篇一：小米手机广告媒体策划

篇一：小米手机广告媒体策划

小米广告策划书

广告策划对其运作流程的各个环节进行分析评估，并制定相应的实施方案后，最后需要形成一个程序化的总结文件，我们通常称之为广告策划。 下面小编为大家收集整理了小米广告策划的范文，供大家参考。

Part 1：小米手机广告媒体策划

一、市场环境分析

移动互联网时代，智能终端市场商机无限。 全球知名厂商竞争日趋激烈，纷纷以强势姿态冲向市场。 艾媒咨询近期发布的数据显示，中国智能手机呈现强劲增长态势，从2012年的25.0%用户市场份额上升至2012年第三季度的29.5%，预计第四季度的份额今年四季度可能达到32.0%。

国产智能手机规模的扩大，很大程度上得益于各大手机厂商和运营商对低端智能手机机型的推广和普及。 因此，中小企业应积极把握机遇，挖掘国内仍有巨大潜力的智能手机市场。

2.目标受众

1、对新事物的接受度比较高的人。 目前，18-35岁人口涵盖了部分70后、全部80后和部分90后。 这些人长期接触互联网，对新鲜事物比较开放，乐于尝试新鲜事物。 因此，这部分人群数量多，潜在客户巨大。

2、长期习惯网上购物、从网上获取信息的人。 包括大学生、白领、上班族等。 随着互联网技术的飞速发展，人们可以通过互联网方便快捷地了解各方面的最新信息。 许多人从网上获取了小米手机的相关信息，成为了第一批用户。 他们对小米手机的好评和口碑，会促使第二批、第三批小米手机用户的出现。

3、对价格敏感的人。 大多数年轻人和学生对价格比较敏感，小米手机超高的性价比对他们很有吸引力。

3.媒体策略

1.新闻和产品发布

新闻发布会是最常见、最正式的信息发布渠道。 新的就是新闻，不正常的也是新闻。 在关注雷军的同时，也为小米手机的上市做预演和铺垫。 新闻媒体可以吸引人们的眼球，通过产品发布会来展示小米手机的性能和品质。

2.互联网、微博

微博作为一种社交媒体，有一个显着的特点就是它具有病毒式传播的效果。 微博信息传播的速度就像病毒的传播速度一样。 速度相当快，影响范围也会非常大。 雷军可能是利用自己190万粉丝的影响力，在微博上晒出了媒体沟通会上使用的PPT，让大众看到了小米手机的样貌和样貌。 同时，这一信息的发布，也必将带动其他媒体对小米手机的讨论，比如论坛、门户网站等媒体。

3. 电视、广播、报刊杂志

利用大众的闲暇时间，向目标受众传达小米手机新颖独特的性能和极具吸引力的价格，再加上大众的口碑宣传，可以为手机品牌树立新的品牌形象。

4、户外广告

户外广告可以增强人们的视觉记忆，如广告牌、车身广告等，捕捉消费者上班族上下班、学生上下学、户外活动时的消费心理，为小米手机人群赚取更多消费，进一步打开产品市场。

四。 概括

通过一系列的广告媒体宣传，让目标受众对小米手机有更深入的了解和了解，通过发布会和产品发布会提高大众消费者的认知度，传达轻松、娱乐的生活方式，提高知名度和影响力的产品在一定程度上，进而赢得更广阔的市场前景。

第二部分：小米广告策划书

前言

随着智能手机在市场上的推广，智能手机迅速占领市场，成为现有手机市场最炙手可热的产品，也是继500万像素手机之后的市场新宠。 智能手机市场份额的不断提升和巨大的市场利润空间使得众多手机厂商在该领域展开竞争，而消费者对智能手机的关注也催生了智能手机在市场上的繁荣到一定程度。程度 。 小米的智能手机既然已经作为手机行业的佼佼者出品，自然不会放过任何发展机会，开始了智能手机的大力推广和市场抢夺。

