2017年手机市场调查与研究论文

2017年手机市场调查与研究论文

随着智能手机在大学生中的广泛使用，电子书越来越受到大学生的追捧，而作为电子书载体和阅读工具的手机阅读软件近年来也发展迅速. 大学生作为未来非常强大的潜在消费群体和引导者，对手机阅读软件的发展也将产生不可忽视的影响。 以下是我为大家精心准备的：2017年手机市场调查研究相关论文。 内容仅供参考，欢迎阅读！

2017年手机市场调查研究论文全文

大学生手机使用情况调查报告

摘要：随着社会信息化进程的加快手机市场行情论文，高科技产品成为消费热点，而手机就是其中的代表之一，学生手机一族成为手机消费市场不可忽视的新生力量。 为了解大学生手机的概况、使用效果和消费情况，我们特对湖南商学院学生手机使用的主要情况进行了调查。 本次调查按照简单随机抽样的调查方法，利用数据分析软件，通过对样本数据的整理录入，进行描述性统计、单因素方差分析等统计分析，绘制相关图形，推断出样本的基本信息。整体按样品情况。 情况，进而对大学生手机市场的发展趋势进行预测分析，更好地从手机消费的角度反映当下大学生的生活状态。

关键词：简单随机抽样，描述性统计，单向方差

一、调查背景

（一）调查目的

通过调查，了解大学生手机的概况、使用效果、消费情况及品牌观念，从而为大学生手机消费市场的发展提供一定的参考，为手机的发展提供一定的参考。销售商和手机制造商。

（二）调查内容

大学生使用的手机品牌、偏好程度、换机频率、购买时考虑的因素、喜欢的手机款式、关注的功能、手机价格、对手机范式和购买渠道的了解、喜欢推广方式等

（三）调查方法和调查对象

根据简单随机抽样的原则，本次调查以目前拥有手机的湖南商学院大学生为调查对象。 共发放问卷65份，收回问卷58份，其中有效问卷54份。 样本中男生占53.70%，女生占46.30%，大一占24.1%，大二占29.6%，大三占35.2%，大四占11.1%。

（四）分析方法介绍

通过样本数据的整理录入，利用数据分析软件SPSS、EXCEL等进行统计分析，如下：

交叉分析：对各年级男生女生品牌选择和手机价格选择进行交叉分析，建立相应的交叉表。

数据透视表：对大学生更换手机的频率和原因进行了数据透视表分析。

直方图：清楚地显示了大学生对每个函数的选择。

单向方差分析：对三个手机品牌的评分进行单向方差分析，并做出评价。

指图。

描述性统计法：对购买手机时考虑的主要因素进行描述性统计，绘制饼图； 对国内外手机的选择情况进行描述性统计； 对大学生了解手机的渠道进行描述性统计。

因素分析：影响产品购买决策的外部因素的因素分析。

2. 调查结果

（一）大学生手机消费的群体特征

1. 诺基亚很受男孩和女孩的欢迎，男孩和女孩对品牌的认知大致相同。

调查发现，有20人选择了诺基亚手机，其中男性11人，女性9人，占比分别为37.93%和36%。 三星、摩托罗拉、联想和Oppo的男女比例也基本持平，但在其他品牌的选择中，男生明显高于女生。 详细数据见表 1。 诺基亚手机以质量好、耐用为社会公认，不断丰富的功能让很多人选择它。 再加上价格合理，受到少男少女的喜爱无可厚非。 摩托罗拉、三星、联想、Oppo在外观、价格、功能等方面缺乏一个学生可以接受的平衡点，因此接受率有所欠缺。 同样的青春，同一个时代，性别不可能成为一个明确的界限，划分出两种认知观。

表1 男孩女孩品牌选择交叉表

2、高年级手机价格比低年级高，大二学生更倾向于廉价手机。 调查显示，大一学生选择比较均匀，500元到2000元的比例相近，而大二学生选择500元以下的有43.75%，比较单一。 51%的大三学生选择1000元以下的手机 30%的学生选择2000元以上的手机。 详细数据见表 2。 作为一个刚入学的大一新生，对于什么都非常懵懂，心态也是多种多样的，所以在手机的选择上也是比较均衡合理的。 二年级学生体验了新鲜感，开始专心学习。 手机的选择以实用为主，没有太多的花哨，属于简约型。 人生第三年，人际交往的各个方面都有了很大的提高手机市场行情论文，为以后的发展努力扩大自己的交际圈。 生活的需求相对多了很多，所以对手机的要求也提高了。 即将步入社会的高年级学生，对生活充满了向往，拥有一部好的手机至少是一个好的起点，一个好的意义，在工作中更是不可或缺的。

