锤子科技发布会遇冷 罗永浩的光环褪去

锤子科技发布会遇冷 罗永浩的光环褪去

锤子科技CEO罗永浩的演讲以其独特的演讲风格受到了很多人的追捧，因为他的个人色彩。 锤子新品发布会也因罗永浩而被称为科技界的春晚。 很多关注。 锤子科技大会的门票更是一票难求。

8月20日，锤子科技今年第三场发布会在北京凯迪拉克中心（原北京五棵松体育馆）举行。 与往届大会相比，本届锤子大会安静了许多。 手机行业第一研究院孙艳飚告诉《中国商报》记者，公司成立6年，确实有所创新，但没有做出像华为、小米、oppo star这样的产品。 罗永浩身上的光环，正在逐渐褪去。

对此，锤子科技向本报记者表示，每次锤子科技大会的门票都会作为公益活动捐出，不想多做评论。

尴尬的售票

在今年5月的一次锤子科技发布会上，罗永浩发布了“重新定义下一个十年的个人电脑”的TNT工作站，但这并没有给锤子和罗永浩带来更多的赞誉。 而在8月的发布会上锤子手机发布会主题，锤子科技再次领衔主演。 按照罗永浩的话说，这是一款稳定的产品。

“4月份发布的 Nut 3和5月份发布的JMGO R1都是正常的产品；而TNT工作站风险很大，投入非常大，回报非常慢，对于企业来说是一个激进的产品，因为它的风险很高；今天发布的坚果PRO 2S是一款稳定的产品；10月和11月我们会发布一些没人相信的产品。” 据罗永浩介绍，锤子科技2018年的产品线分为四类：普通类、激进类、稳定类和没人信类。

罗永浩称这是一场“稳定”的发布会。 其实稳定的产品就是JMGO PRO 2S。 有IT风暴等自媒体描述：“这款产品没有让人记忆深刻的亮点，除了增加了炫光蓝和炫光红配色外，真的没什么好说的，反倒是下巴这么宽的侧边宽度，可以容纳三个按键，在全面屏盛行的背景下，变得非常‘吸睛’。”

在手机行业，锤子科技是唯一一家对开发大会同样收费的厂商。 很多人都不敢想象，锤子的发布会完全靠老罗的个人魅力。 一位长期观察锤子科技并多次参加其发布会的业内人士告诉记者：“去锤子（科技）发布会的不一定是锤子粉（喜欢锤子科技的人），也有锤子黑” （讨厌锤子科技的人），很多人都去听老罗的单口相声。”

或许是因为这次发布的产品过于稳定，亮点不够，也或许是因为今年是锤子科技的第三次发布会，锤子科技的门票收入腰斩了一半。

据悉，以往锤子科技的发布会门票收入已达百万元。 5月15日，锤子科技在北京鸟巢举办的发布会收获近500万元门票，现场观众超过3万人，更打破了此前的记录。 门票开售时，黄牛也遇到涨价变相出售。

时隔3个月，锤子科技再次在北京召开发布会，但换成了更小的北京凯迪拉克中心会场。 一位参加锤子科技大会的与会者说：“当晚锤子科技大会门口人不多，黄牛卖不出去票。” 对此，锤子公关人员告诉本报记者：“以往都是下午6点30分开始检票，这次场馆要求我们在下午5点30分开始检票，所以参加者早点检票进去的早，发布会门口人潮稍微少了一些。

在发布会的最后环节，罗永浩表示，由于今年连续三场发布会都在北京举行，这次的门票收入只有49万元，也就是说只卖掉了一半的座位。

为何现在满场的发布会面临如此尴尬？

多位观察人士告诉本报记者，这可能与锤子科技5月份推出的TNT工作站延迟发货，以及坚果R1旗舰手机相机镜头刮花磨损、前盖贴合等问题有关。 . 正因如此锤子手机发布会主题，有网友戏称坚果R1成为锤子史上销量最差的产品。

上述业内人士认为，只要有好的产品，或者说是性价比高的手机产品，对于消费者来说，感情是可以回来的。

而一位锤子粉丝认为，这与锤子科技今年的第三次发布会不无关系。 在此之前，各个手机厂商的发布都不会那么频繁。 本报记者了解到，今年以来，整个手机市场从过去的爆款产品向手机海鲜产品绞杀。 为此，今年各家手机厂商的发布会比往年都多。

或将面临压力

在本次锤子科技发布会上，罗永浩一如既往地展示了诸多创新，比如“无限屏”功能：当用户进入无限屏模式时，用户在手机屏幕之外拥有广阔的无限屏幕。 老罗还表示：“OS研发计划将在半年内启动。”

此前，锤子科技也发布了TNT工作站，可见该公司一直在不停地追求“交互创新”。 一位锤子粉丝告诉本报记者：“之前锤子手机推出的一些功能已经被各家厂商使用，可以间接说明好用，这家企业的一些精神值得点赞。”

虽然锤子一直在提倡创新，但仍然认为没有颠覆性的创新。 因此，锤子科技不得不面临商业盈利压力。

孙燕飚认为，锤子科技多年来在手机领域并没有做出颠覆性创新，只是在一些细节功能上有所突破，但仍不足以解决锤子科技的商业化和盈利痛点。

“每次大家都花那么多钱看锤子的新品发布会，罗永浩却把这次发布会的钱捐了。大家都希望他成功，但他得不到应有的荣耀感。事实上，这意味着锤子科技在不断透支，知名人物做手机已经六年了，却没有做出任何革命性的产品，产品也没有被夸大到让人耳目一新的地步。如果说下降，社会影响力也会下降。”孙彦彪说。

对此，锤子科技向《中国商报》记者表示，在手机创新方面，每个公司做的都不一样，锤子想做一些立足于受众的创新。 如果你更新手机的外观和硬件，其实这方面也受到一些研发团队的限制。

孙彦飚认为，锤子科技有一些体现技术含量的研发创新，得到了主流厂商的认可，在这个过程中获得了行业存在感。 商业的价值在于盈利，但罗永浩面临的最大问题是思考如何获得更多的利润，有足够的资金好好经营，实现更多产品的商业价值。

一方面，TNT和OS的研发计划代表着锤子科技的“理想化”创新； 另一方面，锤子科技还需要面对市场的经营压力。

很多人认为，这与老罗偏执的性格有关。

在手机行业竞争越来越激烈的今天，中小厂商的机会已经没有那么多了。 不少业内人士认为，当前的市场机会在于股市。

股票市场的竞争就是股票用户的竞争。 IDC中国高级分析师王曦告诉本报记者，比如之前魅族的销量下滑其实还是挺严重的，但魅族16出来之后，线上的反馈还是会比较火爆，因为有之前大量存量用户。 用户），而像锤子手机、360手机这样缺乏存量用户体量的手机厂商，要么继续在市场上发声，要么提供极致的性价比，要么做专题创新，要想生存下去.

（家电网®HEA.CN）