京东文化类众筹发布“IP＋产品”模式 解决IP产业痛点

京东文化类众筹发布“IP＋产品”模式 解决IP产业痛点

新华网上海10月19日电（记者高少华）京东众筹19日在上海发布“IP+产品”文化众筹模式。 成为知识产权产业的孵化器。

近年来，IP产业越来越火爆，IP呈现的形式也越来越以意见领袖为导向。 以IP为核心的泛娱乐产业发展模式备受资本市场关注。 京东文化众筹顺应这一趋势，通过“IP+产品”的模式，将IP与产品的合作延伸至各个领域，逐渐成为IP行业众筹的首选平台。

京东的文化众筹“IP+产品”模式，更有针对性地解决了当前IP行业的痛点。 当前资本市场对IP的过度炒作，让很多有合作需求的产品望而却步。 而大量成长型IP得不到运营急需的资金和资源支持，无法积攒粉丝成长。 同时，随着资本市场的介入，与IP方合作的门槛越来越高。

在消费升级的背景下，人们对产品的选择更加谨慎，对IP产品的期待值不断上升。 业内普遍认为，未来IP必须提升落地质量，大力拓展IP变现空间，才能走向更健康的发展道路。

京东产品众筹负责人高征表示，IP变现的未来在80后、90后、00后。 二次元文化和大量小众泛娱乐产品的成功，表明了他们对IP产品的兴趣。 并且需求趋于个性化和碎片化。 未来IP变现必须更准确地把握用户需求的变化。

京东众筹的“IP+产品”文化众筹模式，是通过京东大数据对用户需求的分析，选择更加匹配的IP方和产品方，为双方提供精准对接，成为连接两者的纽带，从而降低行业成本，实现价值提升。

高征表示，京东众筹可以为IP方提供海量的品牌商户选择、京东体系内的资源支持以及各类金融服务，拓宽IP变现渠道，让IP实现更大的价值； 在产品端，京东众筹可以提供与行业合作的跨境IP资源，加强品牌曝光，通过粉丝经济扩大市场； 对于用户，京东众筹平台可以根据用户需求反向定制专属IP产品，提升用户参与度和体验度。

目前，智能硬件、出版、动漫、游戏、设计等品类项目在京东众筹平台上与IP结合的比例逐年上升。 在文化众筹“IP+产品”模式的推动下，京东众筹对IP方和产品方的吸引力将不断提升，三方合作也将创造更多可能。