华为荣耀正式杀入电视业！「智慧屏」如何搅动风云？

华为荣耀正式杀入电视业！「智慧屏」如何搅动风云？

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作者| 李大为（互联网品牌官兼首席撰稿人）

来源|互联网品牌官（ID：）

2018年以来，华为进军电视的迹象不断。

2018年11月乌镇互联网大会上，荣耀总裁赵明透露，荣耀品牌正在进军电视领域。 今年3月，华为消费者业务CEO余承东在AWE 2019上表示，传统电视体验非常糟糕。 华为不会做传统电视。 正在研究具有电视功能的大屏幕产品，今年将推出样板产品。

7月15日，荣耀品牌召开新品类沟通会，电视传闻终于落了地！

荣耀新品类交流会，推出电视“智慧屏”

在新品类媒体沟通会上，荣耀总裁赵明首先回顾了电视的变化。

过去，电视是家庭的中心，是发现世界和获取信息的门户。 今天，用手机什么都知道，电视只是娱乐。 “通过在手机上积累的技术和经验，我们希望用创新技术加速电视的进化，让大屏更具吸引力。”

作为一个年轻的科技品牌，荣耀不做传统电视，而是打破常规创新大屏形态，推出“智慧屏”。 赵明说，“荣耀要把智慧屏做成手机一样，它的诞生标志着大屏行业已经进入智慧屏时代。”

在产品定位上，智慧屏不是电视，而是电视的未来。 正如手机是用户的个人中心一样，智慧屏将不仅是家庭的影音娱乐中心，更是信息共享、控制管理、多设备交互的中心。 有了智慧屏，就可以把家人带回客厅，回归大屏的“聚”价值。

“荣耀智慧屏”首款产品将于8月初发布，标志着华为正式进军电视行业！

荣耀智慧屏：产品背后的策略是什么？

期待已久的华为荣耀电视终于开始亮相了。 有意思的是，荣耀的电视产品并不是以“TV”命名，而是以“屏”命名，由此可见荣耀的产品策略。

首先，创建一个新类别。

根据定位理论，品牌应该处于某一产品品类的前列，才能牢牢占据消费者心智，成为该品类的代名词。 但是，如果一个品类中已经有了强势品牌，其他品牌就很难与之竞争。 这时候，你可以另辟蹊径，自己定义一个新的品类，然后成为这个品类的第一名。

例如，苹果在发布手机产品时，并没有宣称自己是苹果手机，而是定义了一个新的类别“智能手机”，并称其为产品。

荣耀智慧屏的命名也体现了这一理念。 在电视品类方面，三星、TCL、创维等传统厂商已经占据山头，强行出击难度太大。 但是，定义一个新的智慧屏品类，可以在一定程度上绕过竞争，抢占消费者的心智。 .

正因如此，荣耀才会在宣传中强调“打造智慧屏新品类，这不是电视，而是电视的未来！”

第二，多屏互动策略。

在移动互联网时代，手机屏幕已经成为最重要的人机交互屏幕。 “智慧屏”的定位，让产品与手机屏幕有着天然的联系。

用华为工程师的话来说，“在性能上融入更多的智能技术，比如AI、全语音控制等，将颠覆传统电视目前的体验，你可以把它想象成一款超大屏的智能手机。”

一大一小两块屏幕，构建了华为的全场景战略。 正如在刚刚结束的MWC 19上海展上，华为公布了“1+8+N”5G全场景战略：“1”是智能手机，“8”是指大屏、音箱、眼镜、手表、汽车、耳机、平板电脑等

大屏指的是今天发布的智慧屏。 也就是说，华为正在完成从小屏到大屏、多屏生态场景的过渡。 最终的目标是彻底打通这些设备，实现所有屏幕的无缝连接。

竞争激烈，荣耀智慧屏的胜算有多大？

目前，电视行业本身的前景并不乐观。

西格玛咨询数据显示，2018年全球电视出货量为2.4亿台，同比仅增长4.3%； 回望中国，奥维云网数据显示，2018年彩电市场零售量4774万台，同比微增0.5%，预计同比下降1.6% -2019 年同比增长 4696 万台。

显然，国内彩电业已进入存量市场。 不仅如此，国内彩电市场竞争日趋激烈，行业集中度较低。

奥维云网数据显示，2012年中国彩电品牌前五名市场份额高达74%，2018年仅为59%。目前国内彩电品牌第一梯队尚无一家能达到20%的市场份额。 速度。 激烈的竞争也降低了价格。 2018年国产彩电均价下降9%至3121元。

总而言之，如今的国内彩电市场，对消费者很友好，对品牌厂商却很残酷！ 荣耀智慧屏在此背景下入局，胜算有多大？

竞争对手方面，电视厂商对于华为的加入存在矛盾。 一方面，他们希望华为能够增加行业活力，带来新的市场规模； 另一方面，他们也担心华为会抢占原有市场，在竞争激烈的电视行业引发新一轮价格战。

其实最重要的还是要看智慧屏本身的实力。

在技​​术方面，华为的优势主要体现在芯片上。 目前包括海信、康佳、夏普在内的众多品牌都在使用华为海思芯片，海思已经占据了国内电视芯片市场的一半以上。 前不久在亚洲广播2019展会上，海思还推出了“8K+AI”智能家居芯片解决方案。

资深业内人士分析，海思的电视芯片很可能会像手机芯片一样成为智慧屏的主要卖点之一。

系统方面，智慧屏还有可能搭载华为的鸿蒙系统。 荣耀总裁赵明在新品类沟通会后透露，未来智慧屏将以处理器和操作系统为核心能力，但并未否认是否会采用鸿蒙操作系统。

参照华为手机的成长史，以华为的技术实力和执行力，在电视行业的竞争中生存应该不成问题。

至于能否实现荣耀“进入国内外智能电视领域前三”的目标，让我们拭目以待。

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