小米逆袭全球第二，苹果没拦住

小米逆袭全球第二，苹果没拦住

出品 | 虎嗅移动信息集团

作者| 黄庆春

资料整理 | 张乐宁

题图 | 视觉中国

小米进了一小步，苹果成了背景板。

7月16日凌晨，小米集团创始人、董事长兼CEO雷军抑制不住内心的激动，在微博上宣布，“发布二季度全球智能手机市场份额排名，小米手机销量首次超越苹果，升至全球第二。

你没看错，小米超越苹果，“摸”到了全球第二的位置——这是小米成立以来，全球总销量首次超过苹果。 而就在前一天，雷军刚刚荣登福布斯中国发布的最佳CEO榜单。

难怪雷军在致全体员工的信中称这是“极其好的消息”。 他说：“小米首次成为全球第二，这是一个了不起的成就，是小米发展史上的一个重大里程碑！”

（市场研究机构）报告显示，全球智能手机出货量增长12%，三星以19%的全球市场份额排名第一； 小米以17%的全球市场份额排名第二； 苹果下滑至全球第三，全球市场份额仅剩14%； OPPO和vivo分别以10%的全球市场份额排名第四和第五。

值得注意的是，在五大厂商中，小米二季度销量增速惊人，同比增长83%。

小米的出色表现自然刺激了资本市场的神经。 受此消息影响，7月16日港股开市时，小米股价快速上涨。 每股港元，总市值为7086亿港元。

排挤苹果，为什么要排挤小米？

如果单看国内市场，根据公布的国内手机市场份额数据，vivo以23%的市场份额和79%的增速位居第一，而小米连前三都进不去。中国，排名第四。

那么，小米对苹果的销量从何而来？ 答案在于83%的增长，而这83%的新增增长中，有70%来自海外市场。

数据显示，在华为海外市场份额缩水最严重的欧洲小米手机助手，原本与华为合作的运营商大多选择了小米。 由此，小米以23%的份额成为仅次于三星的欧洲市场第二大手机厂商。 同比增长85%。

此外，本季度小米还在积极开拓非洲市场和拉美市场，增速分别达到150%和300%。 这主要是因为疫情大大增加了该地区对智能手机和智能设备的需求，而小米迅速填补了这部分市场需求。

这不仅得益于小米的全球化运营能力，比如整合渠道伙伴、对老库存的管理更加精细化等，也得益于小米手机为满足当地各种技术标准所做的各种努力。

事实上，小米的霸主地位在Q1季度就已经显露出来。 报告显示，小米在全球主要市场的市场份额及排名如下：印度市场份额为28.3%，排名第一； 欧洲的市场份额为 22.7%。 排名第二； 亚太地区市场份额17.5%，排名第二； 拉丁美洲市场份额为11.5%，排名第三； 非洲市场​​份额为7.2%，排名第四。

其中，欧洲市场的爆发最为典型。

小米财报显示，欧洲市场智能手机销量同比增长85.1%，首次登上第二位。 其中小米手机助手，西欧智能手机市场份额排名第三，同比增长86.1%； 东欧智能手机市场份额连续两个季度位居第一，同比增长81.1%； 西班牙智能手机市场份额连续五个季度位居第一。

除了强劲的销量增长势头，小米手机的品质也得到了欧洲市场的普遍认可。

2021年5月，Bild（德国三大评测机构之一）在一份报告中称，小米11至尊纪念版不仅是最好的小米智能手机，也是目前最好的安卓手机。 华为、一加等公司被甩在了后面。

Bild在专业报告中还指出，“从设计上讲，小米拥有出色的速度和强大的显示效果。它有一个凸起的摄像头，除了长焦镜头和其他镜头外，还有一个酷炫的副显示屏，可以显示信息，图片或文字，或在使用主相机自拍时充当取景器。”

在拉美和非洲地区，小米智能手机销量同比分别增长161.7%和191%，拉美的智利市场如雨后春笋般涌现。

市场调研机构数据显示，智利智能手机销量为290万部，小米以50万部销量位居市场第三，同比增长1025%，成为智利增长最快的智能手机品牌。该区域。 与此同时，小米在智利的市场份额也从去年同期的2.4%上升至15.5%。

对此，高级分析师奈尔分析道：

“小米红米手机的高性价比，让这款手机在因疫情“降级”消费的智利消费者中获得了强烈的认可，帮助小米坐稳了该地区销量第三的位置，进一步提升了手机销量。”市场份额。”

