五大手机品牌“约架”打造“手机节”

五大手机品牌“约架”打造“手机节”

观众用全高清手机拍摄。新华社资料图片

4月8日，未来可能被称为“手机日”。 昨天，国内手机行业异常热闹。 华为打全球“荣耀嘉年华”，小米举办“米粉节”破纪录，魅族、酷派联合苏宁、HTC、美图联合举办“蜜蜂节”，手机新人好讯泽奇发布新旗舰机型，阿里携手纽曼推出“按键”手机。 中国五大手机品牌携手一批“老手新人”齐“预约”PK，网友抢购狂欢，让国产手机的“自制”盛典堪比国产手机电商“双十一”。 手机成为移动互联网时代第一个打造自己节日的中国产品品类，这也体现了中国手机全球影响力的不断上升。

热点

荣耀小米争夺纪录

“双十一”、“双十二”、3月7日女生节、白色情人节……中国电商热衷于打造自己的节日，而这次又轮到中国手机走红了。 昨天，华为荣耀与小米同日交锋，不断打破手机单日销量纪录。 荣耀首次向全球传播中国手机“节日”浪潮。

截至昨天下午3点30分，荣耀全球订单突破11.47亿元。 昨天零时开卖后的一个小时内，荣耀的订单金额就突破了3.5亿元。 相比已经有“过节经验”的小米，荣耀此次打出了一场全球狂欢，海外17家主流电商平台同步开展活动，涉及欧洲、亚洲、拉美等18个国家和地区。 荣耀3C Play版（海外版）荣登荷兰电商平台千元机型榜首，荣耀Play 4X在马来西亚上市后3分钟内就售空。

昨天下午4点，小米宣布，今年“米线节”再破纪录。 小米手机等“米系”产品销售额达15.7亿元，手机销量突破160万台，超过2014年“双十一”及前年。 “米粉节”。

同样不甘寂寞的还有魅族。 魅族联手苏宁举办手机“蜜蜂节”，声称昨天销售额将突破2亿元，“蜜蜂节”总销售额将达到5亿元。 魅族与阿里合作后，信心大增。 今年一季度销量超过去年全年。

值得注意的是，荣耀、小米、魅族此次都誓言要卖现货，这与手机市场常态的饥饿营销背道而驰。 这背后是消费者厌恶饥饿营销带来的风向转变，也是国内手机行业产能提升的体现。

昨天，发布新车型、抢眼球也成为“新老军”的共同选择。 再次由董事长王雪红领衔的HTC发布了旗下首款2K屏手机One M9。 专为中国用户设计的China Sense UI系统和强大的硬件配置能否让HTC起死回生，目前还是未知数。 做MP3的纽曼成为了阿里手机阵营的新人。 此次推出的新款“按键”手机应该是最便宜的指纹识别手机之一。

主打“颜值”品牌成为国产手机新卖点。 美图推出新款美图手机M4，力求将美丽照片的拍摄做到极致。 深圳新人浩讯昨天直接将旗下第一款手机代号为“言之”。 好讯团队自称在智能手机领域深耕12年。 这是第二次创业，体现了深圳手机产业的深厚积累。

用户分流已成趋势

市场分析

首届“米线节”举办于2012年4月，当时只有小米一家唱独角戏。 去年以来，华为一直在针锋相对。 今年，酷派和魅族也加入了战队。 战线也从手机延伸到智能电视、智能手环、平板电脑等产品。

事实上，企业利用别人的优势，在紧邻企业所重视的企业节日的时候，帮助自己推销自己的产品，这种情况并不少见。 天猫的“双十一”和京东的“618”原本各自设置了“节日”促销，但最终引发了全行业的电商大战。

小米粉丝节已经玩了很多年，不少国产品牌也开始向小米总监学习，利用社交媒体事件营销带动消费者疯狂购物。 华为荣耀、中兴努比亚、魅族大神等老牌手机巨头的互联网手机品牌步步紧逼。

以荣耀为代表的各款手机PK“408”的战略目的非常明确，就是为了分流小米的潜在用户，阻止小米独享线上渠道带来的流量红利。 同时，狂欢式营销也将带动消费者的购买渠道从线下门店转向线上平台。 消费者货比三家也更加便捷、透明。 当前，激活市场竞争有利于共赢。

趋势展望

两大强国之间的新战场

“408”也成为华为和小米的新战场。 华为和小米目前跻身全球手机出货量前五，在国产手机中排名最高。 数据显示，2014年华为和小米手机销量分别为7500万部和6112万部。 营收方面，小米达到119亿美元，略高于华为的118亿美元。

值得注意的是，华为手机子品牌荣耀成立一年来增长了20多倍，年销量达到2000万台。 除了快速增长之外，华为荣耀的全球布局在互联网手机品牌中处于领先地位。 半年内已进入全球57个国家和地区，预计今年上半年进入美国市场。

在互联网手机细分市场，华为荣耀的主要竞争对手是小米。 为了赢得中国市场和全球排名优势，两者的直接对抗在所难免，网络节庆营销的凶猛战术也在所难免。

传播专家麦浩超指出，手机厂商集体“造节”，玩现货销售，争夺眼球经济、粉丝经济蛋糕、当日网络流量。 这对于营销水平和供应链管理都是巨大的挑战，同时也体现了国产手机的竞争水平正在快速提升，有利于中国手机整体的全球竞争。

记者观察

荣耀外在，小米守护内在

一起“共建节日”，荣耀在外，小米却守在内心。

势头火爆，性能PK很热闹，荣耀和小米却分道扬镳。 荣耀聚焦全球化，本次嘉年华覆盖18个国家和地区，足见华为的雄心和全球化能力。 小米目前在中国深耕，只在东南亚等周边国家和地区发展。

这背后是企业基因的差异，更是研发积累的差异。

华为的全球化战略坚定，拥有数万项移动通信专利也让其出海畅通无阻。 但其他手机品牌在海外销售时，仅5%-10%左右的专利费对于薄利多销的中国手机来说实在是太多了。

“中国移动节”定在“408”吗？ 恐怕现在说还为时过早。 但狂欢的背后，手机行业正在被互联网的力量改变，且趋势不可逆转。 从“中国酷联饭”的变化可以看出，中国手机品牌正在从机海战术转向精品战略，手机销售渠道从线下转向线上，营销运作的节奏也发生了变化。从全年的努力到的聚焦。 君不见，一个“408”，一个“双十一”，荣耀就能完成全年销售目标的1/10。 资源集中，营销集中，中国市场一直是这样的玩法。

在小米和荣耀的影响下，4月8日极有可能扩大为所有互联网手机品牌的节日。 以后下半年看《双十一》，上半年看《408》。

现在最大的猜测是：明年三星会来“408”吗？ （吴凡）