腾讯收购搜狗正式成为现实-百度终于有对手了么

腾讯收购搜狗正式成为现实-百度终于有对手了么

据498科技获得的最新消息，7月27日晚间，搜狗表示，已收到腾讯有意收购该公司的初步非约束性要约。 一旦交易完成，搜狗将成为腾讯的全资子公司，搜狗也将从纽交所退市。

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搜狗CEO王小川随后表示感谢腾讯对搜狗价值、技术能力、产品创新能力的认可。 下一步，相关事宜将认真讨论和衡量，让搜狗继续为用户创造更大的价值。

搜狗与腾讯的关系由来已久。 七年前，腾讯有意控制搜狗，但最终着眼于做大做强市场，认清了战略投资的方式。

这些年，搜狗与百度、360交手，与阿里、腾讯结缘，在大玩家的博弈中幸存下来。 现在好像又要面临同样的情况了。 搜狗虽然是中国第二大搜索公司，但竞争环境早已不同于以往。

如今的搜狗腾讯 360 百度 搜狗 手机，一方面面临着营收压力和难以突破的业务边界，另一方面也面临来自腾讯、百度、阿里、字节跳动等巨头的竞争。 如果未来它“卖身”给腾讯，它会是它最好的归宿吗？ ？

至于腾讯，先是大刀阔斧的改变，优化了“微信搜索”，如今又要“吞并”搜狗，搜索市场又将迎来哪些变数？

搜狗历史：腾讯7年前拟入股，360两次欲收购

搜狗诞生于2003年，王小川和他的团队在搜狐体系内创业。 本来是搜狐的搜索业务，次年发布了搜狗搜索引擎。 2008年，搜狗发布了搜狗浏览器。

中国搜索业务发展迅速，竞争日趋激烈。 2010年退出中国。 当时360有意收购搜狗，周鸿祎和张朝阳基本敲定了收购搜狗业务的方案。 但在最后时刻，王小川飞到杭州，说服马云入股搜狗。

2010年8月9日，搜狐与阿里巴巴宣布分拆搜狗成立独立公司并引入战略投资。 王小川阻止了搜狗被360收购。

但三年后的2013年，搜狗再次被360“盯上”，​​张朝阳有意出售搜狗，传闻360和腾讯均接手。 一方面，360收购搜狗的传闻不断，另一方面，自2013年初与搜狗合作开始，腾讯就希望通过收购来控制搜狗。

最终，搜狗的命运在大佬们的“博弈”中得到了解决。

2013年9月16日，在搜狐传媒大厦，马化腾、张朝阳、王小川坐在一起接受媒体采访，宣布腾讯战略入股搜狗，成为搜狗第一大单一股东。

与此同时，腾讯在港交所发布公告，宣布向搜狗注资4.48亿美元，将搜搜和QQ输入法业务与搜狗现有业务合并。 交易完成后，腾讯将获得全面摊薄后的搜狗36.5%股权，近期腾讯持股比例将增至40%左右。 不计入搜搜和QQ输入法的价值，腾讯对搜狗的估值仅现金不足13亿美元。

随后，马化腾在接受采访时表示，腾讯与搜狐商谈合作的思路发生了变化。 不再追求控股。 最重要的是把市场做大做强。 后来，它认可了战略投资的方式。

张朝阳表示，让搜狗作为搜狐的子公司独立发展，可以保持搜狐的创造力和创业精神。

腾讯为何选择与搜狗合作？ 马化腾认为，搜狗商业流动性强，流量大，具有较大的规模效应。 与其在相关领域与搜狗恶性竞争，不如腾讯联手拓展市场； 腾讯的搜搜和桌面浏览器比搜狗弱，但是手机QQ浏览器很强，手机端搜索也排在国内第二。 双方的合作可以打通彼此最强的平台，最终达到1+1大于2的效果，PC、手机的联动和市场份额将更加显着。

张朝阳表示，腾讯是中国最成功、规模最大的互联网公司，资源丰富。 腾讯的社交网络和腾讯庞大的用户资源将为搜狗拼音和搜狗搜索带来实质性的支持。

腾讯的搜搜、QQ输入法业务与搜狗整合后，搜狗基本以发展为主。

奇虎360最终收购搜狗的计划没有完成腾讯 360 百度 搜狗 手机，搜狗独立生存。 现在几年过去了，搜狗有望被腾讯收购。

搜狗盈利压力大，收入单一：90%收入靠搜索

为了保持搜狗团队的完整性和搜狗业务的独立性，王小川一直在和马云、马化腾、周鸿祎等大腕打交道。 他斗过百度、360，嫁给了阿里、腾讯。 王小川曾说，“与巨人有这样的境界是独一无二的，所以有人把搜狗称为‘互联网的变数’，因为有了搜狗，互联网才会变得不一样。”

