2014中国智能手机产业现状及未来发展趋势

2014中国智能手机产业现状及未来发展趋势

一、简介

2014年对于中国手机厂商来说是充满变化的一年。 随着4G商用和硬件成本的降低，中国智能手机行业迎来了发展的“黄金时代”，市场份额进一步扩大。 以华为、小米为代表的国产手机企业强势崛起，出货量和品牌知名度快速增长。 明显好转。 同时，由于运营商渠道调整，电子商务和公共渠道比重增加，产品“同质化”现象加剧，“价格战”愈演愈烈。

本白皮书旨在解读2014年中国智能手机行业发展现状，分析行业未来发展趋势，提出战略建议，为行业发展提供参考。

二、市场概况

据赛迪数据统计，2014年中国市场手机总销量有望达到4亿台，其中智能手机占比超过92%，份额进一步提升。 与去年相比，智能手机销量和销售额均实现了稳步增长。

2.1 份额遥遥领先

人民网调查数据显示，截至目前，安卓在智能手机市场仍保持强势统治地位，出货量持续增长。 在中国市场，的份额接近84%。 Apple iOS、 Phone 和 紧随其后。

图 1：2014 年智能手机操作系统的份额

2.2 国产品牌快速崛起

2014年，中国本土智能手机企业加大了对产品研发和营销的投入。 凭借价格和渠道优势，产品销量和市场份额与国外品牌的差距进一步缩小。 与此同时，消费者对华为、小米等国产品牌的认知度明显提升。

图 2：智能手机市场的品牌结构

2.3 4G逐渐成为主流

三大运营商4G商用后，中国智能手机市场进入“4G时代”。 从市场表现来看，今年以来，4G智能手机销量稳中有升​​，正逐步取代3G成为市场主流。 从产品来看，华为、中兴、酷派等企业都将研发和营销重心转移到了4G。

图3：中国手机市场标准结构

2.4 “价格战”持续升温

由于缺乏突破性的技术应用，中国智能手机市场产品“同质化”明显，“价格战”进一步加剧。 数据显示，以销量计，千元以下产品的市场份额接近60%。 在此背景下，国产手机企业的重心逐渐转向中高端市场。

图4：2014年中国智能手机市场价格段结构

2.5 “互联网”热潮方兴未艾

“小米”诞生并取得巨大成功后，越来越多的中国手机企业开始关注“互联网”手机。 荣耀、努比亚、大神等品牌相继出炉，吸引了众多专注于“互联网思维”的“粉丝”。 与主品牌相比，这些“互联网”手机产品性价比更高，品牌风格也更个性化。

3、市场消费行为分析

为了解2014年智能手机市场的真实情况，人民网传播频道通过发放问卷的方式进行调研，分析消费者购买智能手机的心理。 本次调查共回收问卷31983份，有效问卷29231份。 （注：如无特殊说明，以下数据均为人民网调查数据）

3.1 4G市场潜力巨大

在参与调查的用户中，超过60%的用户拥有两部或更多智能手机； 可以看出，目前智能手机市场整体已经趋于饱和，整体市场难以大规模增长。

图 5：用户拥有的手机数量

但未来一两年，随着运营商4G网络建设逐步成熟，4G手机将成为市场新的增长点，市场发展潜力巨大。 在手机购买选择调查中，超过40%的用户表示在购买新手机时会考虑换成4G手机。

图6：4G手机购买意向调查

3.2“千元机”仍是销售主力军

调查发现，虽然近两年智能手机的平均售价一直在下降，但价格仍然是用户购买的决定性因素。 超过60%的用户表示，在购买智能手机时，他们会首先考虑价格因素。 其中，千元以下智能手机最受消费者青睐，占比38.1%； 1000-1999元价格区间为29.76%。

图7：消费者接受的手机价格占比

3.3 线下渠道仍是首选

近两年，以京东、苏宁易购为代表的电商渠道异军突起，成为不少用户购买手机的首选。 手机企业也越来越重视电商渠道。 但调查显示，近45%的消费者在购买手机时仍选择线下实体店亲自体验后再做决定； 相比之下，在线购买手机的用户比例刚刚超过30%。

图8：用户购买手机渠道调查

3.4 智能化和续航是用户最期待的

调查发现，用户在使用智能手机过程中，普遍认为缺点集中在上网消耗大、待机时间短、应用更新频繁等问题，占比分别为45%、25%和16%。

图9：智能手机使用常见问题调查

在消费者最关注的智能手机新技术中，快充占比36.42%，金属机身占比21.24%，超高像素摄像头占比16.06%，4G技术占比14.51%，2K屏占比36.42% . 无线充电占比12.44%，无线充电占比9.33%。

图10：能够吸引消费者的手机技术占比

四、趋势展望

随着科技的发展，未来智能手机的发展将会给我们带来更多新的期待。 尤其是在人机交互方面，在更加注重用户体验的理念推动下，智能手机甚至有可能成为人体不可或缺的“器官”，为人们提供更加人性化、舒适的交互应用，从而对人体大有裨益。 丰富和改变人们的生活。 在此，本章对智能手机的产品、性能、应用和价格进行分析，并对智能手机未来的发展趋势进行展望。

4.1 行业格局面临洗牌

因应国内市场智能手机的日益普及，国产智能手机品牌格局或将重新洗牌。 随着全球智能手机的日益饱和和4G新技术换代，那些缺乏品牌影响力、创新研发能力不足、核心专利储备不足、产业链议价能力低的中低端厂商将不可避免地被淘汰出局。 “淘汰赛”。

