Counterpoint：2023年Q1全球智能手机出货量2

Counterpoint：2023年Q1全球智能手机出货量2

2023年已经过去近一半了。 当我们回首往事的时候，不妨回顾一下我们第一季度的收获。

近日，市场分析机构均公布了2023年第一季度全球智能手机市场表现，市场仍处于下滑趋势。 数据显示，2023年第一季度全球智能手机出货量同比下降14%，环比下降7%至2.802亿部； 数据显示，2023年第一季度全球智能手机出货量下降13%至2.7亿部。

我们利用两家机构发布的市场数据来分析各大手机厂商一季度的表现，或许我们能够从中得到一些启发。 尤其是对于国产手机厂商来说，在内卷化严重的情况下如何打破局面，其实才是关键的答案。

进军国内高端势在必行，三星、苹果是最赚钱的品牌

长期以来，普通消费者可能也知道三星和苹果是最赚钱的品牌，但他们确实不知道他们赚了多少钱。 数据显示，一季度，虽然三星和苹果的出货量均同比下滑，分别为6060万台和5800万台，但由于三星S23系列的推出，三星的平均售价上涨至340美元。 。 而苹果的同比降幅最低，因此两者的营收下滑幅度并不大，但合计占据了全球智能手机运营利润的96%。

这是什么概念？ 这比我们平时所知道的第28条富翁法则还要可怕。 两个品牌控制了全球智能手机运营利润的96%，而剩下的许多品牌只能分享剩下的4%。

其中排名靠前的当然是我们国内的厂商，包括小米、OPPO、vivo等，在如此残酷的竞争中，大家不参与显然是不现实的。 我们必须誓死争夺接下来4%的剩余一小块份额。 怎么形容呢？ 有点狼多肉少的感觉。 市场相对固定，甚至萎缩。 制造商必须努力确保稳定其市场份额。

从这个现实中，不难看出赢得高端市场的必要性。 苹果在高端市场的地位非常稳定，每一代都有极高的人气。 三星布局的高端市场在全球范围内也具有强大的影响力。 即使中端市场下滑，高端市场也可以依靠较高的价格来弥补利润，这使得三星的整体盈利能力非常强劲。

对于国内厂商来说，这几年一直在进攻高端市场。 几年下来，也算是小有成就了。 不过，在面对苹果和三星时，还有很大的进步空间。 迈出这一步需要具备充分的创新能力，否则将面临市场份额的进一步侵蚀。

国内厂商齐心协力，高端市场尚无标准答案

无论是从数据上还是从数据上看，继三星、苹果之后，小米、OPPO、vivo的份额毫无疑问排在前五。 虽然出货量有所下降，但依然拥有不可动摇的实力。 他们第一季度的表现如何？

从新品发布节奏来看，小米一季度并没有高端新品。 小米13至尊纪念版4月份才发布，因此不会影响第一季度的出货数据。 所以从这个层面分析，小米的高端市场更多是受到去年年底发布的小米13系列的带动。 依托徕卡影像的三颗徕卡主镜头、二代骁龙8旗舰处理器、全新亮屏等，小米13系列发布后拥有极高的人气。

同时，从纵向角度来看，小米将在徕卡影像之路上探索更深层次的维度。 小米13至尊纪念版就是答案。 它已经成为一个合适的摄影设备，而不仅仅是一个手机。 相信会对小米第二季度的业绩有所贡献。

对于OPPO来说，由于Find X6系列于3月下旬发布，因此并未纳入统计。 一季度高端市场很大一部分是由Find N2系列折叠屏产品打造的。 CINNO数据显示，2022年中国市场折叠屏手机销量将达到283万台，同比大幅增长144.4%。 2023年1月，中国市场折叠屏手机销量同比增长54%，环比增长57%，同比、环比均增长继续。

其中，1月份，OPPO以30%的份额位居国内市场第一，同比增长22.1个百分点。 OPPO折叠手机渗透率提升至近4%，同比提升3个百分点。 这就是Find N系列的功劳。

从产品力来看，OPPO Find N2拥有市场上独特的外观设计，这也使得其拥有特定的用户群体，粘性很强。 除了233g的重量、120Hz内外屏、自由悬停能力、OPPO哈苏手机影像系统等产品卖点外，一季度的销量也非常不错。 凭借精致巧妙的设计和足够大的外屏，Find N2 Flip吸引了众多女性用户的关注，成为小型折叠设备中的一匹黑马。

vivo一季度高端市场的主力是X90系列。 我身边很多朋友也选择了超大杯。 出色的视频体验确实会让人眼前一亮。 蔡司一英寸T*主摄、64兆潜望式长焦摄像头、50mm大光圈定焦主摄、48兆超低畸变超广角摄像头组成的成像系统，使其极具竞争力。 相比市面上的主流影像旗舰能够有一定的优势。 尤其是在人像拍摄这件事上，vivo给了消费者不一样的体验，这也是其在高端市场的差异化竞争力之一。

最后还有荣耀和华为，没有出现在榜单中。 虽然属于分类，但这两个品牌都有潜力进入前五的位置。 一季度，荣耀推出了一系列新品，如青海湖电池、鹰眼相机、二代骁龙8处理器、自研射频增强芯片、7.1等，颇受欢迎，尤其是青海湖电池。 长续航已经成为当前智能手​​机市场的天花板级存在。 而华为则更多地依靠去年推出的系列和S系列实现了高端市场份额的逆转。 从去年到今年，华为释放了一系列积极信号。 随着今年P60系列和下半年系列的入局，华为的2023或许会给我们带来很多惊喜。

写在最后

虽然今年一季度智能手机市场依然下滑，但随着整体经济向好，未来市场有望向好，这也给了厂商继续探索的动力。 无论是从一季度的数据还是过去几年的数据来看，高端市场都是“兵家必争之地”。 目前，三星和苹果拥有非常强的话语权，国内厂商也在奋力追赶。 通常它相当长。

幸运的是，我们现在已经看到了一些结果。 小米数字系列、OPPO Find系列、vivo X系列、荣耀Magic系列形成了独特的竞争力，在高端市场表现出色。

当然，对于华为来说，随着P系列和Mate系列的定期更新，高端在华为眼中更像是一场保卫战。

来自中国手机