罗永浩，锤子，崩塌的信仰

罗永浩，锤子，崩塌的信仰

2019年初，字节跳动收购锤子科技的传闻得到证实。 包括操作系统在内的部分专利权以及包括副总裁吴德周在内的锤子团队部分人员正式并入今日头条。

9月28日晚，一向自带话题的锤子创始人罗永浩在与网友互动时透露，坚果新机与他无关。

10月4日凌晨，首次使用坚果手机的罗永浩发布了微博。 最后一句“真的很难用，习惯太可怕了”不知道是不是很难用的意思？ 还是锤子手机很难用？

10月7日，罗永浩评论坚果新品手机谍照，直言“我不会买”。 心态的起伏，外人不得而知，但在很多锤子粉丝眼里，却成了罗永浩对锤子的彻底“背叛”。

从3日罗永浩告别锤子科技法定代表人，到随后不断质押锤子股权，再到现在平台“我不买”。

2019年，罗永浩与锤子科技的故事彻底结束。 锤子失去了罗永浩，“锤子粉丝”失去了信仰。

锤子是别人无法理解的信念

2012年4月8日，罗永浩宣布将做智能手机。

据说，2014年罗永浩发布锤子第一款手机时，一万多名“罗粉”从全国各地赶到北京国家会议中心与他合影。

当时的发布会上，老罗整整讲了三个小时，言语诙谐，网络上百万人饶有兴趣地观看了发布会的在线直播。

吴晓波今年公开评价罗永浩时曾表示，“罗老师犯了两个错误：一是梦想太大。二是进入了错误的行业。他2014年5月做手机，2013年中国做手机”。手机销量3.5亿部，同比增长84%。问题是，当增长84%的时候，这个行业就与你无关了。

尽管罗永浩抓住了巴九龄收购失败的机会，毫不客气地向吴晓波回头，但不可否认的是，锤子在进入市场时并不具备优势。

不过，老罗的策略或许与一开始就不一样了：踏入手机圈，老罗不是白手起家，他依靠的资本就是他自己！

17岁高中辍学后，罗永浩做过各种买卖生意。

28岁，因经济原因进入新东方，成为新东方传奇英语老师。 在新东方的5年里，他在课堂上的讲课被网友整理为“老罗语录”，“坚强的人生不需要解释”成为流行语。 罗永浩成为中国第一代网红。

离开新东方后，罗永浩于2006年创办牛博网。2008年6月，罗永浩创办罗永浩英语培训学校。 2011年9月以来，罗永浩连续发微博，指出西门子冰箱存在“门关不严”的问题。 形成西门子用户集体维权行动。

可以说，在2012年锤子成立并进军手机行业之前，罗永浩是一个不折不扣的从草根崛起的“网红”。

他个性十足，语速很快，但同时也被贴上“说话不打稿”、“只会吹牛”的标签。

从草根到网红再到手机，这群一路跟随罗永浩的“罗粉”后来成为罗永浩最大的依靠。

从“罗粉”到“锤粉”，从不成熟的锤子手机T1到后来的坚果手机，“锤粉”在“锤子黑”的骂声下，在网络上互相争斗，力挺用真钱锤技术手机产品。

每当老罗透露出新产品的信号，每当外界对“锤子”的产品发起攻击时，锤子粉丝就纷纷涌向“战场”。

一位“锤子迷”曾在老罗退出锤子后表示：“锤子”是他们这些年奋斗、维护的。

在这样一条从个人粉丝到品牌粉丝的“粉丝经济之路”背后，“锤子”和“罗永浩”成为了这群粉丝的信仰。 然而锤子的产品却始终没有真正走出自己的“粉丝圈”。

信仰崩溃

锤子和老罗第一次伤粉丝的心是在2018年5月。

罗永浩很早就放出消息，2018年5月15日发布会上发布的产品将是一次革命性颠覆，自称是苹果创始人乔布斯的接班人，即将推出的产品将重新定义个人PC电脑。

还记得当时我身边的一个“锤子粉”把直播链接扔给了我。 作为一个非专业人士，整个发布会给我留下的印象最深。 一是老罗开场迟到了，二是疯了。 TNT产品令人窒息的“颜值”。 至于另一款新产品：坚果3，我完全没有印象。

发布会还没结束，“锤子粉”们就开始在微博上骂起来，而这一次，“锤子粉”们也开始骂起来了。

发布会结束后，锤子粉丝对坚果3疯狂吐槽，“这是锤子科技史上最心酸的发布会”、“这个坚果伤透了一些老锤子粉丝的心”。

而“革命性产品”坚果TNT工作站（显示器）引发更多投诉和表情包。

两个月后，罗永浩删除了之前所有有关发布会和产品的微博。

2018年，锤子科技又召开了多次发布会。 坚果Pro 2S手机、“子弹短信”、加湿器、智能音箱和行李箱，要么没能激起水花，要么没多久就消失了。 加湿器、旅行箱等产品，更像是锤子面对困难时的无奈之举。

到了2018年底，拖欠供应商货款、拖欠工资、锤子股东变动等事情挤在一起，基本宣告了“锤子粉丝”的信仰崩溃了。

我们已经知道故事的其余部分了。

罗永浩

关于锤子相关产品，本文不做太多评价。 最终没有对市场产生影响力的产品。

这里我想谈谈罗永浩本人。

事实上，无论从企业家还是奋斗者的角度来看，罗永浩都可以说是优秀的。

作为一名奋斗者，从草根到“网红”，他能够为自己开创事业，完成个人财富转型。 他堪称一个有决心、有毅力、有机遇的成功人士。

作为一名创业者，能够用产品影响市场，并在面对一切负面评价时坚持下去，已经超过了99%的创业者。

但人们不喜欢他。

人们说视频中马云创业初期的团队完全像一个洗脑传销。

也有人说微博上的罗永浩完全像个吹牛不写稿的大傻子。

都是吹牛，罗永浩的吹牛怎么这么烦人呢？

我想，抛开“成败”的因素，大概是因为马云的“吹牛”多是对内部的承诺和鼓励，是长远的规划和展望，而罗永浩的“吹牛”主要是为了公司。 对外的夸张宣示是对已知事实的虚张声势！

如今，罗永浩依然走在创业路上。 尽管有成败，也有舆论，罗永浩在微博上依然保持着“独特风格”。

对于一个能在市场上引起轰动的奋斗者来说，一切还为时尚早。