芒果TV杀入视频手机：会再造一个生态手机模式吗？

芒果TV杀入视频手机：会再造一个生态手机模式吗？

文本/一次观察

芒果TV联手联通、百利丰进军视频手机市场。

国内视频网站中，2014年推出的爱奇艺视频手机已经“死在沙滩上”，而乐视网2015年推出的超级手机销量迅速突破1000万台。 市场逆转的背后是国内4G网络的普及以及用户对移动视频内容的强烈需求。

工信部数据显示，截至2016年7月末，我国4G用户达6.46亿户，约占国产手机总数的50%。 据CNNIC数据显示，2016年上半年，79.9%的中国视频用户选择使用智能手机观看网络视频，较PC用户高出29%。 其中，4G网络的使用占比超过13%，呈现快速增长趋势。 庞大的4G用户数量，加上移动视频的旺盛需求，刺激了中国网络视频市场的爆发：2015年，中国网络视频市场规模突破400亿元，同比增速61.2%。 2016年，市场规模预计将突破60亿。

这也是芒果、联通、百利丰共同进军视频手机市场的决心和信心。 值得注意的是，这并不是简单意义上的流量+内容+终端的合作。 三方都提供了足够的诚意和资源，志在成为国内视频手机生态圈的“新定义”。

芒果TV：整合内容、热门IP和品牌优势

国内网络视频市场正进入“割据”洗牌分化期。 从数据来看，芒果TV在国内视频网站中排名第五，仅次于优酷、爱奇艺、乐视、腾讯视频。

与国内其他视频网站相比，芒果TV目前的资源优势非常明显：2016年上半年，湖南卫视位列全国卫视全天晚间收视第一，热门IP数量位列各大卫视第一。电视台。 顶级卫视+视频网站，如《我是歌手》、《快乐大本营》、《我们来了》等自制大IP； 《超级女声》、《爸爸去哪儿》等芒果TV自制大IP，《诛仙》、《梦幻都市》、《翻译官》等版权IP。 作为湖南广播电视台旗下唯一的互联网视频平台，芒果TV独家使用湖南卫视所有栏目高清视频直播点播版权。 同时，芒果TV是目前国内视频网站中唯一拥有全牌照的平台，能够真正实现内容的全平台覆盖。

因此，对于芒果TV来说，当务之急是整合当前的内容和资源优势，同时通过业务和合作创新冲击网络视频领域的第一阵营。

据了解。 芒果TV为新推出的视频手机提供了超过10万条海量视频资源版权内容，同时在品牌传播上为其提供了更多创新的合作形式和品牌曝光度。 湖南广播电视台副台长、芒果TV董事长聂梅透露：《超级女声2016》是芒果TV的独家大IP，用户可以在三方合作的视频手机上随时观看。

中国联通：免费定向流量+终端补贴+渠道投入

统计数据显示，2015年，中国超过四分之三的视频观众使用智能手机观看视频。 2016年，中国用户日均视频观看时长为2.9小时，4G网络下用户日均视频观看时长为22分钟，呈现碎片化观看趋势。 随着用户移动视频需求的快速增长，预计未来单个用户每月4G视频流量将达到4.5GB-5GB，达到当前日韩平均水平。

中国联通此前也曾为移动终端和移动互联网APP服务提供免费定向数据合作，但这一次显然是针对新推出的定制视频手机最强的数据补贴：

如果用户选择299元以下的联通合约套餐，将免费获得3个月定向流量，每月最高6GB，同时增加3个月芒果会员福利； 如果用户选择299元及以上联通合约套餐，将获得6个月免费定向流量，每月最高6GB，同时增加6个月芒果会员权益；

以售价799元的合约套餐可视电话为例，其中包含799元手机终端、799元通话费、半年定向流量90元6GB/月； 半年会员权益价值80元，实际价值1768元。

此外，中国联通还将深度定制视频手机纳入“联通战略定制终端补贴投资”范畴。 除重点支出补贴外，中国联通还将投资1万家联通连锁店上市部署，2万多家社交店上柜销售。

对于中国联通来说，这是首个“免费定向流量+终端补贴+渠道投入”的资源集中型终端。 三大运营商中，中国联通对移动互联网的变化最为开放，此次与芒果、百利丰合作推出定制视频手机，有望为全民视频时代的运营商提供重要创新。 尝试并从示例中学习。

百利丰：冲击年出货量2000万台，加强移动互联网运营

据百利丰官方数据，2015年其智能手机全球出货量突破1300万台，2016年前7个月销量已突破1300万台。 目前，百利丰月产能超过300万台。 超过2000万台，2017年出货量达到3000万台。

据赛诺公布的数据显示，2015年，百利丰旗下手机品牌乐丰国内排名升至TOP13。 例如，百利丰已完成3000万台的出货量，预计2017年将冲击国内市场占有率前10名。据了解，本次合作三方将为百利丰投入6000万元用于门店奖励和促销活动视频手机，力争半年内实现500万台的销售目标。

然而，面对国内智能手机市场的竞争压力，不少国内TOP10品牌企业的表现并不好。 缺乏品牌溢价能力、缺乏渠道优势、缺乏移动互联网运营能力正在成为制约下一步发展的三大障碍。 因素。

因此，百里丰此次与中国联通、芒果TV在视频手机领域深度合作的目标就是提升市场份额，同时确保百里丰全面提升品牌溢价、销售渠道、移动互联网运营能力。 健康运行。 百利丰董事长黄明全表示，百利丰将坚定实惠、亲民的定位，在每一个变革的时代服务大众需求。

综合以上信息可以看出，在智能手机红海市场竞争、移动视频版图洗牌、运营商精细化运营的背景下，联通、芒果TV、百利丰视频手机的发布将成为乐视继手机之后对视频生态手机模式的又一次探索。 而这种多方的“流量+内容+终端+渠道+品牌传播+热门IP”的模式实际上在延伸上更加开放，所以对于其他运营商、终端公司和视频公司来说，可能是另一种生态合作。 蝶变开始。

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