金立M6植入冯小刚《手机》策略分析

金立M6植入冯小刚《手机》策略分析

金立在微信上曝光，冯小刚的《手机2》中植入了M6和plus，主打芯片级安全，可能一眼看不出来用意。 让我总结一下。

先列举一下电影中植入手机的案例吧。

1、金立：冯小刚的新片《手机》。 突出安全感和科技感；

2.三星：《复仇者联盟2》。 突出科技感、时尚感和娱乐感；

3、索尼：《007》系列、《择日而亡》、《皇家赌场》、《量子危机》。 突出科技感、功能性和娱乐性；

4.诺基亚：《变形金刚》。 突出科技感和功能性；

5.苹果：《碟中谍4》。 突出科技、功能和未来感；

6. Moto：“非诚勿扰”。 突出功能与时尚；

7. HTC：《窃听风云2》。 突出时尚和娱乐；

8. 联想：“北京遇见西雅图”。 突出时尚和娱乐。

【攻略总结】：

手机植入必须顺应当前社会思潮和行业演化趋势。 否则，电影再好，由名人执导，也不会有什么好结果。

索尼的各种机器和联想上面的植入案例都不成功。 《007》的导演后来很反感索尼，认为它没有配套的功能。

过去，很多手机都强调时尚和娱乐。 在动荡的时代，停留在消费主义的层面不会有持久的渗透力。 虽然消费主义是永恒的驱动力，但消费趋势和时尚潮流也在不断变化。 手机已经是快消品了，拍电影的时候连概念都落伍了。

您可以体验基本上下文：

手机刚起来的时候还是很新奇的，电影植入主要是凸显了它的科技感和功能性，尤其是通话功能；

功能机普及后，SP服务开始流行，短信被频繁使用。 于是开始有了信息安全的意识。 冯小刚的《手机》拍得平平无奇，却很符合社会思潮，反映出在信息化社会不断上升的情况下，公众对信息和隐私泄露的焦虑，其实是有整体缺失的背景的。信任系统；

智能手机普及后，同质化竞争严重，尤其是阵营。 再好的手机，也不会提前半个摩尔定律周期。 因此，电影植入策略开始加强娱乐性和时尚性，凸显消费主义时代的气质。 消费主义几乎等同于女性消费主义，甚至是消费女权主义。 你可以看到女性在镜头中基本上占主导地位。

现阶段，在充满社交和云时代的社会中，手机获取各种服务的能力得到极大增强，开始全面涉及个人、群体乃至国家的信息。 手机的隐私和安全又回来了。

看得出来，金立的植入还是很用心的，有一定的高度。

金立在手机产业链上具有一定的系统集成能力，设计、制造、渠道都不错，但品牌渗透力不足。 因此，这两年在营销上投入大笔资金并非偶然。

我猜这种植入就是余磊的营销方式。 应该说，金立的品牌战略取得了不错的效果。

当然，金立的做法未必有太大的转型作用。 因为品牌传播是一个缓慢的过程。 我个人认为，现阶段它的品牌传播应该比直运略显刻意。 与市场上的其他手机相比，金立品牌缺乏个性。 苹果、华为、小米、魅族、乐视、锤子都有。 . . 虽然实际市场效果各不相同。 个性化可以提供无形的营销便利。

我想，下一步要是谁的手机没有真正的原创性，被强行拍成电影，我会故意被人笑话的。