oppo手机广告创意分析1

oppo手机广告创意分析1

1.广告创意分析 姓名：罗丽 班级：08广告学本科一班 广告主： 实施时间： 实施范围： 国家核心战略：我们把触动消费者内心世界的最有力的信息称为品牌核心价值。 因此，品牌核心价值是品牌资产的主要组成部分。 它可以让消费者清楚、清楚地识别和记住品牌的兴趣和个性。 它是驱动消费者识别、喜欢甚至爱上一个品牌的主要力量。 创新：将完美音质比作爱情的纯洁，用冰雪的纯洁来表达。 背景 OPPO是国内家电巨头步步高进军MP3市场的产物。 在当时MP3市场极其混乱的情况下，OPPO凭借其成功的品牌定位，在国内MP3市场杀出了一片天，成功将OPPO打造成高品质的MP3产品，在MP3、MP4领域占据有利地位后市场方面，OPPO

2.开始进军手机市场。 从最初的普通机型到音乐手机，再到现在的真正的音乐手机，OPPO是如何取得今天的成功的？ 我们先从OPPO真音乐手机的两则电视广告开始，分析一下它们成功的原因。 竞争对手：索尼爱立信音乐手机、三星音乐手机、诺基亚音乐手机等高价位手机。 学生时尚手机的创新点 1、OPPO真音乐手机的主要诉求点是其完美的音质和简约时尚的外观 2、情感诉求 主要手段是。 无论是作为故事背景的校园环境，还是代言人可爱的校园装扮，都能给人一种熟悉感，从而拉近目标受众与产品、品牌的距离。品牌目标是利用消费者追求时尚和潮流。 既然如此，诺基亚、三星等国际品牌就不是他们的选择。 OPPO是他们的选择。

3、我们最好的选择，这是OPPO多年来一直传达的品牌理念。 我们始终致力于打造时尚、高端、有品位、清新、精致的品牌形象。 广告目标群体 1、17岁至25岁追求时尚个性的人群。 2、以大学生为主的年轻群体。 消费者研究发现，在对消费群体（如学生、年轻白领）的相关调查中，OPPO的高端品牌形象已经植入人们心中。 调查显示，很多消费者对于OPPO的来历一无所知。 百分之七十八的人认为这一定是一个新的外国品牌。 其中，60%的人认为从产品设计和品牌形象来看，它是韩国品牌。 不过，这一切应该是OPPO精心设计、清晰定位的结果。 为了满足观众，树立其韩国产品形象，OPPO的广告导演和演员全部来自韩国，拍摄也是按照韩国偶像剧的标准进行。

4、随着韩流不断升温，越来越多的韩剧受到中国年轻人的关注，韩味无疑是青春、浪漫、时尚风格的代言。 定位清晰，表现犀利。OPPO的创意策略就是抓住年轻人的这些心态。 首先，产品的风格非常个性化。 就以最初的A103为例。 浅绿色拉丝金属面板的外观是其他国产品牌都不敢做的。 ，如此清新美丽，让这些年轻人喜欢不已。 再加上产品背后的笑脸，大大拉近了消费者与产品之间的距离； 其次，OPPO在湖南和央视投入了大量广告。 广告内容依然充满韩味。 年长的消费者可能不明白这是什么。 然而，在年轻消费者心目中，湖南卫视就是时尚的代名词，尤其是在一个充斥着“韩流”的社会。 卫星电视加韩国

5、香精口味对年轻消费者影响巨大； 不仅如此，更让OPPO粉丝疯狂的是，OPPO自推出以来就乐此不疲地投入时尚活动。 再说说“线上海选广告女主角”，海选中选出的女主角将与最时尚明星BOBO一起登台代言OPPO手机。 这一举动简直让OPPO手机在年轻人心中燃烧起来。 海选PK一直是年度年轻人敢于炫耀、敢于做精神表达的专题文献。 最重要的是，海选选中的女主角不仅可以与自己心爱的偶像BOBO同台表演，还有可能因代言OPPO手机而名声大噪。 如今，在明星效应影响力较强的社会，追星成名似乎成了一些年轻人唯一的价值取向。 这样的活动效果可想而知。还有最近的《畅我音乐造我》

6.“人格”竞赛。 大赛允许参赛者DIY自己风格的主题并上传原创作品参与活动。 此次活动也非常贴近年轻群体的“自我”个性特征。 这些大赛活动都秉承了OPPO的时尚。 专注音乐的定位非常符合年轻消费者的需求和追求时尚潮流的满足感。 因此，OPPO手机并不受年轻人的欢迎。 OPPO在年轻消费市场走红后，热度迅速蔓延至整个手机市场，只要消费者想要追求时尚、潮流，诺基亚、三星等国际品牌都不是他们的选择。 OPPO是他们最好的选择。 这就是OPPO手机的卓越之处，也是OPPO多年来一直在努力实现的目标。 所传达的品牌理念。 电视广告的亲芳篇主要以情感诉求的方式为主。 无论是故事背景的校园环境，还是代言人

7、可爱的校园服饰能给人一种熟悉感，从而拉近目标受众与产品、品牌的距离。 整个广告主要通过美男子的表情和肢体语言来传达情感，营造出此时无声胜有声的氛围。 当然，这种“安静”可以让背景音乐更加清晰地传达给观众，让人想起OPPO音乐手机的完美音质，从而凸显广告的定位。 另外一个非常吸引我的就是广告音乐。 BOBO为恋爱新手打造的轻松旋律给整个广告带来了清新的感觉，与广告的整体风格和剧情十分契合。 最后的口号“保持最真实”一方面指的是手机的完美音质，另一方面指的是人与人之间“真实”的感情。 总的来说，这种诉诸感性的广告很好地抓住了目标受众的心理。 2 校园音乐节口号文献精选

8.：“触摸最真”分析表明，这则广告语不仅触及了男女主角之间最美好、最真实的感情，也说明了这款手机的触摸屏效果非常好（有广告中触摸屏幕的特写镜头）。 虽然琴房篇也有展现手机完美音质的元素，但没有这则广告那么明显。 广告风格和基调：该系列广告延续了OPPO产品一贯的韩国风格，纯净美好的校园故事。 在短时间内向大家展示了一部韩剧的浓缩版。 虽然这两则广告看上去没有完整的情节，但也正是这一点，给人留下了无限的想象空间。 男女主角的结局是什么？ 我们可以根据个人的情感喜好发挥想象力。 以广告标语为例。 无论是琴房文章“保留最真实”，还是校园音乐节文章“触摸最真实”，可以说Oppo的广告语非常简洁、清晰、切中要害。 显然，这两则广告有着连续不断的关系，而且都具有相同的情感诉求，最真实、最美好的感受。 前者强调音乐手机完美的高清音质，后者则强调简单易用的触摸屏效果。 可以说，两则广告在情感诉求和产品功能诉求上都取得了双丰收。 我个人认为是非常好的。 好的。 其实看了很多Oppo产品的广告，我觉得这个品牌的广告语非常好。 以下是一些仅供参考。 ulike风格 做自己，享受自由 我的梦想愿景 我的音乐梦想 oppo 笑脸手机聆听你的声音 3 精选文档 4