四亿多美金没赔完，360手机还将做到底

四亿多美金没赔完，360手机还将做到底

2007年，乔布斯发布了第一代苹果手机蓝魔手机倒闭，从此标志着智能手机时代的到来。 不久之后，这个被谷歌收购的系统吸引了一些手机厂商宣布开源，智能手机开始爆发。 然而，HTC率先赶上了这一趋势。 它与谷歌紧密合作，推出了最早的系统手机，并迅速成为手机领域的一匹黑马。

2011年，小米推出第一代小米手机，并以1999元的高性价比策略在原有格局已形成的国内市场“横冲直撞”，三年内拿下中国销量第一的位置或四年。 当时是功能机向智能机换机潮的“窗口”。 智能手机作为进入移动互联网的重要一环，显然在一定程度上占据了极大的入口优势。

话虽如此，但毕竟是硬件，需要很长的供应链支持，技术储备，资金等要素做后盾。 小米手机一开始就是一个例子：从2010年成立到第一代手机发布，融资不到1亿美元。 同时，由于缺乏硬件经验，寻找供应链厂商在当时是一个难题。 幸运的是，在雷军和其他几位创始人的努力下，小米手机做出来了，效果超乎想象。

如今，随着手机行业的高速发展，智能手机业务的起步难度越来越大。 除了具备强大的供应链管控能力和扎实的技术积累外，还需要软件系统的优化、营销费用的安置，以及不断攀升的人工成本。 .

比如2015年魅族融资6.5亿美元，后来又接受了天音控股等渠道厂商的5.4亿元。 数据显示，2015年魅族亏损超过10亿元； 比如那些IUNI手机、大可乐、八家手机、蓝魔手机等互联网品牌手机，都经历了短暂的倒闭，都在向外界传递着自己实力不强，做手机不行简单的任务。

当然，继小米互联网手机模式之后，一些传统手机厂商也开始向互联网手机品牌转型。 中兴推出努比亚，华为推出荣耀，酷派推出大神，联想推出ZUK； 甚至很多互联网公司也不甘落后：百度推出八家手机、乐视推出超级手机、360收购酷派大神推出360手机等。

说到这里，笔者想着重说说360手机。 毕竟属于众多手机品牌中的“另类”。 总的来说，360手机可以说是早上起的早，晚上赶的晚。 手机之路相当坎坷。 当年，小米刚火起来的时候，周鸿祎就和手机厂商合作推出了一款专供机，但以失败告终。 后来，随着小米手机越来越成功，而360在移动端布局上的失败，周鸿祎又选择了做手机。

这时候，当老周回过神来，全力以赴做手机的时候，大风大浪已经过去了。 曾经眼中的小米，逐渐跌出神坛，被OPPO、VIVO等手机厂商超越，线下优势被线下渠道取代。 如今蓝魔手机倒闭，小米意识到需要快速转型新零售布局，2017年将开设200家小米之家，加大线下渠道权重。 另一方面，带有互联网基因的360手机继续押宝线上。 比如前不久发布的N5，性价比很高，但是销量不是很理想。 原因有很多，我就不一一赘述了。 但如果这台机器放在几年前，那绝对是一台销量上千万的神机，只是今非昔比。

不过，老周也不是一个轻易认输的人。 日前接受采访时，他表示，360在做手机上的花费还没有超过4亿美元。 言外之意就是继续投入烧钱做手机。

既然如此，那我们就大致看看去年360手机的情况。 据统计，2016年360手机销量约500万部。 他们主要关注性价比和安全系统，但出货量微乎其微。 与小米、华为、OV等大厂相比，在成本采购上没有优势。 ; 线上渠道正在与小米、魅族、乐视等互联网手机厂商竞争。 360手机注定更难实现盈利，即便是互联网手机厂商的利润来源也不会依赖硬件销售。

放眼今年，360手机的目标销量是1000万部。 月销量基本可以维持在90万台左右，目标轻松达成。 笔者分析了敢于下千万台的三个原因：第一，360手机去年11月换届，邀请荣耀副总裁李凯欣加盟，以及华为的高端人才和OPPO被招募； 第二，在产品和渠道供应商方面，360手机将在优化调整后得到提升； 其三，360本身作为中国互联网第一大厂，拥有数亿用户，加上强大的渠道，卖几千万台也不是什么难事。

然而要知道，对于竞争激烈的国内手机市场来说，千万台的销量只是拿到了手机竞争的入场券，未来还面临着不小的挑战。

当被问及手机芯片时，周鸿祎对华为的麒麟芯片和小米的澎湃芯片赞不绝口。 从国家安全的角度来看，自研芯片是大势所趋，而360手机却没有这个计划，主要是销量不足。 华为和小米不一样。 有千万手机销量的支撑，他们有能力也有理由督促他们投入自研芯片。

话看似有道理，但笔者认为，在移动互联网时代，安全是手机的底层应用，而360安全作为工具类产品，未能占据用户的手机桌面； 在应用分发渠道上，腾讯、百度、小米、华为等占据主导地位； 360想要在移动互联网上突围，免费杀毒的优势已经不复存在，只能寻找下一个入口，依旧是手机。

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