国产手机品牌意识逐步加强

国产手机品牌意识逐步加强

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经过多年的发展，国产手机的硬件配置和外观设计已经不输给国外品牌，但最缺乏的就是品牌效应和明星终端产品的号召力。

在国产手机行业，随着产品同质化现象日益严重，硬件价格逐渐透明，不同厂商产品之间的差异越来越小，品牌也将成为国产手机的主要区分标志。 因此，国产手机厂商要想更好地生存，寻求提升品牌力将是必然发展。 有资深分析师认为，2013年上半年，国产手机很可能掀起新一轮洗牌，一大批缺乏品牌活力的国产手机企业可能会被淘汰。

即将到来的2012年，让国产手机厂商最不安的一个词恐怕就是“价格战”了。 但如果盘点战绩，很多人又会问：“价格战打了这么久，我们得到了什么？”

有些数字还不错，比如国产智能手机市场份额超过60%，几年来首次超越外资品牌； 但更多的数字却很沉重，比如国产手机毛利率严重下滑。 与之形成鲜明对比的是国外品牌手机的巨额利润。

统计显示，当苹果、三星占据行业90%以上的利润时，不少国产手机企业已经进入了卖得越多、利润越多的恶性循环。 人们不禁担心自己未来的生存。 经过这么长时间的价格战，国产手机企业一直在和自己人打架，但同时也让国外品牌变得更加高端。 这不禁让人反思：除了价格战，国产手机企业还应该做些什么吗？ 而越来越多的有识之士也认为，面对生存压力，国产手机行业将寻求变革。

在此背景下，一些快速反应的手机企业开始走上品牌建设之路。 10月31日，中兴通讯在北京召开发布会，正式发布旗下新手机品牌努比亚，中文名为努比亚。 这是中兴通讯成立27年来首次在集团品牌之外发布新品牌。 此举被认为是中兴通讯意图利用新品牌高端、个性、时尚的品牌定位在全球智能手机时代展开竞争，并开拓国内品牌一直难以进入的中高端市场。 正如中兴通讯副总裁何世友所言：“中兴品牌将在现有市场中不断得到巩固和强化，而努比亚品牌将是对中兴品牌的补充和延伸。我们希望通过新品牌打造更加个性化、时尚化的理念，努力在年轻人心目中树立高品质的品牌形象。”

然而，另一家实力雄厚的企业TCL通讯却有不同的做法。 他们将重新打造TCL品牌，并赋予其新的定位和内涵。 据披露的信息，TCL通讯将采取进取生活方式缔造者的定位，努力打造时尚、年轻、进取、国际化的形象，力争成为大众市场进取的移动终端品牌。 12月4日在北京举行的发布会上，TCL通讯新的品牌定位将正式亮相。 对比两者不难发现，中兴通讯和TCL通讯的新品牌定位都在时尚、年轻方面，这也与目前手机市场的现状密切相关。 改革开放后成长起来的80后、90后，日益成为智能手机领域乃至整个社会的消费主力。