国产手机品牌传播分析.ppt 71页VIP

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联想P5​​0、联想S700、联想i60S、联想i350、联想S5203，10年：瞄准年轻时尚的女性消费者，打造时尚前卫风格的产品包装促销。 3、10年：瞄准年轻时尚的女性消费者，用时尚前卫的风格打造产品包装和宣传。 3、10年：瞄准年轻时尚的女性消费者，用时尚前卫的风格打造产品包装和宣传。 OPPO手机Ulike系列：第一季的产品材质设计延续了广告中的唯美时尚风格。 采用柔和和谐的色调，画面典雅、美丽。 作为主角的鞠智妍辨识度极高，很容易让人想起广告片里的精美镜头。 OPPO手机Ulike系列：第一季的产品材质设计延续了广告中的唯美时尚风格。 沿袭广告中时尚和谐的棕色基调，画面优雅美丽。 OPPO手机Ulike系列：第二季的材质设计以热气球为主要元素，场景也换成了网上更加梦幻的摩天大楼顶和热闹的街道。 女主角换成了欧美模特。 画面更加国际化。 OPPO手机Ulike系列：第二季的材质设计以热气球为主要元素，场景也换成了网上更加梦幻的摩天大楼顶和热闹的街道。 女主角换成了欧美模特。 画面更加国际化。 OPPO手机Ulike系列：第二季的材质设计以热气球为主要元素，场景也换成了网上更加梦幻的摩天大楼顶和热闹的街道。

女主角换成了欧美模特。 画面更加国际化。 OPPO Find系列手机邀请国际巨星莱昂纳多代言Find系列手机。 广告场景采用著名电影《盗梦空间》中的经典场景，旨在表达产品的高端和技术内涵。 目前除海报外没有任何宣传材料。 OPPO Find系列手机邀请国际巨星莱昂纳多代言Find系列手机。 广告场景采用著名电影《盗梦空间》中的经典场景，旨在表达产品的高端和技术内涵。 目前除海报外没有任何宣传材料。 3、步步高的品牌理念步步高——音乐手机的功能理念。 步步高手机以“音乐”的功能点为核心理念，专注于音乐手机的设计和制造，在品质控制和完美的工艺设计上精益求精。 在读者心中树立了时尚的品牌形象，成为国产手机中时尚群体的代表。 借力年轻偶像明星韩国美女宋慧乔，步步高音乐手机给人们带来更多的联想，让年轻消费者在购买手机时脑中浮现出慧乔的纯洁、时尚、智慧，从而极大地促进了步步高的销量手机。 步步高音乐手机最大的特点就是时尚的外观和完美的音质。 拍摄的广告传达了纯音乐、阳光生活等当下潮流的理念，符合当下年轻人的生活态度。 步步高于2004年正式进入手机行业，截至2005年底，其在市场上几乎没有话语权和影响力。

2006年，步步高正式推出音乐手机概念。 凭借《金鱼篇》和《地球逆转》两支初代步步高音乐手机广告，开始在卫视媒体上广泛宣传“完美音质——步步高音乐手机”的理念。 品牌理念和产品理念。 自2007年底起，步步高正式邀请韩国明星宋慧乔担任步步高音乐手机代言人，一直延续至今。 围绕宋慧乔的五子棋手机、海滩故事、直线故事、旅行故事、无忧无虑的故事拍摄了四个广告。 现代女性阳光、洒脱、快乐的生活态度，传递出步步高音乐手机时尚知性的形象。 如果不唱歌，那也是一鸣惊人。 步步高手机蛰伏了5年，坚持了音乐手机的理念，并取得了现在的成绩。 步步高手机品牌推广沿革 1、宋慧乔代言：步步高手机邀请韩国明星宋慧乔担任产品代言人，产品包装材质延续了广告中的阳光、时尚、清纯风格。 步步高i8 步步高i88 步步高 青花瓷 步步高i270 步步高i518 步步高i5362，超女代言：步步高手机借2009年超女全国总决赛之机，邀请中国排名前五的超女作为步步高“泡泡”代言人系列手机。 产品包装材料延续了广告中阳光、时尚、清纯的风格。 4、联想品牌理念 联想品牌核心价值——“只要你所想” 联想品牌形象——梦想、奇迹、超越 品牌定位——创新、强大的品牌 联想以“贸、工、技”理念运作，已走过十八年年来并取得了辉煌的成绩。