但互联网正在迅速变化。 搜狗这些年过得怎么样？

2020年5月18日，搜狗发布了2020年第一季度未经审计的财报。数据显示，搜狗一季度营收2.57亿美元，同比增长2%； 非美国通用会计准则净亏损为 3110 万美元，同比增长 10.5 倍。

本季度，在疫情、宏观经济增速放缓等多重不利因素影响下，广告行业受到严重拖累，搜狗主营业务收入增长几近停滞； AI录音笔销量逆市上涨的同时，其体量还不足以支撑整个公司的业绩。

此外，搜狗的内容获取成本飙升。 一季度毛利仅为4026万美元，同比下降40.9%； 毛利率为15.7%，为2018年以来最低。

对于二季度的业绩，搜狗预计将继续承压。

搜狗的收入来自两大部分：互联网广告（搜狗搜索、搜狗收入法等）和智能硬件（主要是AI录音笔）。 长期以来，搜索及搜索相关收入一直是搜狗的主要收入来源。 近年来，其占比始终在90%以上，收入结构较为单一。

同时，财报还显示，搜狗的流量获取成本也在不断增加。 搜狗迫切需要打破收入结构单一、收入增长不足的局面。 人工智能是其转型的突破口。 不过，搜狗近一两年一直在做的智能录音笔和AI虚拟主播，距离盈利还有很远的距离。 对此，搜狗更侧重于AI数据产生的后续规模和服务。

目前，搜狗是中国第二大搜索引擎公司，但与第一名的百度搜索仍有较大差距。 数据显示，2019年中国搜索引擎市场中，百度搜索占比67.09%，搜狗搜索占比18.75%，搜索占比6.84%。

截至收盘，搜狗市值为32.61亿美元，股价为每股8.51美元。 2017年搜狗上市时，股价为13美元。

被腾讯收购，会是搜狗更好的归宿吗？

根据搜狗公告，腾讯拟以每股普通股9美元或ADS（ ）现金的价格收购搜狗全部已发行普通股，包括搜狗已发行普通股代表ADS。

如果拟议交易顺利完成，搜狗将成为腾讯的间接全资子公司，搜狗ADS将从纽约证券交易所退市，成为一家私人控股公司。

搜狗预计，公司董事会的一个完全由独立董事组成的特别委员会将评估推荐信和拟议交易。

截至2020年3月31日，腾讯为搜狗单一第一大股东，持股38.71%。 搜狐CEO张朝阳持股6.4%，表决权0.9%； 搜狗CEO王小川持股5.5%，表决权0.7%； 搜狐拥有33.8%的股份和44.1%的表决权。

时隔七年，腾讯为何又要收购搜狗？

今年3月，字节跳动今日头条搜索独立上线，让百度、阿里、腾讯、360等巨头的神经再次绷紧。 今日头条的强势入局，掀起了搜索市场的竞争热潮。

6月，阿里创新事业群成立智能搜索事业部，专注于此前推出的智能搜索App夸克。

而微信也从一开始的应用内搜索发展到搜狗提供的站外搜索服务，然后成立了自己的“搜索应用部”，让微信搜索业务独立出来。 基于腾讯开放的合作生态，如快手、知乎、京东平台和小程序等服务，腾讯的搜索业务也背负着牢牢抓住入口的重任。

搜索引擎是用户获取信息的主要入口。 随着移动互联网时代的到来，各种垂直类移动APP抢走了一些明显的目标用户和流量。 但是，今日头条、知乎、小红书等手机APP更多的是内容闭环，手机网民的搜索需求分布在不同的信息孤岛。

信息孤岛很难真正打破。

张小龙曾在微信公开课上说过，“我们做小程序的时候有一个梦想，希望搜索能够进入每个小程序的内部，让大量的小程序能够支持各种长尾搜索需要。”

如此一来，微信有望通过小程序在一定程度上打破部分产品的信息孤岛。 搜索对其的重要性不言而喻。

对于腾讯的收购要约，超声创始人杨子超认为，腾讯收购搜狗主要有几大原因：1、通过微信的搜索内容进一步扩大PC端的搜索份额； 2.通过收购进一步战略性回归大搜索市场；3. 通过PC和微信双搜索引擎进一步打击内容推荐算法； 4、通过搜狗品牌和语音智能产品进一步切入语音交互入口； 5、战略考量，100%控股更有保障。

从搜狗的角度来看，整个搜索赛道很难有所突破。 一方面，它缺乏自己的内容生态，搜索不再是其核心竞争力； 另一方面，巨头的搜索竞争日趋激烈。 或许是搜狗在生态中发挥价值的更好归宿。