未来，国产品牌的市场份额将不断提升。 苹果品牌的高关注度或许不会被轻易撼动，但就市场份额而言，可能只在中高端市场占据优势。

在中低端市场，三星和索尼在中国市场的颓势已经显现。 要想在国内重新夺回市场份额，除了在高性能和低价上下功夫，在功能同质化严重的智能手机能否在今天创新出自己的特色，也是夺回市场的一剂良药。

4.2 专利战一触即发

行业巨头高通面临反垄断调查后，由其主导的智能手机专利格局将不可避免地发生变化。 随着国家知识产权格局的逐渐成熟和企业国际化的深入，手机专利大战的到来只是时间问题。 缺乏专利的企业不得不为自己的短板买单。

可以预见，华为、中兴、联想等拥有大量专利技术的企业，不排除利用专利武器对二三线企业发起专利诉讼。 巨大的震撼。

4.3 手机信息安全将受到高度重视

2014年，“棱镜门”和苹果信息泄露等智能手机信息泄露事件频发，引发了公众对智能手机安全的关注。 今年以来，中国政府将信息安全上升为国家战略。 随着移动互联网应用的广泛普及，智能手机的安全性能也将越来越受到用户的关注。

2014年底，中兴、酷派等厂商相继推出了以“安全”为概念的智能手机。 未来，更多的手机企业将加大对“安全手机”的研发投入，抢占安全手机市场的制高点，这也将成为明年行业竞争的热点。

5英寸以上4.4 2K屏幕将成主流配置

2014年，中国智能手机市场4-4.7英寸和5-5.5英寸产品的关注比例超过40.0%，4.5英寸及更大屏幕产品的关注比例也超过10%。 未来一两年，5英寸以下屏幕智能手机的关注比例预计将继续下降，5英寸及以上大屏智能手机将成为市场主流配置。

在屏幕分辨率方面，2K屏早在去年就已经面世，今年以来也有不少机器配备了。 随着二代2K屏的陆续供货，产品的综合成本有所下降，为未来的广泛普及奠定了基础。

4.5 设计更体现技术与艺术的结合

随着天线技术难关的攻克，未来金属机身普及率有望得到普及。 未来三年天线设计可能会有两个突破。 一是天线设计原理的突破，让金属也能传输信号，二是将天线设计在手机屏幕上。 虽然智能手机的屏幕越来越大，金属机身可能会流行，但智能手机的重量却在逐渐轻薄化。 这种变化有赖于电池技术难关的突破。 能否开发出容量更大、体积更小的电池，将极大影响智能手机机身的轻量化。

五、措施与建议

随着智能手机的快速发展，也存在一些潜在的问题。 一些厂商重营销轻服务，通过恶性竞争阻碍市场发展等，都是智能手机行业未来发展的障碍。

5.1 加大研发力度，突破核心技术

目前，中国智能手机行业出货量和销量均位居全球第一。 不过，中国手机厂商普遍“大而不强”。 在智能手机技术领域，尤其是手机芯片、处理器等核心技术方面，还比较缺乏。

为突破“大而不强”的现状，确立市场竞争优势，需要积极鼓励企业联合开发智能手机共性关键技术，支持企业向交互和控制终端方向发展拥有自主知识产权等。终端产品的研发和跨屏交互、协同应用芯片的研发实现了核心技术的突破，推动了产品技术升级。

在实现自身技术突破的同时，重视智能手机的知识产权保护，构建自主知识产权体系，增强我国在智能手机领域的核心竞争力。

5.2 进入中高端市场的差异化策略

国产手机品牌要加快发展高端市场，提高利润率，避免在低端手机市场的激烈竞争。 目前，在高端市场，国内厂商品牌美誉度较低，无法与国际厂商竞争。 高端产品不仅仅是简单的配置比拼。 国产厂商在手机配置上问题不大。 走高端化道路，提升软件体验和差异化战略是关键。

在产品开发规划上，国产品牌应加大对软件体验和用户体验的投入，用创新的方式提升用户体验。 此外，还要发挥自身的本土化优势，深入分析消费者多样化的需求，注重差异化战略，在功能设计、流程外观、服务模式等方面与国外龙头企业和国内同类企业竞争。 ., 并建立独特的竞争。 优势。

5.3 提升品牌价值是必由之路

目前，品牌问题是国产手机发展面临的巨大难题，未来手机全球化竞争的关键在于综合实力的竞争，而品牌将是最重要的因素。 与三星、苹果等公司相比，国产品牌手机并没有受到过多的关注。 这就需要我们国产品牌手机加快品牌建设，塑造品牌内涵，有长远的品牌发展规划。 从中长期来看，国产品牌价值的提升，一方面需要清晰的品牌定位和个性； 另一方面，要逐步加大对品牌推广的投入，逐步提高消费者对品牌的认可度，为品牌培养忠实的客户群。 并形成质量量表。

5.3 推进国际化，积极“走出去”

2014年，华为、中兴、联想、小米等国产手机企业相继“走出去”，进入美国、欧洲、印度等国家和地区。 对于中国手机企业来说，打造国际品牌任重而道远，不仅需要研发的“硬功夫”，更需要品牌的“软实力”。

在海外市场品牌建设方面，中国手机企业只有提升品牌溢价能力，打赢国产智能手机品牌的国际化大战，才能成为广受消费者喜爱的世界级手机品牌。

5.4 拓宽渠道发展

国内厂商只有不断加强渠道改革，才能进一步释放智能手机市场的潜力。 现在，虽然国外品牌也在建立类似国内品牌的销售渠道，但国产品牌的本土化优势并没有丧失。 在巩固原有渠道的同时，更加注重电子商务和自有渠道的建设与发展。