失望，锤子手机的罗永浩为什么越来越没有逼格了

失望，锤子手机的罗永浩为什么越来越没有逼格了

文|王强强

4月9日，闯哥把老罗的《北派相声汇报演出》中途关掉了。

一共花了一个多小时，大部分都是在介绍手机配件和周边产品。

新低端坚果3手机曝光后，现场一时间陷入沉寂。

锤子新品坚果3手机，售价1299元起

锤迷最关心的问题之一，一直没有得到解答。 新旗舰长什么样？

厂商发布手机的正常节奏是一年至少一款旗舰机，但从2015年底的T2到现在，锤子已经两年多没有发布过旗舰机了。

生性高傲的锤子罗永浩曾扬言只做中高端手机，但近两年频频发布中低端手机及相关周边。

为什么锤子科技的罗永浩越来越没有吸引力了？

装逼风格没那么容易，

国内厂商有他们的问题

锤子所面临的问题，恐怕也是国内所有厂商所面临的问题。

也就是如何把旗舰机卖出高价，让消费者觉得物有所值？

一个残酷而可怕的事实是，高端手机的核心部件已经牢牢掌握在几家巨头手中。

其他厂商能做的就是将这些配件组合起来，将它们的性能发挥到极致，然后做一些锦上添花的事情，比如使用一些新的材料，改变后壳的材质和颜色。

这件事远没有想象中那么容易。 许多手机制造商已经被排除在零部件采购之外。

手机厂商愿意出钱，但核心配件厂商却不愿意卖。

比如与高通关系不好的魅族，用不了高通的高端骁龙芯片，一直在用低端的联发科芯片。 正因如此，魅族一直被用户排斥。

比如三星一直只把最好的屏幕留给自己的旗舰，卖给其他手机厂商的金立、Oppo、华为都是劣质产品。 三星自己的旗舰S8和Note 8用的都是2K屏，卖给金立的M7，华为的Mate 10 Pro就是1080P的屏幕。 就这么一块屏幕，你还得去争取。

竞技风格不是你想有的，你想有就可以有。

过去几年，国内厂商一直在为如何进军高端市场而忧心忡忡。

最终小米和华为出局，魅族和金立败下阵来。

华为的解决方案是与徕卡合作的双摄像头。 从2016年的华为P9开始，华为就与徕卡在手机摄影方面展开合作，并率先在手机圈启用双摄。 虽然相机传感器仍然来自索尼，但徕卡为拍照提供了技术优化和品牌光环。

在徕卡和双摄的加持下，华为成功实现了品牌溢价，P9 Plus售价4000+，是当时国内唯一的厂商。

小米给出的解决方案是大胆尝试全面屏。 2016年，在MIX机型上，小米尝试了全面屏和陶瓷材质。 虽然全面屏应用是夏普在2013年率先推出的，但小米已经对其进行了成功的改进和开发。 全面屏设计让小米旗舰手机的售价从2000元提升至最高4000元，成功实现升级。

图为夏普在2013年和2014年发布的两款全面屏机型。

图为小米MIX手机

这两个都是渡劫成功的例子，其他品牌就没有这么幸运了。

同样被困的魅族旗舰是2017年的Pro7系列，主打双屏手机概念。 这个概念虽然新奇，但是对于用户来说却很鸡肋。 最大的用途就是可以用后置摄像头自拍。 上市后不久，Pro 7 的价格开始下降，最终销量一落千丈。

金立旗舰M2017，为了配合高端定位，采用了奢华的手表设计，头层小牛皮，还有特殊的安全芯片，不过一款售价6999的手机，处理器是高通上一代的中端终端芯片653。用户不愿意为此买单，销量也很惨淡。

锤子的力量充满问题

对于一家底子扎实的国产手机厂商来说，做一款高端旗舰是一次惊心动魄的飞跃。

而对于一家还在烧钱的初创手机公司来说，如何才能做出一款引人注目的旗舰呢？

至此，锤子已经用自己的所有经历来说明了这一点，那就是这件事太难了。

在高端旗舰机上，锤子科技在过去几年进行了一系列艰难的尝试，但屡屡失败。

在前两款手机T1和T2上，罗永浩着重介绍了手机的工业设计。 T1不负众望，获得IF设计金奖。 这个奖项非常重要，是安卓手机中唯一一个可以与苹果媲美的奖项。 T2在延续T1设计的同时，采用了全金属无断点边框。 这种设计对工艺难度要求极高，在所有手机厂商中也是首创。

