三星的最后一夜：三星电子天津工厂正式停产

三星的最后一夜：三星电子天津工厂正式停产

2018年的最后一天，在中国市场面临日益明显崩盘的三星又放弃了另一个非常重要的阵地。

12月31日，接近三星的人士向AI财经新闻证实，三星电子天津工厂当天正式停产。 2600多名员工正在等待安置，宿舍区不少员工正准备搬出。 知情人士透露，三星几个月前就做出了这一决定。

考虑到三星手机目前的市场表现，天津工厂的关闭并不令人意外。

今年第三季度，这家全球市场出货量排名第一的韩国公司在中国仅售出了约60万部手机。 年销量预计仅为300万台。 其市场份额从2017年的不足3%下降至0.9%，销量排名跌至第八位，不敌华为等本土品牌。 据市场研究公司数据显示，2013年三星在中国的市场份额约为15%。

短短五年时间，曾经在中国创造市场传奇的三星在中国节节败退。 其份额已从2013年的20%下降到如今的不足1%，拱手让出全球最大的智能手机市场。

据《纽约时报》报道，今年以来三星股价已下跌六分之一。 全球最大的智能手机制造商正在遗憾地失去全球最大的智能手机市场。

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征服一个国家容易，保卫一个国家却很难

从“水货之王”到可以与苹果抗衡的“安卓手机之王”，曾经被命运眷顾的三星，在中国已经走过了19个年头。 这家成立于2001年的天津公司几乎见证了它从鼎盛到衰落的整个过程。

当时，中国手机市场仍然实行严格的牌照准入制度。 除摩托罗拉是外国公司外，其他牌照均授予国产手机。

由于没有许可证，三星手机只能在中国进口。 加上关税，价格高达14000元，比今年最贵的新车型XS Max贵了1000多元。 但三星的“水货”却因其造型多样、外观精美、价格低廉而大受欢迎，被称为“水货之王”。 在一年中最热闹的时候和节日，香港海关经常抓获走私人肉的“走私水犯”，其中不少是学生和儿童。 当他打开衣服时，他看到自己的腰部、腹部和小腿上都能用透明胶带绑着一百多部手机。

2002年，时任耀科国际总经理的石正辉因涉嫌走私三星手机，因逃税罪被判处无期徒刑。 一直对“水货”模棱两可的三星猛然醒悟，先是与一家持有牌照的中国企业成立了合资公司，随后获得牌照，高调进军中国市场。

敞开大门招商引资的天津也收获了红利。

2003年，三星跟随摩托罗拉在天津投资建设手机生产基地。 和解后的第二年，三星手机工厂生产了1400万部手机。 那一年，天津共生产了5000万部手机，相当于中国生产的每四部手机中就有一部来自天津。 据韩国《朝鲜日报》报道，截至2010年，三星全球生产的2.69亿部手机中，60%以上是中国制造，其中天津工厂产量最多。

也正是从这一年开始，当时以廉价翻盖手机闻名的三星开始了最辉煌的时代。

2001年，拥有当时最快的处理器、最漂亮的屏幕和一流镜头的三星i9000一鸣惊人，成为一代“神机”。 2011年11月，当“时尚达人们”自豪地在苹果专卖店外排队时，三星高端智能手机S II凭借大屏幕和4G无线连接一经推出，一炮而红。 2012年5月发布的S3，不到3个月就售出了1000万台，让其他厂商难以跟上。

因抄袭苹果而饱受争议的三星，却让人们意识到手机还有另一种可能。

到2012年底，陆续发布Note系列的手机部门已成为三星最赚钱的业务，带动三星利润增长76%。 当时，除了苹果之外，三星是唯一一家在手机制造领域盈利的公司。 到2013年3月S4推出时，只有苹果有机会与三星正面竞争。 短短 18 个月内，三星实现了成为第一智能手机品牌的愿望，而苹果股价则从 705 美元的历史高点跌至约 380 美元。 官方数据显示，2011年至2015年S系列手机累计销量突破1亿台。

蓬勃发展的中国市场为三星手机的快速发展功不可没。

趁着击败当时最大竞争对手诺基亚的机会，三星招募了大量诺基亚的中国渠道人员，控制了中国手机市场最大的线下销售渠道。 与此同时，三星在营销方面投入了大量资金。 韩国明星不断在中国街头代言广告，三星成为最畅销的机型。

2013年，三星推出史上最成功的S4，占据中国手机市场第一大玩家的位置，市场份额接近20%，天津工厂年营收高达133亿美元美元。

然而，征服一个国家比保卫一个国家容易。 三星手机的高光时刻并没有持续多久。

仅仅一年后，刚刚达到巅峰的三星手机帝国就陷入了衰落。 它在中国市场日渐受挫，利润大幅下滑。

02

中国市场进入“水逆期”

但很快，三星在中国市场就进入了“水逆期”。

2012年，同样拥有高速处理器、高清屏幕和高品质摄像头但价格相对便宜的小米手机问世，对三星造成了巨大冲击。

2014年第三季度，三星首次被小米超越，当季销量排名第二，失去了中国第一大智能手机销售商的头衔。 当年第四季度，三星被苹果超越，排名第三。 中国品牌的崛起意味着三星在中国的衰落。 IDC数据显示，2014年小米手机销量同比猛增186.5%，而三星销量同比下降22.4%。

