小游戏广告泛滥暗藏各种陷阱 过度广告亟须治理

小游戏广告泛滥暗藏各种陷阱 过度广告亟须治理

小游戏中的广告充斥着隐藏的陷阱

玩家吐槽：真不知道自己是在玩游戏还是在看广告

“玩游戏的时候，一分钟弹出3个广告，真不知道是在玩游戏还是在看广告。” 北京球员小刘近日在接受《法治日报》记者采访时吐槽道。 很多小程序游戏广告泛滥，严重。 影响游戏体验。

网上有很多类似的抱怨。 记者近日调查发现，广告泛滥的游戏多为小网游，其中不少无需下载即可畅玩，而这些广告中还包含大量诱导消费、低俗等有害信息。

为什么小游戏广告那么多？ 这个问题应该如何规范？

广告泛滥影响体验

不久前，上海市民刘女士为了放松身心，在平板电脑上下载了一款名为“××神器”的小游戏。 她试了一会儿，受不了那么多广告：“开始游戏、使用道具、升级等等都会弹出广告，一遍又一遍，这么多广告，别叫了‘××神器’，就叫‘广告’吧。” 神器‘对’。

记者调查发现，在社交平台上，不少网友抱怨小游戏广告泛滥影响游戏体验。 网友直呼“小游戏广告多得离谱”，无论是使用道具、复活，还是获得通关提示，都需要看广告。

在玩家的引导下，记者在小程序中试玩了一款名为“××连一连”的小游戏。 一点击进入游戏页面，立马弹出广告，必须手动点击“关闭”才能继续玩游戏，“关闭”两个字很小，不好找； 在玩游戏的过程中，页面上布满了各种小广告，比如页面左上角、右上角、底部同时出现的广告。 点击。

同时，记者发现，改变主题、“清弹”、游戏中的重新排列和提示，都需要看几十秒的广告。

某个应用里面有很多小游戏，有很多广告。 一款叫《××Clean》的手游，游戏里全是广告，页面下方的广告会不断切换，每过一关就会弹出一个广告，不小心点进去，您将直接跳转到另一个平台。 同时，小游戏每跳一关都需要一把钥匙，而钥匙只能通过观看几十秒的广告获得。

记者注意到，这些小游戏大多都嵌入了一类应用的宣传广告。

除了小游戏，一些游戏APP中也有很多广告。 在某平台部分内测游戏评论区，记者看到不少玩家反映游戏广告过多。 “广告满天飞，不小心点了，必须看完才能退出。” 有玩家表示。

广告背后隐藏的陷阱

广告太多了，很多广告都埋下了“雷”。 记者调查发现，小游戏弹出的广告中，不少含有不良信息和诱导消费的内容。

记者打开小程序游戏，试用时弹出的广告很多都比较低俗。 例如，记者点击“看视频抽奖”活动后，直接跳转到的界面开始播放视频广告。 内容是宣传另一个小游戏。 不玩，还有什么好玩的？”

也有玩家被虚假广告骗了。 据介绍，去年9月，江苏省常州市闫女士边看道具广告边玩小游戏。 巧合的是，急需资金的常女士看到了一则贷款广告，便按照提示下载并注册了贷款APP。 为了提取贷款APP中显示的余额，常女士按照客服指引共转了9万元，但后来发现自己被骗了。

类似的事件还有很多，比如“29.9元充值送100元话费”的广告，没有登机牌，付了钱却得到了一堆优惠券； 交完培训费，只得到几个教学视频……

据业内人士介绍，小程序广告支持横幅广告、激励广告、插屏广告和网格广告，适用网格广告的推广页类型仅支持小游戏。 小程序广告支持点击竞价，插屏广告和网格广告支持展示竞价。 小程序流量主可以结合不同小程序的特点，选择自定义广告展示场景，支持多种推广目标和推广页面，满足不同的营销需求。 小程序广告50元/天起，根据购买方式收费不同。

一家广告公司的工作人员告诉记者，游戏公司和工作室一般都设有“游戏广告部”，一些大公司还设有“游戏广告制作部”。 游戏广告通常由这两个部门负责。 现在很多网络广告的创作都有模板，制作部门可以根据需要更改内容。

该工作人员还透露，目前有很多只靠广告收入的小游戏，广告数量是他们的主要收入来源。 游戏制作方对广告的需求往往很大，内容是否与游戏相关并不重要。

这些小游戏如何与广告联系起来？ 为什么会有这么多不良广告？

北京市韬安律师事务所专门从事网络游戏行业的律师司彬彬告诉记者，休闲游戏具有体积小、玩法简单、开发周期短等特点。 商业模式主要以广告费为主。 这类游戏的研发厂商普遍规模较小。 在团队结构上，他们更专注于研发。 在游戏运营方面，他们非常依赖应用商店或渠道平台，因此应用商店或渠道平台的话语权更强。

“一般情况下，小游戏运营商在收到广告时，很难选择或选择自己想要合作的广告，只能选择接入应用商店或渠道平台提供的‘广告池’。比如，每个‘广告池’有50个广告，随机播放。有些游戏的开发者想排除一些类别，平台往往不同意。” 斯彬彬表示，这些广告主要通过应用商店或渠道平台审核，风险较高的广告收取的广告费用会更高。

记者翻开某平台的广告内容审核规则，看到规则一目了然。 游戏厂商制作并提交广告后，进入审核系统等待审核。 在“广告审核”栏目中，对“不良导向”广告有明确规定：不支持使用模棱两可的场景或含义不明的描述，如“无法描述的事物”等； 不支持可能造成歧义的词，如“嘘，静静看，快看，看后删除”等...

但实际上，记者在该平台尝试玩了多款小程序游戏，游戏中弹出大量广告，包含一些不良信息和诱导消费的内容。

过度广告亟待处理

记者调查发现，这些广告较多的小游戏都有一个共同特点，那就是没有版号。 斯彬彬告诉记者，没有版号的小游戏无法通过游戏内的“物业费”盈利，广告费是他们唯一或主要的盈利模式。 更多游戏，更多广告。

对于如何规范小游戏广告投放量，斯彬彬认为，应该加大对违法广告的打击力度。 如果广告合法合规，有一定的质量和质量，对用户体验会更加友好，广大用户也会接受。 对广告没那么反感。

司彬彬建议，加强对小游戏广告的监管。 比如类似于影视剧或长视频广告的管理，对广告时长、广告展示次数提出具体监管要求，遏制过度投放广告。

“应用商店、渠道平台、游戏开发者应当加强行业自律，加大广告内容合规审查力度，合理安排广告内容、时长、展示方式等。保持适度投放商业广告，还要穿插一些适当的公益色情广告，承担更多的社会责任。”司彬彬呼吁道。