中国春节档后，美国电影票价也飙升

中国春节档后，美国电影票价也飙升

如果您是今年 3 月走进影院观看《新蝙蝠侠》(The New ) 的数百万美国人中的一员，您可能比同期的其他电影支付更多费用。 中国的春节档电影也是如此。 据国家电影局数据，今年除夕至初六的电影平均票价为52.8元，创历史新高。

这种所谓的大片溢价现象从何而来？ 最近，AMC 影院 (AMC) 首席执行官亚当·艾伦 (Adam Allen) 谈到了他在连锁影院进行的“可变定价”实验，其中高需求电影的票价高于同期。

据媒体《新闻报》数据，《新蝙蝠侠》在首映周末为北美票房贡献了1.34亿美元。 AMC影院的平均票价为14.50美元手机电影票软件，同期其他影片的平均票价为13.22美元。

AMC 并不是第一家采用溢价策略的连锁影院。 2021年底，《蜘蛛侠：无路可归》（-Man: No Way Home）开画几天内，富豪和AMC分别上调票价82美分和67美分，AMC则上调票价71 美分。 . 不过，观众不会因此而气馁，这部电影的美国首映票房刚刚突破 2.6 亿美元大关。

影院之所以不断采取这种“涨价”、“可变定价”或“动态定价”的策略——显然是为了弥补新冠疫情带来的损失。 在几乎停摆两年后，随着新冠疫苗的推出和口罩限制的放宽，人们不再像以前那样害怕新冠疫情，大家开始重返影院。 对于影院来说，每一块钱的票价都非常宝贵。 此外，优质产品的小幅涨价对消费者来说并不陌生。

资深媒体分析师Paul 表示：“电影的动态定价很常见，比如周二特价或日场票会更便宜，比如儿童、成人和老年人。各种日常消费都会有价格变化，特别是现在的Lyft和Uber，很多公司会动态定价，不同的商品和服务也会涨价。但是电影行业以前没有这种涨价，今天的观看价值和电影需求带动了价格上涨”

B. Riley 高级分析师 Eric Wald 补充说：“我认为动态定价在电影行业早就应该了。很多人唯一担心的是时机。现在大流行还没有结束，通货膨胀仍然存在，而且经济现状令人担忧——人们会担心是时候开始电影特价了。”

影院方面肯定认为答案是肯定的。 安永（EY）美国媒体和娱乐总监约翰·哈里森指出：“从2020年到2021年，影院确实经历了一段非常艰难的时期，重新开张后基本上处于复苏阶段。” “在推动经济发展的同时，所以每一美元的价格上涨都很重要。鉴于影院的现状，这些大片的票价飞涨是可以原谅的。”

《蜘蛛侠：英雄无家可归》周末在票房火爆的连锁影院上映，票价较高。 图片来源：of/Sony

大片价格的上涨也引发了一个关键问题——小成本的独立电影应该如何定价？ 考虑到这些电影在登陆流媒体平台之前有 45 天的院线窗口期，影院会不会通过打折的方式销售低入座率的电影来吸引观众？

到目前为止，各大制片厂和独立制片厂均未就可变定价发表评论，AMC 也拒绝透露与华纳兄弟合作的《新蝙蝠侠》是否会进行特殊的收入分成。 如今，AMC等影院已经制定了票价，但对于涨价后影院能获得多少收入，还没有一个明确的模板。

只要不影响上座率，能带来更高的票房回报，华纳等电影公司大概率可以接受涨价。 然而，接受《财富》杂志采访的专家表示有兴趣了解提价的结果。 对于能够保证高上座率的电影IP，电影方会不会继续涨价？ 会否提供门票优惠，以改善低座率电影的档期和票房？ 一部特定的电影是否仅仅因为票价下降就被认为质量低劣？

北美剧院联盟 (NACA) 的高级媒体分析师杰夫博克说：“我预计‘可变定价’的影响是双向的。” 影院的动态定价有利于上映周末上映的电影。 广告费毕竟花掉了，影院至少会想办法吸引人来看。 但是剧院和电影制片厂之间必须进行讨论。 负责定价的是剧院。 票价太低，片方肯定不开心。 因此，如果决定启用动态定价，必须提前沟通。”

反对这种观点。 “基本问题是，你如何对电影制作人说，‘你的电影值 10 美元，而其他电影同时价值 15 美元’？” 他说。 在性方面，你可以说：“这部电影制作成本很高，而且需求量很大，所以我们要提高价格。” 但如果反过来，突然间独立电影的价值就会降低，从而导致票价下降。 我认为这将导致对行业不利的滑坡。”

剧院座位的位置和质量可能成为另一个可变定价因素。 在3月1日的线上财报发布会上，AMC首席执行官亚当·艾伦就此作出暗示，称公司不惧风险，愿意“大胆创新”。 “欧洲的电影院为最好的座位收取额外费用，体育、音乐会和剧院也是如此，”他说。

沃尔德认为，既然观众能够接受大片的溢价，那么票价上涨也是可行的。 “为核心座位制定基本票价，并为不太受欢迎的座位提供折扣，例如前排或侧座。增加入住率和增加折扣票是有意义的，”他说。 ”

博克表示，在票价飙升后，座位价格不太可能随之改变。 他指出：“这种做法很难做到，我们习惯了先到先得的排队选座，现在如果提前计划，也可以在同价位上选到好座位。”手机APP动态定价，说实话，我会很震惊，短期内应该不会出现这种现象。

现在手机电影票软件，随着电影院对其运营成本和战略进行微调，博克和其他电影行业专家只能希望电影的动态定价能够继续下去。

博克表示：“AMC等影院发出了更委婉的警告，这意味着溢价现象将持续整个夏季，甚至可能会延长，除非影院和整个电影业能够普遍恢复到新冠疫情前的水平流行病。制作成本都不同-单看预算-所以有些电影的票价会有所不同。会有一些价格冲击，但我认为即使上涨一两美元，大多数人还是会多付钱。会愿意去影院看某些大片，觉得值这个价。” （财富中文网）

译者：陈树涛

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