百度的国防军：百度手机卫士来了!

百度的国防军：百度手机卫士来了!

百度今日发布“百度手机卫士”。 准确来说，是添加了优化大师的防病毒功能后的一次升级。

一年前，百度收购了创新工场旗下的点心。 该团队的主要产品是点心操作系统和优化大师。 点心团队不久前入驻百度大厦，部分原因是为了加快手机卫士项目的进度。 今年春节前后，百度收购了一家移动安全公司：总部位于硅谷的移动安全公司Trust Go，为“百度手机卫士”提供了多项与病毒查杀相关的核心安全技术。

移动安全对百度来说很重要：控制能力

百度收购点心前夕，还对刷机工具“卓大师”进行了战略投资。 今年，它以19亿美元收购了91无线。 再加上百度云ROM，百度已经拥有了自己的系统ROM、刷机工具、手机管理优化工具等多个层面的移动产品。 但在百度手机卫士推出之前，仍然存在两个循环：操作系统和安全。

虽然PC端有浏览器、输入法、安全工具，但百度尚未形成与百度搜索地位相匹配的安全能力，导致百度在一些竞争中相当被动。 竞争对手甚至未经授权恶意修改浏览器中的搜索。 结果，用户受到干扰。

为此，一方面，百度重构了PC客户端，力推百度浏览器、安全卫士、百度杀毒； 另一方面，在移动端早布局，先做准备。 移动安全和PC安全有着完全不同的用户需求、游戏规则、参与者，以及完全不同的竞争格局。 百度的机会并不比任何竞争对手少。

如果百度手机安全成功，不仅可以避免被竞争对手打着“安全”的旗号攻击，还能保证其对渠道的绝对控制力。 如果说应用分发能力保证了App能够成功分发，那么百度安全能力的任务就是帮助这些App安全、便捷地存在并在用户的手机上使用。

百度手机卫士颠覆移动安全市场，起点高，胜算有多大？

该版本的百度手机卫士包含防欺诈、防病毒、防扣费、流量潜行监控、话费充值、流量购买等功能。 这与360手机卫士、腾讯手机管家等其他安全产品的功能既有重叠，也有不同。

手机安全玩家屈指可数：3名护卫、2名管家、1名高手。 一些公司的安全产品策略是以群体的形式，如金山、360，但它们都有一个主打产品，其他产品作为协同（由于安全产品种类繁多，无法一一列举，只列出主流产品）产品列出来，因为它们比较有争议（列表）。

可见，这些安全产品同质化严重，无论是名称还是功能，看上去都“相似”。 你有我，大家都有，有的企业单打独斗，有的企业团队作战。 百度手机安全是减法的思路，差异化就是“防收费”，这是它目前的主要功能。 百度安全卫士可能认为这是当前用户的主要需求。

如果这是一个新推出的产品，凭借这一点差异，百度品牌和分销能力，很难评估它能获得多少市场。 但它是来自优化大师的优化，已经是百度14个用户过亿的应用之一。 因此，这些用户自然会迁移到百度手机卫士用户。 1.5亿用户天生就高起点。

艾媒咨询发布的《2013年第三季度中国移动安全市场季度监测报告》显示，第三季度移动安全市场中，360手机卫士份额最高，为71.9%； 腾讯手机管家以38.3%位居第二； 管材含量低于8%。 360手机卫士拥有超过4亿用户。 以百度手机卫士1.5亿用户计算，将在移动安全领域获得超过15%的市场份额，排名第三。

百度手机卫士能否留住1.5亿用户并获得更多用户？

由于“别人有的，我有”的功能同质化严重，关键是技术和产品体验上的竞争。

与百度PC版杀毒与卡巴斯基的合作不同，百度去年建立了安全实验室能力，专注于移动安全的研究。 今年11月，在全球反病毒专业评测AV-test中获得第一名。 金山和360也获得了这一排名。 但这至少说明百度移动安全通过自身研发和收购已经具备了硬实力。 在产品体验方面，优化大师赢得了口碑，1.5亿用户证明了这一点。 因此，我认为百度手机卫士留住1.5亿老用户是没有问题的。

在获取新用户方面，百度拥有最大的应用分发渠道。 PC端的软件分发入口话语权较弱，但移动端将发挥很大作用。 此外，其针对的“防收费”以及随之而来的“财产安全”正在成为刚需。 如果能够很好地满足这些安全需求，百度手机卫士仍有机会从对手手中抢夺市场。 此举对于百度来说非常重要。 正如马化腾将安全视为腾讯的“国防事业”一样，百度手机卫士也是百度在移动帝国的重要防御项目。

安全需求多变，安全厂商仍需上下搜寻

无论是PC端还是移动端，安全都是刚需。 但移动端的安全需求与PC端完全不同，而且总是在变化。

计算机上的病毒需要依靠网络进行自我复制和传播，而手机上由于网络和系统的限制，很难使用类似病毒的攻击手段。 这也是网秦等专注“手机杀毒”的厂商遭遇困境的核心原因之一。 他们无法把握用户的真正需求。

当用户在电脑上访问网站时，病毒木马通过弹出浏览器、自动下载等方式潜入电脑，这样的玩法在移动设备上很难实现。 用户在应用市场下载应用，手机浏览器使得弹窗等方式很难实现。

在系统层面，iOS的家长控制使得恶意软件无法被批准，而的开源，整个系统的不断升级也减少了漏洞被利用的机会。

因此，2010-2011年手机安全主要是“优化管理”的需求。 背景是当时手机配置比较低，优化目标是内存、CPU、电池等稀缺资源。 人们希望自己的手机速度更快，容纳更多东西，而不是不断弹出“内存不足”。

2012年至2013年，移动安全需求逐渐演变为“泛安全”需求。 摩尔定律下，配置越来越高，但用户发现增加的配置被一些无良APP“窃取”，窃取流量并在后台启动。 读取通讯录，上传位置信息。 与此同时，骚扰电话、垃圾短信、电信诈骗日益增多。 这个时候，用户就需要“用好”，不要被偷看、被骚扰、被欺骗。

现在硬件已经配置完毕，互联网速度更快，人们在手机上进行越来越多的交易。 例如，随着手机支付宝、手机网银、微信支付等工具的逐渐普及，人们越来越多地进行手机购物、手机理财、手机缴费、手机转账等交易。 PC上的网上银行和支付也有U盾、密码卡、短信验证码等硬手段，与电脑分离，可以作为电脑硬件、系统、软件、网站出现问题时的最后一道关卡。 。

手机上的支付保护是“密码（文字、手势）”和“手机验证码”，纯粹是软件层面的，并没有脱离手机。 只要手机出现问题，交易风险就很大。 当然，中国的指纹识别带来了与设备分离的解决方案，但尚未普及。

因此，移动安全的需求正在从“信息”安全转向“资费”安全，再到“财产”安全。 百度手机卫士主攻“资费”入局，或许是为了保障未来的“财产安全”，而这恰恰是手机端大家最关心、越来越重视的安全问题。