移动视频用户攀升 广告精准投放成盈利突破口

移动视频用户攀升 广告精准投放成盈利突破口

本报记者周霞

纷纷开始移动商业化的网络视频行业，最近开始交上成绩单。 艾瑞咨询最新数据显示，2014年2月，中国移动视频用户覆盖1.79亿，较1月增加1043.8万，其中爱奇艺PPS以9911.1万用户排名第一，优酷土豆和搜狐视频分别以8853.4万用户排名第一。人和3118.1万人分别位居第二和第三位。

移动视频应用下载量持续上升，移动视频市场发展迅速。 手机视频充分利用了“碎片化”的时间，提高了用户粘性，增加了对短视频的需求。 广告是移动视频的主要盈利方式。 扬长避短，赢得市场，关键是要做好广告“文章”。

移动视频市场正在增长

与传统网络视频形成的品牌影响力相比，手机视频观看人数的增长速度也备受关注，这主要得益于智能手机和平板电脑的快速普及。

根据艾瑞咨询2014年前两个月的数据，中国移动视频市场继续保持快速增长，由爱奇艺PPS和优酷土豆组成的第一集团继续领跑行业。 将继续扩大，月度用户覆盖率的领先优势将保持在千万级别，达到1057.7万，领先11.95%。 移动视频市场第一组成员之间的差距正在逐渐拉大。

目前，PC视频服务市场已经饱和，而手机视频市场正处于快速发展阶段。 一方面，2014年手机视频流量激增，部分视频服务厂商移动端流量已经超过PC端流量，各大视频服务商纷纷转向移动端视频市场； 另一方面，随着我国4G网络的商用开通，手机用户观看视频的门槛将大大降低。 在移动视频市场已经完成初期用户积累和培育的情况下，未来的移动视频市场可能会呈现阶段性的爆发式增长。

移动视频将发挥作用

移动设备销量的爆发式增长，为移动视频业务的发展带来了非常有利的机遇。 第33次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2013年12月，中国网民规模达到6.18亿，互联网普及率为45.8%。 其中，手机网民规模达到5亿，并继续保持稳定增长。 手机用户的持续增长推动了手机上各种应用的发展，成为2013年中国互联网发展的一大亮点。

移动设备不断提高的渗透率大大压缩了PC设备市场，一定程度上导致了PC市场视频广告收入的萎缩。 艾瑞咨询最新数据显示，今年一季度，网络视频行业广告收入环比下降14.5%，同比下降3.4%。 与在线视频广告的没落形成鲜明对比的是，移动视频呈现爆发式增长。

与PC端不同，手机端集拍摄、传输、观看于一体，是最理想的UGC（User ）直达渠道。 在PC端视频的汪洋大海中，已经有大量的手机端视频，但是在4G全面发展之后，尤其是资费大幅降低之后，用户上传的积极性和时效性将会大大提高，范围将不断扩大。 最后，可以考虑的是UGC的实现。 56同城副总裁李昊认为，过去广告主可能会担心自己的广告被投放到不良视频上，但现在通过版权和内容审核的完善，可以大大降低广告主的顾虑。 可以认为在移动视频领域，可以更好的利用UGC的变现。

目前，移动端视频广告的洪流还未出现。 用户在移动端可以享受到高清、无广告的观看体验，这也是用户在移动端观看视频的重要原因之一。 在广告污染严重的今天，如何让用户在线观看手机视频是手机视频更清晰、更流畅甚至加入社交元素等发展的关键。

此外，越来越多的用户使用手机视频客户端观看短视频来打发碎片化时间。 移动互联网的发展使得用户观看视频的习惯开始向手机、平板电脑等多种终端转移。 移动设备便携、随时查看等特性是良好用户体验的基础。 移动终端的发展，延长了视频网站用户观看视频的时间，提高了用户粘性。 另一方面，碎片化的时间增加了用户对资讯视频等短视频的需求。 所以手机视频的优势是显而易见的。 吸引用户后，广告商自然会找上门来。

机遇与挑战并存

移动广告虽然受限于屏幕尺寸和播放时间的碎片化，但也具有独特的移动优势。 用户观看视频的时间、地点、场景更贴近自己的消费行为。 爱奇艺数据研究院院长葛承志认为，“手机屏幕小，广告效果差”的观点有失偏颇。 从用户视野的相对大小来看，手机屏幕对用户的影响并不弱于PC。 ，78%的用户习惯在手机上戴着耳机看视频，拥有更加封闭的听音环境。 通过触摸、重力感应、语音等移动功能增强互动，广告效果更佳。

在PC市场整体增速放缓、流量获取成本不断攀升的情况下，移动端的增长空间是视频网站的新机遇。 为了推广移动端，移动视频用户不需要在节目前的广告中观看PC端60秒的广告，但对于很多只看MV和短视频的用户来说，甚至几十秒的广告仍然是一个问题。 漫长的等待。

不过，从目前的情况来看，广告仍然是视频行业最主要的赚钱方式。 纵观国内视频行业，目前还处于市场扩张阶段，拥有用户数量优势的一方更能掌握市场主导权。 因此，如何吸引更多用户成为当前视频行业竞争的焦点。

但是，由于移动视频的广告投放方式与一般PC端的差异，这就造成了移动广告无法避免的缺陷：一是由于移动设备系统和屏幕的限制，部分媒体广告无法展示，从而影响展示产品信息的完整性； 二是技术手段不完善，难以通过跟踪实时确认广告的实际播放量。

视频网站应该如何扬长避短，最大限度地利用移动广告？ 或许不要把所有的鸡蛋都放在一个篮子里是明智的，不同的放置方式可以降低用户对插入广告的抵触情绪。 例如，它可以对视频的长度、流行度和稀缺性进行分类，并为版权和独家内容插入适当的广告。 其次，广告需要下沉市场，聚焦二三线城市手机广告精准投放，挖掘用户的消费习惯手机广告精准投放，分析他们的消费行为，做到精准投放。 如果充分整合自身优势，投放得当，移动广告的价值潜力将不可估量。