最深刻的原因是联想从市场出发，解决中国IT产业发展中的问题，从而能够异军突起，成长为中国IT的领军企业。 所谓“科技”不仅仅指“技术”，而是高科技与新文化的统一。 所谓“工”不仅仅是产品制造，而是一个综合应用的大系统。 所谓“贸易”不仅仅是贸易渠道的建设，更强调了解和利用不同文化市场的能力。 作为联想集团的子公司和子品牌，联想移动继承了母品牌的科技基因和技术。 其产品跻身国产手机品牌行列。 具有一定的技术领先性，同时非常注重“时尚”的概念。 联想手机品牌提升与演变 联想手机成立于2002年，2005年，联想正式进入中国手机市场四强。 最初的产品系列被定义为I、P、E、S。ET是智能手机； I定位于喜欢娱乐的年轻人； S定位于喜欢外表的人； P基本定位商务手机； E是低端手机。 但这些系列划分随着后续产品的发展而发生了变化。 2006年9月，联想发布“粉色”时尚手机i807，同时发起了以“粉色时尚”为主题的营销活动，使联想成为第一个用色彩诠释产品情感诉求的国产品牌。 “色彩”成为联想手机体验营销的新起点。 “粉红时尚”系列手机一经推出就赢得了阵阵掌声。 第三方调研数据显示，在粉红时尚的推动下，联想手机整体品牌知名度进一步提升，尤其是在一线城市。 7%。

2007年4月，联想手机邀请大小S代言联想“S”系列手机，并在电视媒体进行大量播出。 2010年5月17日，联想推出智能音乐手机，邀请美女张俪代言，并使用才华横溢的音乐人许嵩的歌曲《我想牵你的手》作为广告的背景音乐。 1、2006年，联想推出“粉红系列”手机。 旗舰i807备受推崇，影响力遍布全国。 1、2006年，联想推出“粉色系列”手机，影响力遍布全国。 1、2006年，联想推出“粉色系列”手机，影响力遍布全国。 2、2007年大S和小S代言期间，这个时期的素材和广告画面都比较简单，蓝色和粉色体现了宣传的主题。 2、2007年大S和小S代言期间，这个时期的素材和广告画面都比较简单，蓝色和粉色体现了宣传的主题。 3、2008-2009年：画面色彩鲜艳，亮度高，视觉冲击力大。 竞品传播概念简析。 产品目录 金立 OPPO 步步高 联想 1、金立 金立的品牌理念：从“金质品质，立于世界”到“实用好用” 自2002年创立以来，金立在过去的十年里一直保持着稳健的发展。2006年之后，金立提出了“金牌品质，立天下”的品牌理念，并邀请刘德华作为品牌代言人，2009年金立提出了“实用好用”的全新品牌主张，这就是最好的诠释金立多年来专注于产品应用研究的精神，也是金立一直坚持的理念。

目的是更加关注消费者，从消费者的真实需求出发，希望为用户提供真正“实用、好用”的手机产品。 这一品牌主张是金立现在和未来研发、生产、销售最关键的指导思想，也将切实指导金立的各项工作。 金立品牌推广沿革：金立于2005年5月获得手机牌照，提出“金质品质，立天下”的品质宣言，并聘请具有品质感的艺人刘德华作为形象代言人。 该广告由著名导演冯小刚执导，著名摄影师曹禺摄影。 该剧于当年7月1日在中央电视台及各地电视台播出。 2009年，刘德华与金立的合作结束，金立趁势推出“实用好用”的新品牌理念，并邀请濮存昕代言“本色”系列和凤凰传奇代言“荷塘音乐系列”。 2011年，金立正在筹划智能手机的宣传推广。 据悉，将邀请新生代当红小生阮经天、韩剧女王尹恩惠代言金立智能手机。 金立品牌宣传海报 金立品牌的正式启动是从刘德华的代言开始的。 刘德华代言金立期间，其产品宣传设计是通过代言人添加产品图片来体现，视觉上清晰鲜明。 金立V39 金立L9 导航手机 金立V2000 音乐手机 金立D18 金立L6 金立A536 2009年，金立邀请濮存希为其真系列产品代言。 真彩系列是金立商务高端手机，力求表现产品的大气和阳刚之气，宣传资料的屏幕设计以简洁大方的风格为主。