一、市场环境分析

移动互联网时代，智能终端市场商机无限。 全球知名厂商竞争日趋激烈，纷纷以强势姿态冲向市场。 近期，国产智能手机的发展势头也相当强劲，市场占有率大幅提升。 艾媒咨询近日发布的数据显示，中国智能手机呈现出强劲的增长态势，从2010年12.0%的用户市场份额增长到20xx年第三季度的19.5%，预计第四季度的份额今年一季度可能达到24.0%。

国产智能手机规模的扩大，很大程度上得益于各大手机厂商和运营商对低端智能手机机型的推广和普及。 中国正在引领智能手机平价时代。 目前，苹果新品的余波尚未平息，三星、谷歌、HTC、诺基亚等非苹果阵营紧咬不放，频频出击。 全球智能终端市场充满变数。 在这样的背景下，国内厂商或将继续走平价亲民路线，尤其是中小企业更应积极把握机会，深耕国内仍有巨大潜力的智能手机市场。

2、小米手机SWOT分析

优点：（1）产品外观精美，功能完善。

（2）企业人力资源丰富，管理人员专业素质高。

(3)产品广告好，品牌知名度高，价格定位低。

劣势：（1）小米手机是一个新品牌，消费者对它的了解不多，客户忠诚度低，市场开发不够成熟。

（2）产品研发不够完善。

机遇：（1）随着通信市场的发展，手机用户越来越多，手机市场不断扩大，为手机的发展和销售提供了广阔的空间。

(2)人们消费水平不断提高，手机购买率不断提高。

（3）国家手机市场法律的不断完善，为手机业务的发展提供了法律保障。

（四）3G宽带显着提升。

威胁：（1）手机品牌众多，市场竞争激烈。

（二）核心技术掌握不够。

国内智能手机市场发展迅猛

现在最流行的终端是智能手机。 苹果手机的巨大成功，让各大厂商看到了智能终端市场的无限商机，纷纷强势出击，不断推出各种品类多样、功能多样的智能手机新品。 智能手机市场的竞争早已硝烟弥漫。 产品规模也在不断扩大。 根据台湾信息政策协会的数据，今年全球智能手机市场预计将达到 4.52 亿部，比去年增长 55.8%。

在国内市场，随着手机使用环境的不断成熟和经济各方面的逐步发展，手机在人们的生活中已经非常普及。 工信部近日公布的数据显示，今年前8个月，我国共生产手机6.99亿部，同比增长19.3%。

随着全球智能手机的强劲发展，我国智能手机在手机市场的占比越来越大，功能机正逐渐被智能手机所取代。 艾媒咨询近日发布的数据显示，2019年中国手机用户规模将突破9亿，达到9.3亿，年增长率为8.1%。 数据还显示，在中国市场手机用户存量数据中，功能机用户市场份额从2010年第四季度的88.0%下降至2010年第三季度的80.5%； 占用户市场份额，20xx年第三季度增至19.5%，预计20xx年第四季度中国智能手机用户市场份额将达到24.0%。