表2 各档次手机价格交叉表

（二）大学生手机使用现状分析

一、手机更换频率及原因——手机更换主要是两年内手机坏了。

随着电子产品的不断更新换代，手机也在不断更新换代，大学生换手机的频率也越来越快。 调查显示，手机坏了选择换手机的受访者最多。 超过半数的受访者有29人，占比53.70%； 其次是丢失手机的12人，占比22.22%。 其中，有4人的手机没有新功能。 一两年的更换时间选择最多，有25人，占比46.30%，这可能是调查中使用诺基亚人数较多的原因； 其次是两年以上，18人，占比33.33%，数量相对较少的是一年左右和半年以下。 可见当代大学生手机更换频繁。 具体数据见表3。

表3 手机更换时间及原因透视表

结果推测：客观原因是手机质量问题，被盗导致手机丢失。 当然，年轻人喜欢追求时尚、追随潮流，也有不少主观因素； 手机的功能也越来越高； 有一定攀比心理，更换新手机； 人情手机主要是指手机是别人给的，同学之间，男女朋友之间，亲戚朋友之间，因为同学们的类似收入来源有限，而手机本

存在本身就是一个很好的礼物，所以心仪的手机流行起来，结果当然是淘汰你原来的手机或者有钱之后淘汰这个心仪的手机。

2、功能齐全——来电居高不下，短信、上网越来越普及，功能需求量大。 调查发现，手机问世的最终目的——打电话，无疑是每个人的选择； 手机短信很受欢迎，达到了91%，似乎已经超越了普通的通话，成为手机的主要功能，仅次于打电话。 44人选择上网，占81%，玩游戏占55.5%，听音乐占77.8%，看小说只占20.3%，但我身边的同学一点也不缺小说迷，而且他们已经完全到了废寝忘食的地步。 其他功能如：电子词典（中英互译）、学生计算器、记事本（可以存储公式或其他笔记）、智能作息表（定时、提醒）等，这些也占了很大比重。具体数据如图

图 1 函数使用直方图

推测原因：学生生活单调乏味，发短信解闷成了手机用户无聊时的休闲生活； 而现在同学、亲戚、朋友之间的联系主要靠手机短信，

话费太贵，手机短信起到了桥梁和纽带的作用。 不想被说Out，上网也是必不可少的功能。 随时随地关注时事，踏入空间，比谁都更快提升偷菜等级。 在繁重的学习压力下，听歌放松并不是什么美妙的事情，现在音乐爱好者的比例也越来越高。 小说爱好者说，这是比看视频更大的享受，比视频更方便。

3、品牌效应——诺基亚高居榜首，明显好于三星和联想

诺基亚手机在校园中的占有率最高，收视率最高，与诺基亚在中国的整体市场份额基本持平，说明诺基亚凭借高品质在大学生消费者中获得了巨大的竞争优势。 联想和三星的份额要小得多。 这些结果表明，品牌，尤其是诺基亚，对大学生的消费行为产生了深远的影响。 图 2。

图2 三款手机的平均分图

三、影响大学生购买手机的因素分析

一般来说，影响消费者消费行为的因素既有消费者自身因素，也有外部环境因素。

（一）大学生消费与人格特征

1、大学生生活费全部来自父母，无经济收入——物价优先。 对于大部分学生来说，选择一款自己真正喜欢的手机是不现实的，所以学生手机一族只能委屈，以时尚感、外观好看、功能更好的低价手机为主。 它必须时尚、实用且便宜。 对于手机和学生来说，这样的条件选择是极其苛刻的，需要在各个方面寻求最佳组合。 因此，大学生在考虑选择手机时，首先看重的是手机的价格，如图2所示。

2、追逐时尚，崇尚个性，消费存在攀比心理——关注手机外观，关注国外品牌。

时代在进步，在现代塑造的大学生身上也体现得淋漓尽致。 他们时刻关注社会的一举一动。 当然，手机的升级也逃不过他们的眼睛。

走在时代前沿，又有着独特的魅力，对颜值要求极高，款式也多种多样，对国外品牌比较感兴趣。 爱面子、攀比是年轻人的特点，这也体现在学生购买手机上。 品牌问题也成为学生选购手机时考虑的因素。 很多同学经常在一起聊手机，所以那些手机档次低或者没有手机的同学会觉得丢人，想买手机的同学想买个比别人好用的手机. 这种手机消费心理其实不仅存在于学生手机市场，所有年轻人的手机市场都存在。 只有29.6%的人选择国产品牌，而42.6%的人选择国外品牌。 当然，很多人都说国外品牌的质量比国内好。 详细数据见表 4。

