联想A520：微笑我最美

联想A520：微笑我最美

【广告主】联想（北京）有限公司

【广告代理】上海信义传媒广告有限公司

【制作公司】上海信义传媒广告有限公司

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联想推出首款女性智能手机——微笑Phone乐Phone A520，以炫丽的外观、灵动的内心、贴心的女性应用，成为你绽放最美笑容的名副其实的法宝。 作为联想首款女性智能手机，同时也是2012年的明星产品，微笑手机联想乐Phone A520自然不凡。 无论是外观还是内部配置，都让人一见倾心，内外兼修，深得女性芳心。

乐Phone A520-甜心微笑在线女人心，现在开始，加入联想“我是最美的笑容”活动，上传美照制作属于自己的微电影，就有机会赢取联想乐Phone A520会让你心跳加速。

预期目标：

1、通过手机推广，广泛宣传赛事信息，提升品牌知名度

2、吸引用户到活动页面，参与活动，上传照片，投票，增加互动性

3、让更多人了解联想乐Phone A520的优势

4、带动联想乐Phone A520的销量

广告策略：

联想乐Phone A520的受众特征为：女性，22-35岁，对时尚潮流敏感，更换手机频繁。

1. 基于推广需求和受众特征的精准媒体推广策略

易传媒以活动宣传、吸引用户参与为主要目标，选择移动端广告作为主要推广方式，采用模型+内容定向技术，精准定位目标受众，投放品牌活动广告，有效传达品牌和活动信息。

2、关注度高的手机广告，有效曝光品牌，引导用户参与

全屏广告形式：广告尺寸大联想手机广告图片，用户关注度高，展示效率高，特别适合品牌曝光

横幅\文字链接：选择优质媒体，展示效果好

创意说明（执行过程）：

1. 基于受众特征的精准投放策略：

精选高端优质媒体，结合模型定向技术，精准覆盖目标消费者。

联想乐Phone A520的用户主要是追求时尚潮流、换机频繁的年轻白领女性。 针对这一特点，易传媒选择了移动互联网平台上的娱乐、社交、游戏、时尚相关的媒体联想手机广告图片，通过移动端充分展示品牌。 同时，根据用户人群特点，利用机型定位技术，选择非智能机+低端品牌机进行精准推广。

移动互联网平台

根据目标受众特点，选择娱乐、社交、游戏、时尚WAP和APP媒体，结合模型定向技术，重点精准推广目标用户，有效提高广告转化率。

2、高关注度移动广告，最大限度地曝光品牌活动，吸引目标受众点击广告。

除了传统的图片动态条幅和文字链接广告，该机型在APP媒体投放全屏广告，强势曝光品牌，有效吸引用户点击超大尺寸，独家优质广告位、高关注度，实现联想品牌和乐Phone A520的强曝光，是吸引目标受众点击的最有力方式。

3、将活跃的WAP网站与上传照片、抽奖、微博等多种互动功能相结合，有效提高用户转化率

活动官网举办“微笑我最美”活动，上传美照制作自己的微电影，转发给好友开始投票，获胜者有机会获得乐Phone A520手机一部电话。

互动一、上传图片参与评选

用户上传带有微笑元素的照片，上传后自动与联想乐Phone A520微笑手机外观组合成“笑起来的我最美”相框。

互动二、转发好友参与投票

图片上传后转发给好友，并通过微博招募好友投票“我是最美笑容”，积攒人气。

互动三、了解更多产品

用户来到活动页面，选择产品介绍，即可了解联想乐Phone A520的特点和优势。

效果评价：

1、在本次移动营销推广中，易传媒在广告投放过程中，凭借媒体效果的实时优化、精准定向、互动参与度高，实现了联想乐Phone A520在全国各个城市的广泛传播方法。 用户的曝光和积极参与。

2、活动期间点击量超预期21.42%，用户积极参与投票互动和抽奖。 各种点击和参与的效果远超客户预期