3、广告目标的确定

手机操作系统MIUI、双核手机小米手机等。小米聊天、MIUI、小米手机是小米科技的三大核心产品。

通讯定位：占据国内绝大部分市场，引领国产智能手机时代

定位目标：小米手机是一款高科技手机，低端且实惠

4、产品定位

20xx是智能手机的时代，据统计，目前市场上的智能手机排名为

1.Apple苹果3G智能手机品牌

苹果智能手机使用的是苹果自己开发的OS系统。 它是独一无二的，只属于 Apple。 里面预装了相当多的苹果实用应用程序。 它也是全球智能手机销量的NO1。

2.诺基亚NOKIA 3G智能手机品牌

淘宝3G智能手机前三名之一。 性价比很好，性能和外观都很好。

3、多普达智能手机品牌

多普达手机以功能强大着称，性能和速度普遍优于诺基亚，但在中国却不如诺基亚受欢迎。

4.三星3G智能手机品牌

5.索爱SE 3G智能手机品牌

6. LG 3G智能手机品牌

作为一款新的智能手机，小米在国际市场，尤其是全球六大智能手机厂商，依然面临着激烈的市场竞争。 在国内中低端智能手机市场，小米仍面临三大挑战。 来自大型智能手机的激烈竞争，它们是联想、中兴和华为。 显然，小米在定位上面临着艰难的抉择。 无论是低端市场还是高端市场，竞争压力都很大。 随着苹果的出现，尤其是来自苹果的竞争是最大的。 将用户月均流量使用量与千元智能手机用户进行对比后发现，用户月均流量使用量并没有明显高出多少。 这意味着运营商可以分散手机的补贴，投入2-3千元的智能手机，换取2-3倍的数据流量增长。 仅此一点，千元机就能成为运营商增加增值业务收入的利器，而千元机市场也将成为三大运营商明年重点发力的细分市场。

20xx年，三大运营商对3G智能手机的覆盖和推广取得了阶段性成果。 赛诺相关数据显示，10月份，智能手机在3G市场的覆盖率达到64.4%，其中3000元以上价位智能手机覆盖率达到95.6%，该价位段智能手机覆盖率达95.6%。 700元至1500元的达到83.5%。 三大运营商纷纷投入巨资补贴3G终端。 2019年前9个月，三大运营商补贴规模达440亿，全年预计不低于600亿。 预计2012年三大运营商对3G终端的补贴规模将达到800亿，大众智能产品的竞争将越来越激烈。 西诺预计，2012年中国大陆智能手机市场整体规模将突破1亿台，1500元以下的智能产品占比将不低于70%。 运营商发力千元智能市场，无疑将加速3G智能终端的普及。

因此，小米手机选择中低端市场，定位1500-3000价位的智能手机。 全新小米M1首发售价1999元，是一款性价比超高的智能手机。

5.消费人群的确定

小米手机是新近推出的一款国产高科技智能手机。 在国内中低端智能手机市场，面临着联想、华为、中兴三大国产品牌的竞争。 多个消费者。

根据小米手机的市场和价格定位，小米手机的消费群体主要是学生、白领和手机爱好者。

6. 广告效果策略

定位为发烧友手机，核心卖点其实是高配置和软硬件一体化。 第一批小米手机用户应该有两部手机，一部贵一部便宜，小米换掉了便宜的手机。 产品开发采用“发烧”用户参与的模式。 当然，这也可以理解为炒作和预热的噱头，但确实是一种全新的产品形态。

1、高调发布

小米手机的创始人雷军可以凭借自己的名气和号召力，自称是乔布斯的超级粉丝，举办一场酷似苹果的小米手机发布会。 小米是第一家这样发布国产手机的公司！ 不可否认，此次小米手机高规格的发布会，必将引起媒体和手机爱好者的关注。

2、全市工程机械首例首发

小米手机正式版还没出，工程纪念版确实已经预售了。 而且，小米手机工程机以闪购的形式进行销售。 8月29日至8月31日三天，每天限购200台至600台，比正式版手机便宜300元。 不是每个人都有资格享受工程机的闪购。 只有在8月16日之前在小米论坛积分达到100分以上的人才有资格参加闪购。 这条规则把那些想看个究竟的“门外汉”挤出来卖给之前关注过小米手机的发烧友，客户准确率非常高。 而且让人有种买不起的感觉，而且大多数人不怕买贵，就怕买不到。 小米手机的限购会让更多人对小米手机产生好奇，想买一部的人也越来越多。 看来拥有一部小米手机就是身份的象征！

3.制造媒体炒作话题

小米手机被盗的传闻一直不断。 如果小米手机的一些点子真的被盗用了，估计大家的人气会下降，但是如果小米手机没有被盗用，那就加在小米手机上了。 观点。 对于这个传闻，小米官方既没有澄清也没有辟谣，引发了米粉和魅族支持者的口水战，让小米再次出现在网友的视线中，也给小米手机蒙上了一层阴影。 层层“神秘”色彩！

七、广告主题

由于今年苹果手机的成功销售和推广，小米手机“中国”这一口号一经放出，必将引起手机爱好者的关注。

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