国产手机为啥越卖越贵？你所不知道的背后

国产手机为啥越卖越贵？你所不知道的背后

近年来，一直隐藏实力的国产手机终于迎来了绝佳机会。 华为、小米、OPPO、vivo、锤子等国内各大品牌手机厂商相继发布旗舰机型。 在进军高端市场的同时，他们取得了非常好的销售成绩。 中高端市场曾经被苹果和三星牢牢占据，如今国产手机阵营在这里不断壮大。

中高端机型纷纷问世

随着“充电5分钟，通话两小时”的口号传遍大街小巷，2016年第三季度，vivo和OPPO的市场份额猛增。 据调研公司统计，2016年第三季度OPPO智能手机销量同比增长82%，主要得益于旗舰产品OPPO R9的强劲表现，而OPPO R9s Plus的售价高达3499元。

OPPO、vivo出色的市场表现背后，是国产手机在中高端市场的整体实力。 8999元是华为Mate 9手机的最高售价，最低售价为3399元，比2014年华为Mate 7手机最低售价2799元贵了不少，但这并不能阻止消费者买机的热情。

联想还推出了高端Moto Z模块化手机，该手机全球销量已超过100万部。 金立M6 Plus高配版售价也超过3000元。 就连此前主打低价策略的小米，也发布了限量版概念手机MIX。 两个版本售价分别为3499元和3999元。

根据迪信通、苏宁等线下主流渠道商的数据显示，2015年国产手机平均售价在1500元至2000元之间，2016年下半年升至3000元左右。中国手机联盟秘书长王彦辉指出，主流国产手机品牌正试图跨越3500元的价格区间。 从价格设定来看，华为等国内厂商不断努力提升产品品质和溢价，与苹果、三星保持一致。

当地时间2016年11月3日，在德国慕尼黑，华为全球旗舰新品发布会召开，华为Mate9正式亮相。

技术创新稳步积累

数据显示，2008年全球前10大智能手机供应商中，中国仅有1家，2015年则有6家； 到2016年，中国牢牢占据全球前20名智能手机供应商中的11个。 短短八年时间，中国智能手机制造领域实现了华丽转身。 目前，华为、OPPO、vivo与苹果、三星之间的距离越来越近。

技术创新无疑是中国手机实力的重要力量。 2016年10月，华为宣布旗下海思麒麟芯片用户数已突破1亿大关，麒麟960芯片整体性能指标与高通骁龙821和苹果A10芯片相当。 与此同时，中兴、小米等厂商也在积极布局芯片研发。

除了芯片技术之外，国内厂商在专利领域的表现也越来越抢眼。 “华为不仅在国内获得了大量的专利成果，在世界上也进入了‘巨头’的行列，这足以与西方同行相比。” 华为消费者业务CEO余承东表示，这让华为在海外销售产品时可以避免专利纠纷，更加专注于产品； 在专利领域与其他巨头“平起平坐”，也迅速提升了华为品牌的形象和美誉度。

根据世界知识产权组织的数据，2016年，华为以3898件专利申请连续第二年位居榜首。 截至2015年，华为消费者业务员工总数达16,438人； 其中，研发人员10383人，占比63%，研发投入14.3亿美元。

赛迪智库电子信息产业研究院副院长文晓军表示，2016年，华为向苹果收取专利费，并状告三星侵犯知识产权，扭转了国产手机的低端形象。 这对于国产手机来说是一个巨大的进步。 国产手机在外观、部分核心部件以及应用软件开发等方面具有一定优势。

产品研发不断加强

“Mate9采用的多项技术甚至可以与Plus同台竞技。” 余承东告诉《经济日报》记者，Mate9采用麒麟960芯片、徕卡第二代双摄，并且全球率先采用 7.0系统。

技术只是基础，只有创新与技术有机融合才是产品。 正是更强的产品研发和集成能力，给国产手机带来了更高的性能和更好的用户体验，吸引了手机用户“回归”。

“2014年，联想收购了摩托罗拉移动业务，双方在品牌、市场、产品等方面不断加强互补，确立了优势。” 联想终端负责人告诉《经济日报》记者，通过合并，联想获得了3500多名工程师、2000多项专利，以及移动通信领域21000多项交叉专利的使用权。

联想刚刚推出的Moto Z是产品研发的杰作。 率先实现模块化解决方案的商业实施。 它创新性地将手机变成了一个开放的平台，可以连接更多的硬件设备，无限扩展手机的功能，给用户带来极致的体验。

“国产手机品牌正在抛弃低端、廉价的传统形象，而这正是企业通过提升产品设计和制造能力、提升供应链优势、让品牌营销移动化等积极举措实现的。” 中国信息通信研究院副院长刘铎表示。

当地时间2016年10月4日，在印度新德里，联想在印度正式发布新款手机Moto Z和Moto Z Play。

谁获得高端，谁就获得利润

2015年，华为大屏旗舰手机Mate 8是一款售价3000元以上的高端手机，不到一个月的时间销量突破百万部。 “以前国产手机主要靠销量，真正产生利润的还是高端机型。” 余承东说道。

研究报告显示，2016年第三季度全球智能手机市场营业利润总额为94亿美元； 其中，苹果赚了85亿美元，攫取了全球手机市场91%的利润。 中国的华为、vivo和OPPO分别排名第二、第三和第四位，但利润占比仅为2.4%、2.2%和2.2%，三家公司的利润加起来仍不及苹果的零头。

魅族科技副总裁李楠表示，消费者越来越注重品牌和服务体验。 产品不够高端，服务不够好，就无法支撑销售； 做好高端产品才能盈利。 “只有能卖出高价的企业才能称为品牌，才能在市场竞争中生存下来。” 金立集团董事长刘立荣表示。

抓住当地市场优势

随着国产手机的全面崛起，攻占高端市场也并非遥不可及。 一方面，国际品牌“高端”手机的光环逐渐消退； 另一方面，依托主场优势，国产手机能够及时洞察国内消费者的需求。 从单纯追求性价比转向注重产品品质和用户体验，让越来越多的消费者愿意为国产手机买单。

统计数据显示，国内智能手机市场渗透率超过90%，甚至高于美国和欧洲。 国内智能手机市场正进入“饱和”阶段，换机用户通常会选择更高端的机型。 vivo副总裁兼首席营销官冯雷表示，消费者目前至少使用过三款智能手机，对手机性能、体验、品牌都有非常明确的需求，愿意为高品质的手机和良好的服务买单。

说了这么多背后的原因，还有一点也为国产手机向高端发展提供了机会，那就是定制需求。 2016年国家网络安全宣传周期间，经过国家保密局认证的中兴天机7公务员机首次出现在人们面前。 该机主要针对对信息安全要求较高的机构和部门。