ZDC:诺基亚推TD手机 是否错过最佳时机

ZDC:诺基亚推TD手机 是否错过最佳时机

有业内观察人士认为，诺基亚现在才推出TD手机为时已晚。 三星、LG、摩托罗拉等国际品牌的TD移动终端已经先入为主。 有人认为，诺基亚推出TD手机的最佳时机应该是2009年5月17日电信日，届时三大运营商对3G业务的争夺即将开始。

ZDC的观点：

ZDC认为，虽然诺基亚TD终端的到来比其他手机厂商晚很多，但相比目前中国3G的发展阶段和速度，它并没有错过最好的时机。

同时，相比消费者对3G的认知以及市场上TD-SCDMA制式终端的数量，还不算太晚。

分析：

中国3G发展现状：

10月1日，三大运营商的3G服务全部商用。 3G竞争也从上半年以品牌形象塑造为主的广告攻势转向实质性的终端和业务对抗。 这种变化从前不久在北京新国际展览中心举办的国际通信展上也可以看出。 三大运营商通过巨大的展位，竭尽全力展示3G应用的各种新技术和服务。 真正的主要用户群体的争夺还没有完全开始。 目前，三大运营商的客户群体主要集中在高端用户。

中国3G发展速度：目前，中国3G业务的发展速度并未达到预期。 上半年，三大运营商高达800亿的投资尚未实现爆发式增长。

据研究机构数据显示，2009年第二季度，中国手机市场总销量达到3307万部（不含“黑手机”和水货手机）。 市场份额不足1%。

2009年初，中国移动曾计划年内发展1000万TD用户，但目前用户数仅达到预期目标的10%。 因此，中国3G业务发展缓慢很大程度上证明，即使一些手机厂商的3G终端“先飞”，也并没有飞得很远。 诺基亚可以很轻松地迎头赶上。

消费者对3G的认知：

事实上，中国的3G发展确实还处于起步阶段。 消费者对3G的概念和应用还没有清晰的认识。 如下所示。

（图）消费者对3G的了解

上图是ZDC 10月份进行的3G使用意向调查报告的数据： 目前，不了解3G和听说过3G的消费者比例为50.4%。 这在很大程度上说明，3G在中国无论是知识普及还是业务普及都远远不够。 3G在中国还有很长的路要走。

中国移动和诺基亚的立场：

在2G时代，中国移动处于绝对主导地位。 虽然3G时代的《三国演义》，但3G时代竞争不平衡的格局已经改变。 但中国移动仍然有很大优势。

ZDC调查数据显示，对于目前正在使用和计划使用3G的消费者来说，中国移动在运营商选择上遥遥领先。 如下所示。

（图）消费者3G手机制式消费分布

目前使用3G服务的消费者中，近一半选择中国移动TD-SCDMA，不到三分之一选择中国联通，不到20%选择中国电信； 近期计划使用3G服务的消费者中，52.8%的受访者选择了中国移动TD-SCDMA，略高于三分之一的中国联通选择了35.1%，而中国电信只有12.0%。

有奖调查：3G手机使用情况调查

两组数据都显示了用户对中国移动3G服务的期待。 ZDC认为，诺基亚此时推出TD手机绝对是一件“双赢”的事情，对于中国移动的TD-SCDMA业务，对于中国的3G，对于诺基亚的市场份额，对于诺基亚的OVI商店。

6788 TD手机的出现，不仅成为中国通信行业的亮点，也是中国移动TD-SCDMA业务发展的重要节点。 诺基亚在中国手机市场占有40%以上的市场份额，其品牌价值和品牌影响力无可比拟。 依托诺基亚巨大的品牌效应，用户对TD-SCDMA的关注度与整体市场手机用户对诺基亚品牌的追捧不谋而合。

从目前市场上TD-SCDMA终端数量来看：

我们先来看看诺基亚的竞争对手——各大手机厂商。 虽然三星早在2008年奥运会就成为中国移动TD-SCDMA手机的终端提供商，但由于3G网络建设不完善，业务发展缓慢，用户关注度较低，三星终端并未表现出明显的表现。 TD-SCDMA市场优势。

因此，虽然诺基亚6788迟到了几个月，而且只有一款型号，但ZDC认为仅靠诺基亚品牌，其市场影响力不容小觑。

从中国3G市场主要手机厂商TD-SCDMA终端数量来看，下图所示：

目前TD-SCDMA终端数量最多的是三星、酷派、中兴，各有5款产品； 其次是LG，有3款机型； 华为、联想各有2款； 成为中国移动终端定制手机厂商的其他终端数量均为1类。

从数量体现的时机来看，诺基亚此时发布TD手机还为时不晚。

ZDC认为，诺基亚加入中国移动的TD-SCDMA阵营，中国移动无疑将如虎添翼。 不仅填补了TD终端上没有诺基亚的遗憾，也让很多诺基亚粉丝选择TD业务成为可能。

总结：

无论怎么看，诺基亚此时推出TD手机，都没有错过3G的列车。 尤其是这是一款智能TD机，智能+诺基亚+中国移动TD-SCDMA，这或许会成为创造中国3G奇迹的组合。

有奖调查：3G手机使用情况调查

【热点聚焦】ZDC：索尼爱立信为何不断亏损？

【最新月报】新品不必抢购手机市场降价趋势分析

3G手机关注度井喷 9月手机市场分析

【最新研究】3G手机与固话视频通话

行业洗牌加速 手机市场研究报告

ZDC 声明：

ZDC报告中的“品牌关注度排行榜”和“产品关注度排行榜”是根据新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝、中关村在线等79家网络媒体全国85个分站的用户分析得出的。 互联网行为，是对各品牌、各产品在一定时间内获得的有效点击率进行统计的结果。 因此，排名反映了网站用户在一定时间内对某一品牌或某一产品点击的关注程度。 制造商或经销商可以参考该数据，可以作为其销量的参考和预测，但不能完全等同于其销量。 如需其他建议或意见，请联系我们。