黄章复出后第一款新品发布 逐渐边缘化的魅族能否翻身

黄章复出后第一款新品发布 逐渐边缘化的魅族能否翻身

8月8日下午，被外界贴上“翻身”、“黄章尽力”标签的魅族新旗舰手机在北京正式发布。 事实上，魅族16系列寄托了忠实的“美友”创始人黄章的殷切希望，只可惜黄章本人目前还没有亲自站上平台。

值得注意的是，一向以“偏执低调”着称的黄章，只会在魅族遇到“困难”时现身。 过去的一年，魅族可谓是“流年不利”。 2017年发布的旗舰Pro 7销量明显低于预期。 与此同时，华为、OPPO、vivo、苹果、小米在中国智能手机市场的出货量与魅族等手机品牌真正拉开了距离。

显然，全新的魅族16系列是黄章计划对魅族进行调整的重要举措，但这款产品能否拯救魅族，外界仍充满未知数。

“内忧外患”魅族

从今年上半年国内智能手机市场来看，“寒冬”态势仍在延续。 中国信息通信研究院发布的数据显示，2018年6月，国内手机市场出货量3661万部，同比下降12.4%； 2018年1-6月，国内手机市场出货量1.96亿部，同比下降17.8%。

与此同时，华为（含荣耀）、OPPO、vivo、苹果、小米在中国智能手机市场的出货量，与魅族等手机品牌真正拉开了距离。 根据赛诺市场研究部近期发布的2018年上半年国内整体手机市场销量数据，上述智能手机厂商的出货量分别为5557万部、3808万部、3548万部、2966万部。和2463万台。 魅族虽然排名仅次于小米，但出货量却远远落后，仅为621万台。

魅族的销量受到挤压。 除了去年旗舰Pro 7系列的销量没有达到预期外，公司管理层和人事方面的巨大动荡也对魅族造成了负面影响。

7月5日下午，新浪科技援引知情人士消息称，魅族CSO杨哲已离职，钉钉账号已注销。 当时，一位刚刚离开公司的魅族员工也告诉《每日经济新闻》记者，杨哲原来团队的几名成员也已经离职。 不过，当记者联系魅族求证时，相关负责人回应称，“杨哲现在还没有离职，这一点很清楚。” 那人没有回答杨哲小队的其他人是否已经离开。

《魅友》对于魅族高管频繁变动也颇为在意，而黄章在魅族论坛上回答问题时表示，“我这么多年没有好好照顾公司是个错误，对人事的否定，预计直到明年，我才能完全按照我想要的轨道经营公司。”

以性价比抢占市场份额

为了改善魅族的困境，一向只重产品、不关心销量、不接受媒体采访的黄章，回归后开始在品牌、营销、产品、渠道等方面大刀阔斧改革. 更为明显的是，为了抢占市场份额，近期魅族发布的新品都在加强性价比方面的竞争。

全新魅族16系列虽然配置看起来比较高，但起售价为2698元。 即便是和号称“高性价比”的小米8相比，还是略有优势。 黄章在魅族社区表示，魅族16“已经把公司和渠道的毛利降到了最低”。

此外，魅族还在今年4月中下旬发布了“魅族15系列”手机15周年纪念版。 当时，杨哲在接受记者采访时透露，这款手机耗资数百万美元从三星定制屏幕和黄金版手机。 机身上色时，供应链采购了数百公斤黄金等，大大增加了魅族15的成本。但该公司最终以中端产品的价格销售高端手机产品，希望通过这种“天机赛马”的方式，实现魅族在行业内的生存和健康发展。

不仅如此，距离魅族15上市不到4个月，魅族就宣布全系15产品最高降价501元。 一般来说，半年对于手机产品来说是一个小周期。 大多数手机厂商第一次降价的时间跨度至少在半年以上，像魅族15系列这样“仓促”降价的还有少数。

还需要注意的是，全新的魅族16系列虽然是黄章计划调整魅族后的重要举措，但这款产品能否拯救魅族，外界仍充满未知数。

“魅族错过了最佳上市时机，公司‘技术人’文化比较突出，内部管理存在一定问题，但品牌未来并非没有机会。” 诺维咨询负责人表示。