2010年，金立邀请凤凰传奇代言其荷塘系列音乐手机。 围绕音乐理念，宣传品设计围绕凤凰传奇、荷塘月色的主题。 金立的低端产品图文推广设计，画面简洁，主题明确。 女性手机的宣传物料画面柔和、色彩明亮，并利用女性化的物品来凸显模特的女性风格。 金立的低端产品图文推广设计，画面简洁，主题明确。 女性手机的宣传物料画面柔和、色彩明亮，并利用女性化的物品来凸显模特的女性风格。 低端机型的材质设计屏幕简洁、主题明确，而男机屏幕设计主题突出且相对简单。 低端机型的材质设计屏幕简洁，主题明确，而男机型的屏幕设计主题突出，相对简单。 2、OPPO OPPO的品牌理念——年轻文化集中营 OPPO品牌自成立以来，一直致力于数码产品的研发与创新，密切关注最新的时尚元素，更注重操作的人性化以及产品中工业设计的精致之美。 OPPO凭借良好的品牌形象、精准的人群和市场定位、稳定可靠的产品品质以及给消费者带来的炫酷的用户体验，在竞争激烈的数码市场中脱颖而出，赢得了众多年轻人的喜爱和追捧。 崇尚年轻文化，从不为了迎合市场而违背自己的品牌定位，这也是OPPO品牌营销思维的核心，坚持自己的风格和定位，这一点与其他一些世界知名品牌如出一辙，OPPO的品牌营销策略坚定 一贯走自己的路线，同时积极加强与世界知名品牌的合作，始终处于行业领先地位。

OPPO产品推广策略演变 2005年5月12日，OPPO正式推出名为“我的音乐梦”的MP3、MP4产品。 广告中，俊男美女在地铁相遇，隐藏感情，在妙曼的音乐中产生浪漫的联想。 抒情的流行音乐，优雅的学生装，加上漫天飞舞的粉色花瓣、绿树和一对碧人，这则广告在短短十秒内几乎为我们上演了一部韩剧。 该系列广告的主题是男女之间清新浪漫的邂逅与爱情。 画面浪漫美好，为OPPO这个年轻品牌树立了韩式、时尚、精致、美好的品牌基调。 2008年5月，OPPO正式推出音乐手机，并邀请韩国著名混血演员主演了一部名为《雪》的浪漫广告。 广告延续了MP3、MP4的风格，浪漫、美丽、精致。 影片最后出现了“聆听你的心，OPPO音乐手机”的标语。 2008年底，OPPO正式推出“Real”手机系列，并与NBA签署合作协议。 第一款产品T5推出，2009年第二季度推出T9，先后邀请BOBO团、Super代言Real系列。 广告的主题是年轻女孩的梦想成真，系列口号是“保留最真实”、“触及最真实”。 该系列后来演变为“OPPO Real me”系列，邀请年轻时尚的年轻人拍摄电视广告和平面广告。

2010年5月，OPPO推出“Ulike Style”系列。 邀请韩国时尚美女鞠智妍代言。 广告风格浓烈，给人留下了深刻的印象：伴随着小红莓乐队经典的梦幻音乐，一位衣着时尚的美女漫步在东欧小城布达佩斯。 作为三个月前与自己对话的唯一一句“做你喜欢的事”，意义深远。 口号“享受自由，OPPO，Ulike风格”。 2010年，该系列以热气球为主题拍摄了新一季的广告，主题依然是在追求自由的过程中寻找自我。 2011年6月，NBA总决赛如火如荼地进行，OPPO智能手机系列《找到我》在比赛间隙意外播出。 OPPO邀请了风头正劲的国际影星莱昂纳多代言。 广告画面颇有国际大片的风范，画面精美，情节紧凑，震撼了国人。 《找到我》没有具体的深层含义，结合广告的情节，就是寻找女主角的下落，揭露她的神秘身份。 OPPO手机真人系列：第一季选用内地人气组合BOBO作为代言。 OPPO T9 OPPO手机真品系列：第二季韩国人气团超代言，画面清新充满青春气息 OPPO手机真品系列：第三季产品材质设计采用简约时尚的青春风格，并采用高亮度、强对比度的画面风格。 产品系列包括A203、A121、A201