表面上是在做手机，其次不过是为了卖空调，董明珠下了一盘大棋

表面上是在做手机，其次不过是为了卖空调，董明珠下了一盘大棋

近日，董明珠接受采访，罕见谈及格力手机问题。 自从几年前董明珠宣布研发手机以来，格力手机的争议不断。 很多人说格力手机失败了。

那么格力手机是失败还是成功呢？ 董明珠近日大方回应了这个问题。 几年前，董明珠和雷军双双荣获央视年度十大经济人物。 随后董明珠与雷军进行了一场著名的对赌。 最终董明珠输给了雷军。当然，这场赌局没有人输，因为几年后，格力和小米同时成为世界500强。 有人认为，董明珠是受雷军刺激才做格力手机的。 但几年过去了，董明珠的手机简直就是一盘大棋。

格力曾经是一家监管很好的公司，把产品开发好，然后请明星代言来推广。 事实上，格力当时还面临着很多竞争对手，比如美的、海尔等。 事实上，董明珠宣布做手机，与董明珠调整格力营销策略相结合。 2014年以来，董明珠频繁出现在媒体上，用个人形象为格力代言。 现在董明珠经常参加综艺节目。

用董明珠的话说，格力成功一年节省了超过1000万的代言费。 格力的前任代言人是成龙。 当然，对于格力来说，让董明珠频繁出现，不仅可以节省千万以上的价值，还能创造更大的价值。 自媒体时代，网红创业者都有自己的流量，尤其是像董明珠、雷军这样的人物。格力的手机，现在看来，只是董明珠的一次营销和尝试。 用董明珠自己的话说，如果格力手机失败了，为什么格力这几年营收和利润持续增长？ 格力手机为何没有侵犯格力电器的利润？ 显然，格力手机只是董明珠的一张大图。

通过做手机来吸引大家的注意力，最终的目的就是为了卖空调。 如今，格力也有很多产品。 除了空调之外，还有很多小家电。 但核心产品仍然是空调。 董明珠制定的任何战略都是针对空调市场的。 董明珠是一位优秀的企业家。 她肯定知道格力做手机有多难，但董明珠还是尝试去做了。 董明珠这样做是为了吸引别人的注意力，宣传格力的品牌。 另一个意义是推动格力内部创新。 企业永远不会因为积极创新而失败，而只会因为缺乏进步而失败。

如果格力一直只守着空调的一亩三分地，迟早会失败。 当然，无休止的跨界也是不可接受的。 比如一些房地产公司跑去开发新能源汽车。 这两个行业根本没有联系。 这样的跨界没有任何意义和价值。 不过，格力从家电到手机的发展却有所不同。 首先，这是一个制造业，很多东西都是可以互通的。 比如比亚迪除了做汽车，还做电子产品的代工，这些也是可以互通的。 为什么这么说？ 由于比亚迪的制造能力可以积累，比亚迪的很多零部件都可以自己生产。 如果比亚迪没有在代工业务上积累经验，是做不到这一点的。

例如，空调的芯片与手机的芯片类似。 现在格力的一些芯片已经可以自己生产。 另外，现在的空调越来越智能化，这些也和手机类似。 董明珠手机的战略意义远大于实际意义，这对于普通人来说是完全看不到的。 企业的任何战略都不是孤立的，企业家必须统筹考虑。 面对格力手机故障的质疑，董明珠直接回复网友“不会，你可以试试”。 董明珠的回应实在是太释然了。 很多人只能在家敲击键盘，却整天质疑这问那。 几年前我质疑万达，现在我质疑格力和恒大。

公司好不好，当然只有负责人知道。 任何分析都是基于公开信息，都是片面的。 事实上，格力手机并未对外销售，只是通过内部渠道流通。 显然，董明珠非常聪明。 他知道格力手机的位置。 格力生产手机并不是为了与小米等手机厂商竞争。 一是扩大格力的影响力，二是保持格力的创新能力。 一件事情成功与否的定义不仅仅是它是否赚钱，而是它是否达到了你的目标。 既然董明珠的目的达到了，那么格力手机绝对是成功的。 再说了，即使手机做成了小米，一年赚的钱其实也不够。