小米集团合伙人兼总裁王翔表示，小米已经成为一家真正的全球化公司，产品销往近100个国家，一半的收入来自海外市场。 “不仅是在发展中国家，比如中国、印度、亚太地区，还有发达国家的地区和市场。我们的市场是有战略深度的，所以才让我们走到了今天。”

华为倒下了，小米却吃饱了？

有人为小米的逆袭喝彩，自然也有人嗤之以鼻，戏称“华为倒下了，小米吃饱了”。

不可否认，共享华为全球智能手机市场份额确实是领先手机厂商加速成长的原因之一。

自2019年5月起，美国将华为列入“实体清单”。 在谷歌宣布停止提供安卓系统和谷歌GMS后，华为的海外销量和市场份额直线下降。

数据显示，华为在海外市场的销量为2140万台。 2020年Q2，这一数字仅为1560万台，同比下降27%。 届时，华为仅占全球智能手机销量的4%，排名第六，仅次于三星、苹果、小米、OPPO、vivo。

当时日本经济新闻等媒体猜测，这些市场份额将被三星抢走。 不过，从目前来看，华为缺席后，小米才是此次“瓜分华为”的最大受益者。

在欧洲，2019年Q2，小米销量仅为430万台，市场份额为9.6%，排名第四； 2020年Q2，小米销量超过华为，达到710万台，市场份额17%，排名第三。 小米在欧洲的市场份额为22.7%，排名第二。 在不到两年的时间里，小米在欧洲的市场份额增长了两倍多，业务实现了跨越式增长。

在拉美地区，华为在2020年第四季度跌出当地智能手机销量前五之后，小米迅速占据了华为的大部分市场份额。

其实去年并不是小米第一次进军拉美——早在2015年7月，小米就宣布进军巴西市场。 不过当时巴西的经济状况并不好，民众没有线上消费习惯，再加上税收高。 而苛刻的贸易保护政策，让小米难以前行。 2016年5月，小米宣布改变巴西市场战略。 短期内不再发布新手机，团队回国。 进军拉丁美洲的尝试以失败告终。

重回拉美市场，小米的战略和打法成熟了不少。 在地域方面，第一站选择了贸易政策更为开放的智利； 在销售策略上，努力匹配拉美国家的线下消费习惯。 ，在一些大型商场和手机店销售产品，然后逐步布局实体“米店”。 直到2019年4月27日，小米首家智利“米店”才在智利首都圣地亚哥东部的繁华商业区开业。

功夫不负有心人，学会了“因地制宜”的小米终于将其在智利的市场份额从2020年同期的2.4%提升至15.5%。

对此，资深分析师奈尔认为，“（在智利）这段时间华为手机的‘失败’确实对小米有利，但更大的增长空间来自于小米自身。”

另外，小米成为全球第二，跟苹果本身也有一定的关系。

苹果本季度正处于销售淡季，销量低迷并不奇怪。 例如，从苹果公司公布的销量可以看出：

苹果的收入和利润一直具有很强的季节性

Q1通常是苹果销量比较高的季度，Q2销量通常明显低于上一季度，而Q3是全年销量的低谷，因为9-10月是苹果主要产品线的新品发布时间。 零售商的库存将逐步控制和减少，并为新产品的发布做准备。 Q4新品发布后，销量将再次大幅攀升。

值得注意的是，国外上市公司的财季周期与国内不同。 苹果的财年周期是从上一年的9月28日到今年的9月27日。 所以我们这里讨论的Q2对应的是苹果的Q3，也就是销售低迷的季度。

另一方面，本季度小米海外市场疯狂扩张，增速强劲。 这段时间销量赶超苹果也不是没有可能，只是大家没想到，小米的增速可以达到83%。

至于研究经理本，“小米已经将目光瞄准了下一个目标：取代三星，成为全球第一的制造商。”

短期来看，不太现实。

首先，虽然小米现在占据了全球手机市场17%的份额，仅落后三星2%，但要知道，从产品到供应链，尤其是上下游的垂直整合能力，三星要优于小米。供应链整合能力。 小米有一个巨大的差距——三星自己生产芯片、屏幕、存储和组装工厂，而小米严重依赖供应商。

其次，小米只是把销量挤到了全球第二，但2020年，三星和苹果拿走了全球手机产业链的大部分利润。

OPPO中国区总裁曾在接受采访时表示，在中国手机市场，高端机型的市场份额接近25%，其中苹果占据44%。 考虑到华为未来有可能缺席这场比赛，如果国内其他厂商不能及时填补这个空缺，很有可能继续蚕食苹果。

所以，小米想要“活”在第二的位置并不容易，所以不要给小米一个第一的“错觉”。

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结尾

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