黑莓放弃手机业务，微软也与诺基亚闪婚闪离，想在中国市场做出成绩有多难

黑莓放弃手机业务，微软也与诺基亚闪婚闪离，想在中国市场做出成绩有多难

介绍

继黑莓宣布放弃手机业务后，微软手机也逐渐远离中国市场。 在出售诺基亚手机业务后，其高端Lumia智能手机也已从微软在全球多地的官方商城下架。 业内人士认为，微软不会那么轻易放弃手机市场。 目前的举措表明，微软正在为终极移动设备——Phone铺平道路，并借助高端战略实现翻身。 但今年以来，中国手机厂商已经完成从中低端市场向中高端市场的转型。 显然，留给微软在中国市场变革的时间已经不多了。

Lumia手机业务逐渐淡出

12月29日消息，继英国、西班牙之后，美国微软官方商店中的所有Lumia手机均已显示缺货。 据知情人士透露，微软雷蒙德总部有杀死Lumia品牌的想法。

事实上，此前就有消息称微软计划在本月正式放弃Lumia品牌。 不过，微软官方并未公开承认这一策略，但微软的种种举措表明其正在收紧Lumia产品线的布局。 就在今年7月，微软向美国贸易委员会（SEC）提交了一份文件，文件显示微软计划在未来12个月内裁员手机部门2850名员工。 此前，微软关闭了Lumia手机支持的账户@，并将服务和内容合并到@中。 现在微软也将Lumia售后支持服务移交给了第三方公司B2X，并宣布将不再更新Lumia应用程序。

目前微软尚未在中国下架Lumia手机，但销售情况并不乐观。 北京商报记者登录微软官方商城，目前Lumia 950售价3999元。 商城上虽然没有明确的销售数据，但只有28条用户的评价信息，最新时间是今年2月29日。

北京商报记者登录京东发现，Lumia 950在中国市场几乎完全不受消费者欢迎。 按销量排名，用户评价最高也只有10+，与苹果7的11万+用户评价不同，而国产华为、OPPO、金立等用户评价上万的手机都不是。完全处于同一水平。

行业观察家洪世斌直言，微软Lumia手机在中国市场早已形同虚设。 无论是产品还是操作系统，Lumia手机根本不具备苹果和安卓手机的竞争力。 Lumia品牌的消亡基本上已成定局。

推新产品再出发

一方面，Lumia手机的萎缩是因为它与Phone生态的发展背道而驰。 据知情人士透露，在Phone市场，Lumia手机仍占据97%左右的市场份额，且缺乏有实力的合作伙伴。 因此，微软希望削弱Lumia品牌，鼓励OEM合作伙伴推出新的10款手机，从而丰富整个Phone生态系统。

此外，业内猜测Lumia手机的萎缩与微软新手机产品有关。 微软执行副总裁兼首席营销官克里斯在直播中表示，微软将在2017年发布一款重量级、革命性的“设备”，与声明相符。

在日前的微软年度投资计划电话会议上，纳德拉重申不会放弃手机。 公司的目标是更加注重功能，手机的动能应该像电脑一样。 但会议上并未提及任何有关Lumia品牌的内容。

必达咨询分析师陈飚认为，微软希望利用其在办公软件领域的优势进军高端商用市场，但这并不容易。 一方面，在苹果和安卓手机上也可以实现简单的办公操作。 此外，由于屏幕、键盘和网络的限制，智能手机并不适合非常复杂的工作，微软在新产品上的创新空间也有限。 相比之下，金立、华为、8848等国产手机已经在安全性、续航、办公等方面为企业和政府专业人士做出了许多创新性的改变，赢得了用户的青睐。

错过机会就很难进入中国市场

对于微软来说，无论是想要扩大手机阵营，还是拓展新产品，中国这个全球最大的消费电子市场，都是微软必须攻克的市场。 事实上，早在2011年，微软就计划利用中国市场来推动手机的发展。 诺基亚第一批手机中包含了专为中国市场设计的产品，但并没有达到微软预期的效果。

据统计机构公布的数据显示，截至2016年第二季度，手机市场份额已达86.2%，iOS排名第二，份额为12.9%，Phone份额不足1%，仅为0.6 %。

洪世斌指出，在智能手机快速增长的阶段，微软手机失败了，现在想要重新推出一款产品进入中国市场，成功的机会几乎没有。 低端市场一直被国产手机厂商牢牢占据主导地位，而在高端市场，苹果和三星两大品牌却在国产厂商的围攻下不断萎缩。 微软想要进入就更困难了。

IDC数据显示，2016年第三季度国内智能手机市场销量前五名中，仅有苹果为外资品牌，市场份额为7.1%，较去年同期的12.4%大幅下降。

在业内人士看来，外资品牌在高端市场的空间正在缩小。 因为越来越多的国产手机品牌正在布局高端市场，并取得了令人瞩目的成绩。 比如今年下半年，华为Mate 9 Pro售价高达4699元，Mate 9保时捷版售价高达8999元。 价格虽高，但货源紧缺。 而就在12月26日，金立推出了全新旗舰机M2017，标准版售价6999元，鳄鱼皮私人定制售价高达16999元。

谈及国产手机的高端化趋势，金立集团董事长刘立荣指出，一方面是消费升级，另一方面用户对手机的追求不仅仅是价格，配置，也是基本的用户体验。 个人要求。 现在竞争的核心是价值竞争，或者说是品牌溢价竞争。 每个行业最终能够生存下去，一定是具有超值能力的品牌。 所以几乎所有手机品牌都在做一件事，那就是进军高端市场，提升品牌溢价能力。

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