卖不动的手机，都赌在了“双十一”

卖不动的手机，都赌在了“双十一”

今年的双十一手机市场可能是消费者最赚钱的一年。

双十一前夕，苹​​果迎来了首次官方降价，这预示着它最终将与其他安卓手机厂商“打架”，颠覆了消费者对苹果一贯“高冷”的认知。

10月28日凌晨，苹果官方账号发布消息，宣布天猫Apple Store官方旗舰店将推出14系列促销活动，手机产品最高优惠550元。 其中优惠550元，从5999元降到5499元，Pro系列降价350元，14 Pro售价7649元起，14 Pro Max售价8649元起。

除了手机产品，Apple、iPad、Apple Watch也有优惠，最高优惠1400元。

在电商平台的部分苹果专卖店，折扣甚至低于官方价格。 14优惠近700元，售价约5299元。

排除14在产品层面创新的影响，单看苹果的降价策略，就可以明显感受到苹果在市场上的竞争力正在逐渐减弱。

双十一手机价格“跳水”

从整个双十一的优惠来看，除了苹果，其他各大手机厂商也面临着同样的问题。 对于其他手机厂商来说，这种焦虑更加加剧。

我们以小米为例。 天玑版小米12 Pro搭载天玑9000+处理器，三星E5材质屏幕，支持120Hz刷新率和LTPO 2.0技术，后置主摄为5000万像素。 它于今年 7 月发布。 月初。

仅在过去的三个月里，小米12 Pro天玑版的价格就暴跌了。 12GB+256GB版本当日售价4499元，双十一仅售3079元，满减1420元。 元。

惊慌失措的手机厂商远不止小米。

vivo旗下子品牌iQOO于今年7月中旬发布了iQOO 10系列手机，搭载骁龙8+ Gen 1处理器，搭载自主自研芯片V1+、三星E5材质柔性直屏、50像素GN5传感器主摄像头，120W​​有线快充。 由于其强大的电竞属性，相较于其他旗舰机型，在性能配置上更加的堆砌。

然而，就是这样的机器。 产品上市时，12GB+256GB版售价4299，而双十一旗舰价仅3496元，优惠800元。

OPPO的子品牌也下调了产品价格。 搭载骁龙8 Gen 1处理器的GT2 Pro售价也大幅下降。 优惠1000元左右，8GB+256GB版售价仅需2379元。

除了惊慌失措的国内厂商，“国际巨头”三星也对自身产品的竞争力产生了疑虑。 今年2月推出的旗舰机型：三星S22 Ultra，搭载骁龙8 Gen 1处理器，自带顶显2X，100万像素主摄，10万像素长焦镜头，3倍光学变焦，10-支持十倍光学变焦的百万像素长焦镜头，还内置了S Pen，可以说是目前拍摄能力最强的旗舰产品。

三星S22 Ultra开卖时去年双11小米手机降价多少，12GB+256GB版本售价9699元。 然而双十一风暴袭来，售价仅为7199元，直降2500元。

如果说国产手机厂商忍痛割肉，三星已经可以称得上是“断臂求生”了。

除了今年的旗舰“大跳水”外，往年的一些旗舰由于库存积压过多，价格比新机型更优惠，部分机型甚至到了“腰斩”的地步。

对于消费者来说，今年或许是“抄底”的最佳时机。

手机市场低迷

手机厂商集体“砍单”的背后，折射出整个国内手机市场环境的市场情绪。

从早期国产手机市场的“野蛮生长”开始，国产手机市场的整体发展路线与外界明显不同。 由于中国庞大的人口基数，在智能手机普及初期需求不断扩大，涌现出一大批国产手机厂商去年双11小米手机降价多少，占据了整个手机市场。 但由于国产手机品牌众多，竞争激烈，手机厂商需要不断推出新机来获得市场关注度，通过价格战来提高市场份额。

相比之下，没有经过这一过程的海外手机厂商，更有可能通过产品创新推出新品，这也是为什么苹果和三星的旗舰机型一般都是以一年为周期发布的。

由于国内手机厂商不断发布新机，国内市场提前进入了“饱和期”。

中国通信研究院此前发布了2022年1-5月国内手机出货量数据。数据显示，国内手机总出货量为1.08亿部，同比下降27.1%。

此外，市场研究机构CINNO也发布了一份国内手机销量数据，整个国内手机市场的需求持续下滑。 2022年8月，中国大陆市场智能手机销量约为2044万台，环比7月下降7.4%，同比下降26%。 自 2015 年以来最糟糕的 8 月销售。

在种种原因的影响下，国产手机出货量已经回到了七年前的水平。

对市场低迷最直观的反应是出货量，而非官网渠道的售价，这一定程度上表达了市场商家对大环境的紧张情绪。

目前，在非官方线上渠道，不少厂商的旗舰机型都有不同程度的优惠。 在优惠券和平台全场优惠的加持下，优惠力度甚至超越官方旗舰店。

如果是一些专门倒卖手机的经销商，价格可能会更加优惠。

商家大幅降价的背后，折射出整个市场的不确定性。 多数中小商户通过不断平仓、降价抛售，以套回资金。 该品种价格继续触底反弹，形成新一轮周期。

“两狗打架，打架”

手机厂商表面上不断打价格战。 事实上，他们也在测试市场对折扣的接受程度，以证明在目前已经饱和的手机市场是否还有增长空间。

近两年手机创新减弱，技术发展不明显，从厂商的整体规划来看，这种情况还会持续。

想必很多关注手机领域的朋友已经注意到，目前手机厂商并没有找到消费者的下一个需求点，而是通过“创造需求”来提升产品的竞争力。

比如我认为最大的“骗局”：手机拍照，通过制造一个虚假的需求，让整个手机行业在2到3年的时间里有足够多的创新来宣传和销售。 手机拍照技术进步的起点是好的，但过分放大其优势意义不大。 这也是关注手机拍照能力的消费者逐渐减少的原因。

基于以上观点，仅就产品研发而言，未来手机市场的增长空间有限。

我预计，未来一段时间内，“放量不涨价”将成为手机厂商稳住局面的新出路。

厂家为了稳固自己的品牌地位，“放量不加价”并不等于“放量降价”。 因此，理性分析，在双十一“大跳水”期间，甚至结束后的一段时间内，这些优惠旗舰机型的性价比会很高。

目前的旗舰机型在做工、性能、影音、屏幕等方面都已经达到了比较不错的水平，如果你有换机的需求，趁着这家厂商的“大跳水”，选择一款合适的吧。 未来2到3年基本不需要换新手机，所以在我看来，今年的双十一可能是近年来最值得“抄底”的机会。