宣布，将加快开店速度，从2021年的5000家增至2022年的6000家。星巴克进入中国已有20年，目前共有3000家门店。 今年6月，星巴克臻选工场将在北京开设旗舰店，并且可能还会开设外卖。

3、携程推出新品牌“”进军日本OTA市场

为挖掘日本OTA市场潜力，携程网首席执行官孙杰5月15日在东京召开新闻发布会表示，携程网在日本正式成立新品牌“”，服务日本消费者在日本旅行。 为所有海外人士提供便捷的出行相关服务，包括

于2018年1月开始运营，并于4月开通24小时日语电话服务。 此外，该网站除日语外还提供英语、西班牙语和法语版本。

4、氩氪集团拿下阿迪达斯中国全部数字整合代理业务

2017年10月，阿迪达斯发起Sport（运动系列）品牌数字化及社交媒体营销中国区代理商征集工作。 在数字营销机构中脱颖而出，2018年成功接手阿迪达斯在中国的全部数字整合代理业务。

5、宝洁北美护发品牌媒体业务转让给凯络，H&S重伤

经过选秀竞争，宝洁公司（P&G）近日将北美市场四大护发品牌的媒体策划和采购业务交给了凯络传媒（Carat）。 草稿。

此次选秀转让带走了宏盟传媒集团持有的宝洁公司部分重要业务。 此前，宏盟媒体集团在2016年专门为宝洁北美业务定制了媒体代理标签。尽管此次失利，H&S仍然占据着宝洁北美媒体业务的较大份额。 H&S 和 Carat Media 荣获 2015 年宝洁北美媒体大赛的冠军。

新产品

1、在媒体版块插入广告，强制用户观看

的用户被迫看到一种无法跳过的全新类型的广告。 周一，第一个强制观看广告出现在互联网上。 广告内容是宣传电影《死侍》()和《三星S9》等产品。

2、亚马逊测试新的重定向广告产品：与谷歌等公司竞争

亚马逊公司正在测试一种新的重定向显示广告产品，该公司希望进军价值数十亿美元的数字广告市场，对谷歌和 SA 等公司构成威胁。

该广告工具允许亚马逊在线市场上的商家购买广告位并跟踪在线购物者，以吸引消费者回到亚马逊购物。 据知情人士透露，该公司将在本月晚些时候邀请一些商家测试新广告。

3、独立应用正式上线

取代2014年在iOS平台推出的新闻，主要分为“For You”、“Full”和“”三个版块。 下一步将在127个国家和地区上线。

4、eBay新功能预测用户兴趣，为用户做出推荐

北京时间5月18日上午，eBay刚刚推出了一项名为eBay的功能，希望能够帮助用户更好地找到符合自己需求的产品。

要使用该功能，消费者需要填写一份调查问卷，在爱好、运动队和风格等类别中选择自己最喜欢的产品。 然后，eBay 会将这些信息与之前的搜索数据结合起来，为每个用户做出有针对性的推荐。

5.下周推出流媒体音乐服务并与苹果竞争

北京时间5月18日上午有消息称，谷歌准备下周推出音乐流媒体服务。 之前它只是一个流行的在线视频平台，现在它将进军快速增长的付费音乐流媒体市场。

Music() 有两个版本，一种带有广告，另一种每月收费 9.99 美元。 显然，音乐要与苹果、苹果、亚马逊竞争。

6、网易人工智能成立AR营销工作室，资深广告人出任“首席洞察官”

5月17日，网易人工智能宣布成立“网易洞察AR营销工作室”（以下简称“洞察工作室”），并引进15年资深广告主林琳担任工作室“首席洞察官”。 在全行业认可AR大趋势的背景下， 将通过AR营销与品牌商、广告公司共同探索行业边界。

7、日活跃用户达1.5亿，广告将试水

宣布14个月内日活跃用户达到1.5亿，并将于美国时间5月17日在美国、墨西哥、巴西等平台测试广告。

大数据

1、普华永道发布最新调查研究，预测2021年全球美容行业销售额将突破5000亿欧元。

根据咨询会计师事务所普华永道的最新研究结果，2017年全球美容行业规模已达4120亿欧元，2012年至2017年复合增长率为3.9%，预计该行业将继续以复合年增长率增长。到 2021 年，全球销售额可能会超过 5000 亿欧元，增长 5%。

2. CTR：2018年第一季度中国广告市场报告

重点解读

2018年一季度，我国广告市场低位回升，传统媒体的回升对广告市场整体增长产生较大推动。

电视、广播媒体广告时长分别增长9.1%和3.7%。 加上出版物价格上涨，电视及广播广告出版物收入分别增长16.5%及15.8%。

一季度电梯电视、电梯海报、院线视频广告收入占比分别为22.3%、24.0%、31.3%。 增速较去年同期有所扩大，电梯海报增速提升了19个百分点。

在食品饮料行业，传统媒体的广告支出大幅增长。 食品行业中，保健食品、饮料行业中，婴幼儿奶粉、茶饮料增幅明显。 户外生活圈媒体网站、手机软件广告投放大幅增加。

3、App：2018年4月移动应用广告榜

近日，移动营销研究机构App发布了2018年4月移动应用广告排行榜，该排行榜以厂商为单位，并根据和iOS两大平台做出了排名。 从榜单中可以看出游戏厂商的明显偏好。 在榜单中，前十名游戏公司中只有游族和腾讯，排名居中，分别排名第5和第6。 虽然奇虎360也进入了榜单名单，但由于其推出的产品并非游戏，因此暂时被排除在外。 在iOS榜单中，前十名中有6家游戏公司，广告数量和主要产品远高于一般移动互联网公司。

4、知乎披露最新数据：注册用户达1.6亿，年增长率超95%

5月17日消息，知识共享平台知乎今日发布了2018年最新数据。 截至目前，知乎注册用户数已达1.6亿，年增长率达95.12%。

5、智能音箱市场从两强对抗转为多点开花，亚马逊份额首次跌破50%

报告称，全球智能音箱竞争格局开始出现两个变化：一是全球智能音箱市场领头羊亚马逊开始失去主导地位，市场份额跌破50%。今年第一季度首次。 二是以阿里、小米为代表的中国品牌正在快速崛起。 第一季度，两家公司合计获得了 10% 的市场份额，而苹果则占据了 6%。

特色案例

1.抖音发布新广告——记录美好生活

2、新广告是高科技我配不上你！

3、抖音首届文物剧大会，让文物动起来

公司财务报告

1、网易游戏服务收入下降18.4%

据网易2018年一季度财报显示，网易一季度营收22.6亿美元，同比增长3.9%，一季度毛利润60亿元，同比下降20.4%，网络游戏服务收入88亿元，同比下降1.84%。 %，电商净收入37亿元，同比增长101.0%。

2、唯品会Q1营收199亿元，连续22个季度盈利

36氪讯，电商公司唯品会今日公布未经审计的2018年第一季度财报，实现连续22个季度盈利，各项业绩指标增长平稳。 财报显示，唯品会一季度净营收总额为199亿元人民币（约合32亿美元），同比增长24.6%。