这种在工业设计上追求第一的雄心确实令人骄傲和逼迫，但与此同时，工业设计上的偏执也大大增加了制造的难度。

尤其是一家刚起步的手机厂商，在工厂生产管理方面还缺乏经验，导致锤子手机两次生产困难重重。 T1手机直到发布会后3个月才开始出货，已经严重错过了最佳销售期。 T2手机持续难产，直接导致了当初发布时的硬件配置落后于主流。

两款手机的失败给罗永浩上了一课：工业设计固然重要锤子手机没声音了，但手机本质上是科技产品。 无论设计多么精美，技术优势总能碾压一切。

如果一款手机拍照不够清晰，运行不够流畅，玩游戏比别人慢一步，设计再漂亮，消费者也不愿意买单。

第三款旗舰 M1系列，可以说是罗永浩吸取了教训，没有延迟发布，而且硬件配置，也不落伍，首次拿下高通顶级芯片骁龙821。 在工艺上，锤子还率先尝试了不锈钢中框和皮质后壳。

但这一次罗永浩的妥协似乎有些过分，而且这款手机的做工也存在问题：按键松动，皮质后壳剥落，受到了大家的广泛诟病。

三款手机的销量都很惨淡。 从那以后，锤子就没有发布过旗舰机型。

不过，不放不代表罗永浩不想放。 罗永浩想做旗舰，但他做出来的产品始终与真正的旗舰相去甚远，只能流产。

能活下来比什么都重要

虽然罗永浩多次diss魅族手机设计平庸，但魅族的黄章可能是手机圈里与罗永浩最相似的CEO。 他们都认为自己和死去的乔布斯有一颗心，都不屑于做低端手机。

从创业之初，魅族就坚持只做旗舰。 几乎是一年只出一款旗舰机的节奏。 从2009年的M8到2014年的MX4 pro，坚持了6年。 这种坚持比锤子手机还要强。 自豪。

然而，这种做法最终失败了。 从2014年开始，魅族开始发布低端手机魅族系列。

因为手机行业已经变了，从跑马圈地时代到存量游戏时代，美兰过去的做法已经不能再沿用了。

跑马圈地时代，智能手机还没有完全普及，各家厂商纷纷出击抢占地盘。 魅族只要追求中高端用户，还能站稳脚跟，市场份额还能继续增长。 在存量游戏时代，市场已经被瓜分。 人人都有手机，开始考虑消费升级——高端手机。 各大厂商也在发力中高端。 正因如此，忽视高端市场的小米在2015年被狠狠教育了一把。

魅族和锤子这两家小手机厂商唯一的中高端赛道，不仅被占领，还被其他大厂打得落花流水。 无奈之下，只能另辟蹊径，缺性价比手机，靠配件赚点钱。

锤子科技的罗永浩大概最了解这件事。

T1、T2、M系列中高端手机的失败锤子手机没声音了，将锤子推向深渊，锤子数次宣告破产。

2016年，在锤子手机最艰难的时候，罗永浩个人欠债近亿元，罗永浩也被迫“卖身”在直播、知识付费平台做栏目赚钱。

2017年，锤子科技只能换个跑道，凭借千元机坚果Pro复活。 这款手机在6个月内销量突破百万，创下锤子历史最好成绩。

同样，魅族旗下的低端品牌美兰近年成为魅族的主要收入来源。

作为工匠、乔布斯的接班人，罗永浩和魅族的黄章一样，不屑于做低端手机，风格十足。

但作为商人，罗永浩不得不这么做。 毕竟，能够活下来比骄傲或咄咄逼人更重要。

在接受媒体采访时，罗永浩讲了一个故事。 有一天，他周末去公司上班，发现有男员工在加班，而员工的家属都坐在空位上，有的带着孩子，有的在织毛衣。 考虑到锤子科技的薪水在行业内算不上一流，这批员工愿意和他一起打拼。 他敏锐地意识到自己的责任。 他必须先保住生意。

在此次发布会上，罗永浩也给大家留下了一个不小的悬念，那就是5月15日的新旗舰。

到时候，罗永浩失去的力量能否重拾？

<结束>

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