更大的灾难发生在2016年，伴随着一声巨响，三星花费近10年打造的高端品牌形象一夜之间灰飞烟灭。

2016年8月，三星Note7手机在充电时出现发热、起火、爆炸等问题。 该公司宣布在全球召回250万部已售手机，但不包括中国市场。 尽管三星在接受相关部门约谈后将中国市场纳入第二批召回名单，但不少中国用户认为该公司涉嫌采取双重标准。 此次事件导致三星在中国市场的品牌形象一落千丈。

“爆炸”事件成为压垮骆驼的最后一根稻草。

2017年上半年，三星S8全球销量达2000万台，但在中国仅售出30万台。 同年10月，小米营收突破1000亿元，这是苹果用了20年时间才超越的里程碑。 今年第三季度，华为智能手机出货量增长32%，第三次超越苹果，成为全球第二大智能手机品牌； 小米智能手机出货量增长约20%。 与此形成鲜明对比的是，从2017年第四季度开始，三星在中国的智能手机销量持续下滑，今年第二、第三季度分别达到10%和13%。

快速成长的中国手机品牌正在竭尽全力在不断扩大的智能手机市场上分得三星的一块蛋糕。

在华业绩的快速下滑，让三星电子中国不断降低运营和劳动力成本。 三星2016年公开财务数据显示，2016年三星中国员工人数为37,070人，较上年的44,948人减少17.5%。

今年8月，韩国《电子时报》报道称，由于全球最大智能手机市场销量下滑和劳动力成本上升，三星正在考虑暂停在中国一家手机制造工厂的业务。 随后，三星在向路透社提供的一份声明中表示，由于增长放缓，整个智能手机市场面临困难。 “作为提高生产设施效率的努力的一部分，三星电子做出了停止天津三星工厂运营的艰难决定。” 。

12月11日，有消息透露，三星天津工厂召开内部高层通报会，明确了年底关闭工厂的决定。 员工可以选择调往天津三星移动、三星电机、三星电池等其他工厂就业，也可以辞职接受N+1补偿。

内部员工透露，从12月12日开始，工人陆续离开工厂，三星下游供应商早已接到停产通知，“不会再有订单了”。 天津西青经济开发区管委会相关人士也向媒体证实了这一消息，并表示今后该管委会将协助企业做好员工薪酬，帮助员工就业。

此外，一位三星内部员工告诉AI财经社，今年12月初，三星突然宣布撤销同样位于天津的三星通信研究院，数百名员工受到影响。 尽管公司承诺可以将这些员工转移到广州工作，但对于下岗员工的补偿尚未最终确定，因为“福利很低，去的人不多”。

对于三星来说，2018年是极其困难的一年，天津工厂并不是唯一的受害者。

今年4月，三星关闭了深圳工厂，除6名韩国高管外，约320名员工被解雇。 据称，他们获得了可观的经济补偿。 三星的代工厂普光苏州和东莞工厂也已停产。

天津工厂关闭后，惠州工厂将成为三星在中国唯一的手机生产基地。 据韩国《电子时报》报道，2017年，惠州工厂为三星生产手机6257万部，约占全球产量的17%； 天津工厂年产量3600万部，占三星全球智能手机产量的不到10%。 %。

曾经风光无限的三星手机真的要逐渐退出中国市场吗？

03

改变很难赢回中国用户

在花费数十亿美元召回Note 7手机后，三星变得极其谨慎。

为了摆脱Note 7爆炸事件的负面影响，三星投入了天价的广告预算。 数据显示，三星去年在广告和营销上花费了112亿美元，超过宝洁公司的105亿美元，成为全球最大的广告商。 广告方面的大量投资使得三星今年仍保持全球智能手机出货量第一的位置。 2018年前三季度，三星出货量仍占全球20%以上，在重要新兴市场印度和巴西的份额分别高达28%和40%。

当时三星就是靠着这一招称霸中国市场，所向披靡。

2001年，韩国电影《我的野蛮女友》一炮而红。 影片中的三星银色翻盖手机在中国销量达到30万部。 凭借韩国明星李孝利、权相佑、李准基拍摄的三则广告，售价高达4000元的三星在中国被抢购一空。

2008年，三星赞助北京奥运会。 不仅邀请中国奥运冠军刘轩担任三星奥运大使，还与中国移动合作推出了一款可以在中国标准的TD-SCDMA通信网络上观看比赛的奥运手机。 奥运会结束后仅仅几个月，三星就超越摩托罗拉，成为中国市场排名第二的手机制造商。

2013年，韩国女演员全智贤在电视剧《来自星星的你》中使用的三星粉色Note3在中国迅速售空。 在随后的《继承者们》中，主角们都拿着三星大屏手机，畅谈爱情。 凭借这两种营销手段，在智能手机领域并不具备先发优势的三星超越了当时最大的竞争对手HTC。

近日，三星宣布选择“小鲜肉”张艺兴作为其亚洲区品牌代言人。 张艺兴随即遭到粉丝质疑“人格崩溃”。 时代变了，同样的策略现在很难打动中国消费者了。

即便今年关闭工厂的传闻屡屡传出，三星却在多个场合强调中国是三星最重要的战略市场之一，并驳斥了三星无意放弃天津工厂的传闻。

有理由相信，三星确实不愿意放弃中国市场。 毕竟，2017年全球销售的15.5亿部中型智能手机中，中国市场吸纳了4.9亿部，占比近1/3。

自去年5月现任三星大中华区总裁全桂贤上任以来，三星的愿景从“中国人民最喜爱的企业”转变为“做真正的中国企业”。 他坚持每周至少走访两家分公司，听取当地员工的想法和建议。 他还在一次活动中公开了自己的微信二维码。 他刚上任时就引用了三星掌门人李健熙的一句名言：“除了你的妻子和孩子，其他一切都必须改变。”