(2)影响产品购买决策的外部因素——舆论评价最能影响消费决策。 舆论评价高、周边人推荐的商品对大学生的购买活动影响较大。 一方面，随着新闻媒体的多层次扩展和渗透，包括互联网的发展、论坛和BBS的广泛使用，舆论评价对消费者行为的影响力大大增强。 影响大学生选择品牌的另一个主要因素是周围人的推荐。这是因为大学生等消费群体是集体生活的，学生生活基本相同，容易受到周围人的影响。

声音，当身边的人有了品牌，他就是一个活的广告，可以把产品的信息传递给周围的人，所以很容易对某个产品或品牌产生认同感。 相比之下，传统的广告和促销方式不会显着影响消费者的购买决定。 详细数据如表5所示。

表 5 影响产品购买决策的外部因素分析

四、大学生手机市场发展趋势分析

1. 主要消费场所——专卖店和网购

调查显示，35.2%的学生选择在专卖店购买手机，31.5%的学生在网上购买，20.4%的学生在超市购买，而私人等场所相对较少甚至没有。 因为大学生爱面子、喜欢爬坡的特点也体现在学生购买手机上。 哪怕只是看看，也只会去品牌店。 这代表地位和态度。 当然，质量和售后服务也更有保障。 生活在信息时代的大学生当然也不甘落后，手指轻点几下，就能轻松找到自己喜欢的物品。 超市毕竟是闲暇时逛逛的好去处，所以也占据了一定的手机消费市场。

2.宣传方式——网上最有效

调查显示，33.3%的学生是通过网络了解手机的，18.5%的学生是通过同学间的聊天了解手机的。 至于电视、传单、报纸，作用就比较小了。

很少。 因为现在大学生接触最多的就是互联网，可以在手机上快速、全面地收集各种信息，这说明互联网正在对传统媒体形成强大的冲击。 多听同学朋友的介绍，说明大学生善于利用身边的资源，善于听取别人的意见； 商家发给学校的传单很多，学生自然会从手机上了解到一些信息，但显然每张传单都是随手扔进垃圾桶的，所以占比不高； 电视占比14.8%，这可能是因为电视广告主要用于品牌宣传或某款机型的广告，时间较短，无法全面介绍某款手机的价格、性能等诸多方面; 选择报刊杂志的人较少，仅占13%。 53.7%的受访者在购买手机时，有时会受到广告的影响，但仍会根据自己的选择进行选择。 此外，5人从不受广告影响，14人受广告影响，一般购买手机。 只需购买手机广告中的产品即可。 可见，大学生在购买手机时并不是很理性。

3、促销方式——打折最受欢迎

调查显示，在几种促销方式中，打折、降价最为引人注目，占比达31.5%。

而拨打电话的占比为29.6%，也验证了上述，大学生更关注手机的价格，毕竟

是一个没有经济收入的群体，再怎么讲究时尚和个性，也是从实际出发，说明大学生不是盲目跟风，而是从自身出发考虑实际消费问题现实的观点。

五、对大学生手机市场的建议

从以上分析中，我们应该清楚地看到，学生消费者确实是一个不容忽视的消费群体，而且随着时间的推移，这个特殊的消费群体越来越显示出其巨大的消费潜力。 因此，加大对它们的重视，加紧开拓这一新兴市场，将对各大手机厂商走出困境、突破瓶颈起到积极的推动作用。 对此，我们提出几点建议供参考：

一是继续推行中低端手机系列，专为学生消费者开发设计，但具备一些学生消费群体喜欢的基本功能，在款式、外形、颜色等方面更能吸引学生。 这无疑是一个好办法。

二是对于手机销售商来说，在销售地点的选择上，主要在学校附近的大卖场和自有品牌店销售手机，并加大网络宣传力度； 在促销方面，选择折扣； 在定价方面，选择中低价位。

第三，对于品牌广告公司来说，强调品牌的情感因素，淡化品牌的功能差异化因素，邀请那些年轻有活力的明星作为其形象代言人，赋予手机年轻、活力、积极向上的品牌特征。 .

四是在广告宣传渠道方面，要努力做到大范围、全面传播。 需要特别注意的是，随着互联网的发展，尤其是在大学生中，上网已经开始普及，这个宣传渠道不容忽视。

第五，在销售渠道竞争方面，制造商应寻求与零售商的“背靠背”战略合作伙伴关系。 抓住实力雄厚的庄家，给予有利的扶持，让他们的战斗力更上一层楼。 在此基础上，将分销预算分配给零售商，尤其是手机专卖点，并实施各种利润分享策略和激励措施，加深制造商和零售商之间的凝聚力，使零售商能够推广制造商的产品。