国战缔造者《征途手机版》5月9日不删档开启 打造全民“征途日”

国战缔造者《征途手机版》5月9日不删档开启 打造全民“征途日”

5月9日，《征途手机版》开启不删档测试，进入畅销榜TOP8、免费榜TOP2。 《征图手机版》由巨人网络开发、腾讯独家代理。 自腾讯与巨人宣布合作以来，这款经典国战游戏的改编就引起了外界的关注。

《征图手机版》高度还原初代《征途》经典玩法，时间值不删档。 腾讯还联手巨头再现《征图》昔日辉煌，再现“上央视”、“画墙”、“大字报”、“发工资”等经典印象标签，共同打造全民“旅行日”。

起手牌：用户和行业都注重营销技巧

在关于《征途手机版》可能采用的营销传播方式的诸多猜测中，“情怀”是被提及最多的关键词之一。 当年，端游《征途》的营销往往走了一条不寻常的路。 这次，《征图手游版》并没有一味地用老玩家对端游的感情来为手游的推广买单。

除了借用一些端游的KV形象，强调产品本身对端游各个方面的传承之外，《征途手机版》并没有过度挖掘“情怀”这个主题，所以经典端游的IP已转入战斗。 如今的手游并没有因为过于依赖“情怀”而遇到“老玩家不买账、新用户不感冒”的尴尬。

值得一提的是，腾讯在《征途移动版》营销中的“起手”——腾讯大厦灯光秀。 4月24日晚，位于深圳南山的腾讯总部大楼侧墙上投影出巨大的“征图手机版”LOGO和国名“悦”。

腾讯利用其标志性的总部大楼和庞大的用户基础，让合作伙伴看到了腾讯对“征图手机版”的大力支持，也给了将与腾讯合作的厂商一颗“定心丸”。

从此，《征途移动版》正式启动不删档测试前的“十国烽火”系列活动。 《征途移动版》在自己的游戏中结合了十国战役的玩法特点，在广东、云南、山东等国内十个地区举办了十场大型登陆活动。 各类当地活动结合当地人文情怀和景观特色，紧密贴合游戏内容，针对区域用户进行有效的针对性运营和推广活动。 同时，它打破了线上线下营销的界限，给所有玩家带来全新的体验和感受。

显然，如何将经典端游IP中的新老用户的注意力吸引到手游产品上，腾讯找到了一个与当初推广《热血传奇》完全不同、更适合当下移动端的新思路。游戏市场。

活动卡：别出心裁的线下推广吸引央视关注

除了“情怀”，过去端游时代熟悉和了解《征图》的人都不会忘记，在《征图》的营销史上，出现过太多精彩的事件营销案例——收集这些案例，基本上可以编写一本中国网络游戏事件营销传播教材。

那么，在以《征途手游版》为代表的手游时代，腾讯将采用哪些方式对《征途》IP进行事件营销呢？

“5月1日”小长假期间，是休闲旅游旺季，也是各类营销活动集中、媒体信息量爆发式增长的阶段。 然而，就在这样一段时间里，腾讯巧妙地运作了一场以推广“征途手机版”国战理念为核心的“国宴”营销活动，涉及多个热门旅游城市，成功吸引了包括央视在内的人士关注。 包括中国在内的权威媒体积极关注。

“五一”前后，《征途移动版》在国内四大热门旅游城市举办，结合民俗文化，围绕“千人国宴、万人国战”， 5月9日以《国誓宴》的形式作为未删减版进行档测试预热。 例如，在山东台儿庄5A级景区举办的“千人煎饼国宴”、在陕西西安举办的“火锅宴”与麦当劳合作推出“旅程定制套餐” “ 等等。

这一系列活动的组织规模和精准执行，以及对公共生活和民俗文化的巧妙渗透，都相当精湛。 其中，山东“煎饼宴”不仅紧密契合五一旅游热点，还与当地景区紧密结合，从而得到了当地旅游部门和景区的大力支持，并吸引了中央电视台等权威媒体的连续报道——就连央视的新闻里，《征途手机版》也被巧妙曝光。

简单来说，《征途手机版》在事件营销方面充分继承了端游时代《征途》新奇独特的基因，并与大众喜闻乐见的线下场景相结合。 比什么都重要。 腾讯带来的一系列营销手段与当年的巨头相比，确实是一种突破。

经典品牌：户外纸质媒体同步线上推广

无论是“情怀”还是事件，归根结底都是一种以沟通、扩散为基础的软营销方式。 对于如今的游戏产品，尤其是手游而言，在营销领域更不可或缺的自然是能够直接带来用户转化带来的硬播，但硬播如何也能引发大众讨论，成为宣传手段内容？ 对此，《征图手机版》用一组漂亮的“组合拳”给出了答案。

不删档测试前夕，《征途手机版》针对不同地区，紧密结合“国战”产品主题，创作了一系列不同文案技巧的平面广告，吸引来自世界各地的玩家，并在每个区域标有标志。 它将被放置在公共建筑、户外以及当地主要报纸和媒体上。

这些广告的内容可谓极其简单，仅用极具挑战性的文字来刺激来自世界各地玩家的地域自豪感，同时传达出《征途手机版》的主要产品特色，作为一款手机国战游戏，“拿起手机就可以”。 伴随着十国大战，《征途移动版》也于5月9日正式开启不删档测试。

（南方都市报整版“大字报”）

（江南时报头版）

这些广告植入带来的推广效果最终与网络广告和一切软营销带来的效果结合在一起，在5月9日打造了《征途手机版》不删档的“征途日”。 “这种氛围让玩家能够感受到在他们周围到处旅行的效果。

热点卡牌：格斗肌肉区的血腥对抗

伴随着热血PK，本次《征途移动版》以“十国地区对抗”为核心，结合各地区特点进行传播推广。 还用#女孩A4表，男战战肉#来吸引网红和各界网友的关注。 在万人国战中发表《征途移动版》《战斗肌肉》，凸显其铁血战力，新浪微博话题破2000万。 继“反手模特肚脐”、“女人A4腰”成为今年夏天新浪热门话题推荐、登陆各大排行榜、甚至吸引MC石头姐妹加入后，战前准备的呼声愈演愈烈，推动将《征途手机版》的关注度推向了高潮。

理所当然，“征途手机版”在短时间内获得了大量的曝光度和关注度，用户数量持续增长。 App Store 和主要 市场排行榜表现良好并不奇怪。

综上所述，自《征途手机版》正式宣布由腾讯运营以来，这款源自巨人旗下最优秀IP的手游产品，不仅在产品层面实现了端游精髓的良好传承，在营销层面。 保持了端游时代的效率和精准度，实现了现有手游行业整体营销水平的突破。 同时也再次证明，在手游红海时代，无论产品还是营销，都需要通过高质量的运营和推广来获得高质量的市场竞争力，保持行业领先地位。